Si está familiarizado con los conceptos básicos de la construcción de enlaces, entonces ya sabrá que no todos los enlaces son iguales. Hay buenos enlaces y hay malos enlaces, y los sitios con muchos de estos últimos sin duda tendrán un peor desempeño en las SERP.
Pero, ¿qué son exactamente los enlaces malos y cómo reconocerlos a primera vista? Eso es lo que estamos aquí para explicar. Más adelante, descubrirá todas las respuestas que está buscando, además de 15 tipos de enlaces malos que debe evitar y por qué.
- ¿Qué son los enlaces malos?
- ¿Cómo encuentro enlaces malos?
- ¿Cómo detengo los enlaces malos?
- 15 enlaces malos que se deben evitar a toda costa
- 1. Comentarios no deseados
- 2. Spam en foros de discusión
- 3. Enlaces pagos que superan el PageRank
- 4. Intercambios excesivos de enlaces
- 5. Enlaces excesivos a publicaciones de invitados
- 6. Enlaces a todo el sitio
- 7. Enlaces incluidos en los contratos
- 8. Enlaces de comunicados de prensa
- 9. Enlaces integrados en widgets
- 10. Enlaces de redes de blogs privados
- 11. Enlaces de directorios de baja calidad
- 12. Enlaces creados con programas automatizados
- 13. Enlaces a marcadores sociales
- 14. Enlaces excesivos al libro de visitas
- 15. Enlaces de sitios no relacionados
- Bonificación: enlaces rotos
¿Qué son los enlaces malos?
En pocas palabras, los malos enlaces son vínculos de retroceso de baja calidad que reducen la opinión que Google tiene de su sitio. Dichos enlaces pueden describirse como spam, tóxicos y antinaturales, y el efecto es el mismo ya sea que los hayas creado o no (y no, los enlaces de afiliados no cuentan).
Esto se puede atribuir a los algoritmos de Google y su gran énfasis en la calidad de los enlaces. El gigante de los motores de búsqueda ha estado liderando el camino para el análisis de vínculos de retroceso desde su debut en la década de 1990; antes de ese momento, muchos motores de búsqueda generaban resultados basados únicamente en palabras clave.
Esto significaba que si una página contenía la misma palabra clave repetida cientos de veces, era probable que obtuviera una clasificación más alta que una página que tuviera contenido verdaderamente relevante sobre el mismo tema. Pero los fundadores de Google pensaron que debía haber una manera mejor, por lo que desarrollaron un motor de búsqueda que evalúa enlaces y textos ancla, así como palabras clave.
Fundamentalmente, considera los vínculos de retroceso como votos de confianza. En otras palabras, cuantos más enlaces tenga un sitio web, más confiable y respetable debe ser. Pero donde hay un sistema de clasificación, hay gente que intenta explotarlo, por lo que Google utiliza algoritmos avanzados para determinar cuándo un enlace es bien (es decir, cuando constituye un voto de confianza genuino) y cuando un vínculo es malo (es decir, cuando fue creado en un intento de engañar al sistema).
¿Cómo encuentro enlaces malos?
Dado el gran tamaño de la web, el desafío de encontrar enlaces sospechosos que conduzcan a su sitio es formidable.
Afortunadamente, hay una gran cantidad de herramientas gratuitas y de pago disponibles que pueden ayudarte a convertir esa tarea monumental en una sencilla.
Si tiene los recursos para pagar por una herramienta de primer nivel, Análisis de vínculos de retroceso de Semrush es sin duda uno de los mejores. A mayo de 2021 tiene 36 mil millones de vínculos de retrocesolo que la convierte en la más extensa de todas las bases de datos disponibles.
Simplemente ingrese el dominio de su elección y se le presentará una gran cantidad de información detallada sobre su perfil de vínculo de retroceso, incluida una lista extensa de vínculos:
En la esquina superior derecha del informe verá la puntuación general de toxicidad; Esta métrica indicará cuántos vínculos de retroceso incorrectos hay en el perfil de su sitio.
¿Busca una herramienta gratuita? Explorador de enlaces de Moz, Comprobador de vínculos de retroceso de Ahrefs y Link Graph de Majestic son opciones fantásticas y efectivas, aunque ninguna de esas herramientas está respaldada por una base de datos tan completa como la de Semrush:
Y si tienes Google Search Console configurado, siempre puedes usar su función de informe de enlaces para ver quién está enlazando con usted (y también obtener mucha información valiosa sobre sus propios enlaces internos). De manera similar, Google Analytics puede revelar de dónde proviene su tráfico a través de su Informes de adquisición.
Independientemente de la herramienta que elija utilizar, habrá dado un paso importante hacia la identificación (y, en última instancia, la eliminación) de enlaces entrantes incorrectos que están empañando la reputación de su sitio.
¿Cómo detengo los enlaces malos?
Si tiene suerte, su sitio no tendrá enlaces tóxicos que apunten en su dirección. Pero si su análisis de vínculos de retroceso revela algunos vínculos de retroceso incorrectos, el siguiente paso es deshacerse de ellos.
Tenga en cuenta que Google Search Console dice que ya puede determinar en qué enlaces confiar sin intervención externa pero aún eres libre de detener los enlaces malos para tu tranquilidad.
Puedes hacerlo de dos maneras:
- Solicitar eliminación: Si descubre que su sitio tiene vínculos de retroceso en directorios de baja calidad o una ubicación similar, simplemente puede comunicarse con el webmaster del sitio y solicitar que se eliminen todos los vínculos a su sitio (o al menos se cambien a enlaces nofollow).
- Repudiar: Si el webmaster de otro sitio no elimina los enlaces spam en cuestión, o si simplemente hay demasiados enlaces tóxicos para solicitar la eliminación de cada uno, usted mismo puede agregar los enlaces a una lista de desautorización. Google Search Console proporciona una manera sencilla para hacer esto, al igual que Bing.
15 enlaces malos que se deben evitar a toda costa
Ha hecho su debida diligencia al aprender qué son los enlaces malos, cómo encontrarlos y cómo detenerlos. Ahora puedes llevar tus conocimientos al siguiente nivel aprendiendo sobre 15 tipos específicos de enlaces que siempre debes evitar.
1. Comentarios no deseados
No es inusual que las personas incluyan enlaces a su sitio web o al de otra persona en los comentarios de publicaciones y artículos de blogs, y es completamente posible hacerlo de una manera natural y sin spam.
Pero cuando las secciones de comentarios de varios sitios web se llenan de enlaces repletos de palabras clave que conducen a un sitio, los motores de búsqueda empiezan a darse cuenta.
Por ejemplo, un comentario que no sea spam en un artículo sobre optimización de la velocidad de la página podría verse así:
¡Gran artículo, Jeff! Estoy de acuerdo con el comentario que hiciste sobre los complementos de WordPress y, de hecho, discutí el mismo tema. en mi propio blog si quieres echarle un vistazo.
Por el contrario, un comentario spam en el mismo artículo podría verse así:
E incluso si el enlace de un comentario de blog no parece spam por sí solo, puede generar algunas señales de alerta si se repite una y otra vez de manera idéntica.
La leccion: Solo enlace a su sitio en las secciones de comentarios cuando tenga sentido contextual hacerlo, no repita los mismos comentarios en varios sitios y nunca agregue palabras clave a su texto de anclaje.
2. Spam en foros de discusión
También se sabe que aparecen enlaces no naturales en los comentarios realizados en foros de discusión. Por ejemplo, los usuarios pueden agregar enlaces llenos de palabras clave a su firma.
Estos tipos de enlaces malos son casi idénticos a sus homólogos de la sección de comentarios y pueden surgir en cualquier tipo de foro de discusión, ya sea en una red social importante o en un sitio web especializado.
La leccion: Si participa activamente en foros de discusión de la industria, mantenga los enlaces optimizados para palabras clave fuera de sus publicaciones de firma y foro.
3. Enlaces pagos que superan el PageRank
Para ser claros, está perfectamente bien comprar o vender anuncios de pago por clic (PPC) que contengan enlaces que pasen Rango de página al comprador del anuncio.
Pero si compra o vende enlaces entrantes o salientes que superan el PageRank, podría estar sujeto a una penalización.
La leccion: No compre ni venda enlaces que superen el PageRank y utilice siempre un atributo de calificación (p. ej. rel=”patrocinado”) para informar a Google cuando un enlace es de pago en lugar de orgánico.
4. Intercambios excesivos de enlaces
Los webmasters no son ajenos al concepto de “si me rascas la espalda, yo te rasco la tuya”. Prácticamente desde los albores del motor de búsqueda, han encontrado formas de ayudarse mutuamente a lograr una clasificación más alta en los motores de búsqueda.
Esto puede tener lugar en forma de intercambios de enlaces, es decir, acuerdos entre webmasters para enlazar los sitios de otros en un esfuerzo por aumentar el tráfico orgánico.
Esta práctica no es mala por sí sola, pero cuando se realiza en exceso puede verse como un esquema de vínculo.
La leccion: Tenga cuidado de no exagerar al intercambiar enlaces con otros sitios web, incluso si son sitios de calidad.
5. Enlaces excesivos a publicaciones de invitados
La publicación de invitados puede ser una excelente manera de dar a conocer su nombre y ampliar el alcance de su marca, pero no es la mejor idea si lo que busca es rendimiento de búsqueda.
Esto se debe a que Google considera que los enlaces excesivos a publicaciones de invitados manipulan sus algoritmos, específicamente cuando contienen texto de anclaje rico en palabras clave.
La leccion: No incluya enlaces con texto ancla rico en palabras clave en ninguna publicación de invitado publicada en sitios externos.
6. Enlaces a todo el sitio
Algunos propietarios de sitios sin escrúpulos podrían pensar que pueden engañar a los algoritmos de Google incrustando enlaces en los encabezados o pies de página que aparecen en cada página, pero los algoritmos del motor de búsqueda son más inteligentes que eso.
Estos tipos de enlaces a menudo se denominan enlaces de todo el sitio, ya que se pueden encontrar en cada página de un sitio.
Si dichas prácticas se descubren en los encabezados o pies de página de un sitio, Google puede penalizarlo a él y al sitio al que enlaza.
La leccion: No incorpore enlaces a su sitio en los encabezados o pies de página de otros sitios.
7. Enlaces incluidos en los contratos
Google valora los enlaces auténticos por encima de todos los demás, por lo que no sorprende que no apruebe los enlaces obligados contractualmente.
Por ejemplo, un sitio podría agregar la inclusión de un enlace saliente a sus términos de servicio y no permitir que la otra parte califique el enlace como quiera.
La leccion: Nunca intente forzar el crecimiento de los perfiles de vínculos de retroceso de los sitios incluyendo vínculos obligatorios en acuerdos contractuales y no permitiendo que estén calificados.
8. Enlaces de comunicados de prensa
Para muchas empresas, los comunicados de prensa son una parte crucial de su estrategia de marketing. Google lo sabe, por lo que no hay nada inherentemente malo en publicarlos.
Pero cuando los comunicados de prensa empiezan a incluir enlaces que superan el PageRank, Google no escucha. Como dijo el propio John Mueller de la compañía en un Flujo de horas de oficina de 2018:
Tratamos de ignorar enlaces de cosas como comunicados de prensa porque sabemos que, en general, las empresas publican los comunicados de prensa ellas mismas. Entonces, cualquier enlace allí se coloca esencialmente por sí solo.
Como ocurre con todos los tipos de enlaces incorrectos, normalmente no necesita preocuparse si tiene algunos enlaces que conducen a su sitio desde comunicados de prensa. Pero si tiene comunicados de prensa ampliamente distribuidos en muchos sitios y cada uno de ellos está lleno de enlaces optimizados para palabras clave, debe eliminar rápidamente esos enlaces antes de que el rendimiento de búsqueda de su sitio se vea afectado debido a ellos.
La leccion: No publique comunicados de prensa con enlaces que superen el PageRank, especialmente a escala. En su lugar, utilice enlaces nofollow.
9. Enlaces integrados en widgets
Al igual que los enlaces de todo el sitio integrados en encabezados o pies de página, los enlaces integrados en widgets no tienen ninguna posibilidad de engañar a los algoritmos de Google.
Por ejemplo, un sitio de spam podría intentar obtener muchos vínculos de retroceso nuevos ocultando vínculos a sí mismo dentro de un widget útil diseñado para que lo utilicen otros sitios (como un contador de visitantes o un carrusel). Sin embargo, en el mejor de los casos, Google ignorará esos enlaces y, en el peor, tomará medidas manuales contra el sitio responsable.
La leccion: Si crea widgets para que los utilicen otros sitios, deje que su calidad hable por sí misma y resista la tentación de incluir enlaces entrantes.
10. Enlaces de redes de blogs privados
Si no está seguro de qué es una red de blogs privados (PBN), imagine un intercambio de enlaces recíproco ampliado. En otras palabras, una PBN (también conocida como granja de enlaces o red de enlaces) es un grupo de sitios web que incluye cantidades masivas de enlaces salientes entre sí.
Como explica Semrush, las PBN A menudo utilizan dominios caducados. con el objetivo de capitalizar su autoridad ya establecida. Los SEO de mala reputación que participan en PBN también intentarán ocultar sus acciones de la siguiente manera:
- cambiar de proveedor de alojamiento;
- utilizando diferentes registradores; y
- utilizando diferentes extensiones de dominio.
Sin embargo, estas tácticas nunca funcionan por mucho tiempo y sólo pueden terminar en penalización y caída en la clasificación.
La leccion: Manténgase muy, muy alejado de las PBN (y evite los enlaces de sitios que les pertenecen) si desea mantener intactas su reputación y clasificación.
11. Enlaces de directorios de baja calidad
Así como las listas de directorios telefónicos alguna vez ayudaron a las personas a encontrar plomeros o restaurantes locales, los directorios en línea ahora permiten a los usuarios descubrir negocios y sitios de todo tipo. Pero desde sus inicios, estos directorios han estado plagados de spammers que intentan obtener una ventaja injusta en las SERP agregando sus sitios a tantos como sea posible.
Los directorios que están llenos principalmente de enlaces de spammers se consideran de baja calidad, al igual que los sitios a los que enlazan. Por lo tanto, tiene sentido que Google no prefiera exactamente los sitios cuyo perfil de enlace esté lleno de enlaces spam de directorios de baja calidad.
La leccion: No busque enlaces no deseados en directorios de baja calidad y, en su lugar, opte por aquellos de buena reputación como Yelp y Google Business Profile.
12. Enlaces creados con programas automáticos
La automatización es fantástica para muchas cosas relacionadas con el SEO, desde analizar métricas hasta diagnosticar los problemas de rendimiento de un sitio. Pero una cosa para la que no sirve es para generar vínculos de retroceso de alta calidad.
Estos enlaces se pueden colocar en secciones de comentarios, foros, directorios de baja calidad u otras ubicaciones, y ninguno de ellos mejorará su clasificación.
Entonces, aunque existen muchos programas generadores de enlaces, Google los conoce muy bien y califica cualquier enlace externo creado utilizando dichos programas como esquemas de enlaces.
La leccion: Evite el uso de programas automáticos para generar vínculos de retroceso a su sitio; Google se dará cuenta rápidamente.
13. Enlaces a marcadores sociales
Como dice Sprout Social, los marcadores sociales son “el proceso de etiquetar una página de un sitio web con una herramienta basada en navegador para que puedas volver a visitarlo fácilmente más tarde”. A medida que la web ha ido creciendo, se han creado comunidades enormemente populares (pensemos en Reddit y Pinterest) en torno a esta práctica.
Pero cuando los sitios se exceden al publicar sus enlaces en sitios de marcadores sociales (especialmente los de baja calidad), en realidad pueden perjudicar las clasificaciones en lugar de ayudarlas.
Esto no significa que debas evitar por completo los sitios de marcadores sociales; más bien, significa que debes repasar tus habilidades de SEO en Pinterest en lugar de crear cientos de Pines de baja calidad que enlacen a tu sitio.
La leccion: Asegúrese de que la presencia de su sitio en los sitios de marcadores sociales sea genuina y se centre en la participación, no en enviar spam a cientos de enlaces.
14. Vínculos excesivos al libro de visitas
Quizás recuerdes los libros de visitas como una reliquia de los primeros días de Internet, pero todavía existen de una forma u otra. Por ejemplo, la página de inicio de un sitio puede tener su propia sección de comentarios o puede incluir una forma para que los visitantes dejen comentarios públicos.
Cualquiera sea el caso, Google sabe que cuando un sitio web tiene muchos vínculos de retroceso spam provenientes de dichos libros de visitas, generalmente no son vínculos de alta calidad ni vale la pena contarlos para su clasificación.
La leccion: Utilice los libros de visitas únicamente según lo previsto y, desde luego, no los utilice como lugar para enviar enlaces de spam.
15. Enlaces de sitios no relacionados
Si conoce los conceptos básicos de cómo funcionan los algoritmos de Google, también sabrá que la relevancia es muy importante. Esto también se aplica tanto al tráfico pago como al orgánico.
Sin embargo, Google no solo evalúa la relevancia cuando hace coincidir los resultados de búsqueda con las consultas de los usuarios; también tiene en cuenta la relevancia al determinar cómo los vínculos de retroceso afectarán la clasificación de un sitio.
Por ejemplo, si un sitio sobre servicios legales obtiene muchos de sus vínculos de retroceso de sitios que venden productos electrónicos sin marca, Google se dará cuenta rápidamente de que esos vínculos probablemente no sean votos de confianza legítimos.
La leccion: No busque vínculos de retroceso de sitios no relacionados.
Bonificación: enlaces rotos
Si bien es posible que los enlaces rotos no entren en la categoría de spam, ciertamente califican como malos.
En resumen, un enlace roto es aquel que conduce a una página movida, no funcional o eliminada. En algunos casos, eso significa que al usuario no se le presenta nada más que una página web en blanco. O si se ha tomado el tiempo para crear una página 404 personalizada, los visitantes la verán en su lugar.
Pero ya sea que los enlaces rotos lleven a los lectores a una página vacía o a una bien diseñada, la verdad es que todavía están rotos y todavía tienen un efecto inherentemente negativo en la experiencia del usuario. Entonces, si está comprometido a evitar vínculos de retroceso incorrectos, también debe comprometerse a eliminar los vínculos rotos.
Por suerte, encontrar enlaces malos no es gran cosa. Con herramientas gratuitas como la de Ahrefs Comprobador de enlaces rotostodo lo que necesita hacer es ingresar su URL y hacer clic en “verificar enlaces rotos”.
Alternativamente, puedes utilizar Google Analytics para encontrar los enlaces rotos de su sitio: el proceso es un poco más complicado, pero también puede brindarle más detalles y contexto si los necesita.
Entonces, si realmente desea eliminar los enlaces malos de su sitio, asegúrese de eliminar también los enlaces rotos.
Dentro lo bueno, fuera lo malo (Enlaces)
Todo profesional de SEO quiere dominar el arte de la construcción avanzada de enlaces para obtener mejores clasificaciones en los motores de búsqueda y más visitantes, pero los enlaces de baja calidad procedentes de fuentes de baja calidad no son la forma de hacerlo.
Para perfeccionar verdaderamente su estrategia de optimización de motores de búsqueda, se beneficiará al aprender qué son los enlaces malos y cómo eliminarlos, así como qué son los enlaces naturales y cómo obtenerlos de sitios relevantes. Confíe en nosotros, su clasificación y autoridad de dominio se lo agradecerán al final.
Créditos de imagen
Capturas de pantalla por autor / julio de 2021
Semrush / Mayo 2021
