8 consejos para contratar al mejor director de marketing para tu negocio

Es fundamental descubrir un método para evaluar de manera justa a los candidatos para contratar al mejor gerente de marketing. Querrá evitar costosos pasos en falso al determinar cómo contratar al director de marketing ideal.

Tendrás que establecer una estrategia que te permita identificar y seleccionar al mejor candidato disponible porque no siempre tendrás tiempo para revisar CV o pasar largas sesiones de entrevistas con personas inadecuadas.

Para contratar a los mejores empleados de marketing para su organización, en este artículo ofrecemos un enfoque paso a paso sobre cómo evaluar los conocimientos de marketing, la experiencia profesional y los rasgos de carácter relevantes de los candidatos durante el proceso de contratación.

8 mejores estrategias para contratar al director de marketing perfecto para tu empresa

Compruebe las habilidades de comunicación adecuadas

El talento más importante que necesita un ejecutivo de marketing para tener éxito en su puesto es la comunicación eficaz. Esto se debe a que su nuevo trabajador necesitará poder comunicarse con otros, incluidos colegas y superiores. La tarea de transmitir qué es necesario mejorar, por qué se debe realizar una tarea o cómo se hace caerá dentro del ámbito del director de marketing.

Encuentre a alguien cuando contrate al mejor gerente de marketing que:

  • Es elocuente, se presenta bien y se muestra diplomático y agradable tanto de palabra como en persona.
  • Demuestra escuchar eficazmente y obtener retroalimentación./li>
  • Tiene habilidades gerenciales.

Las habilidades de comunicación escrita de un posible empleado se pueden demostrar en un CV (curriculum vitae) y una carta de presentación. Pero aquí hay algunos problemas con este método de evaluar las habilidades comunicativas:

  • Escribir un currículum y una carta de presentación revela sólo una pequeña parte de las habilidades comunicativas de una persona.
  • Es difícil discernir si está evaluando los talentos del candidato o los de otra persona porque muchos candidatos utilizan soluciones de redacción de currículums.
  • Se necesita tiempo para leer cartas de presentación y currículums. Puede que no sea práctico revisar cada expediente, dependiendo del tamaño de su equipo de contratación o del volumen de solicitudes recibidas.

Las pruebas de competencia en línea, como comprensión lectora, habilidades de comunicación y habilidades de negociación, pueden resultar útiles en esta situación.

Solicite respuestas en video a preguntas personalizadas para comprender mejor el estilo de comunicación del candidato. Estas respuestas en video se pueden utilizar para decidir rápidamente a qué candidatos invitar a una entrevista en persona.

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Pruebe sus conocimientos de marketing al contratar al mejor director de marketing

Cada oferta de trabajo genera una avalancha de candidatos. ¿Cómo se distingue entre lo bueno y lo terrible para tomar una decisión de contratación de la que no se arrepienta? El enfoque más eficaz es utilizar pruebas de selección para evaluar las capacidades de los candidatos en las primeras etapas del proceso de contratación.

Aquí hay algunas pruebas en las que pensar además de las mencionadas anteriormente al contratar a un gerente de marketing:

Prueba previa al empleo de PPC

Las pruebas de publicidad PPC (pago por clic) evalúan las habilidades publicitarias de PPC de los candidatos, incluida la estrategia, ejecución y optimización de la campaña. El propósito de Prueba previa al empleo de PPC es evaluar la capacidad de un candidato para tomar decisiones acertadas en contextos estándar de marketing pago. Ponen a prueba a los candidatos para:

  • Canales PPC y gestión de marketing pago.
  • Publicidad display y de búsqueda.
  • Publicidad en redes sociales y plataformas de comercio electrónico.

SEO técnico

Esta prueba mide la capacidad de los candidatos para analizar sitios web y aumentar la clasificación en los motores de búsqueda. Esto le facilitará la elección de un ejecutivo de marketing que comprenda lo que necesita para que su sitio web sea popular en línea.

Redacción SEO

Esta prueba mide la comprensión del candidato sobre las mejores prácticas de SEO (optimización de motores de búsqueda) y su capacidad para aumentar la clasificación de las páginas web en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP).

Puede ayudarle a localizar un ejecutivo de marketing que tenga experiencia en el uso de optimización de contenido y palabras clave para aumentar el tráfico.

Comprobar competencia tecnológica

La tecnología utilizada por su empresa en sus campañas promocionales debe ser utilizada o aprendida por los responsables de marketing. Pregunte a un posible recluta sobre las tecnologías y plataformas en línea que ha utilizado en el pasado para realizar esfuerzos promocionales efectivos para medir su nivel de competencia digital. También gaste dinero en un método de selección de habilidades de marketing online.

Evaluar la aptitud de un candidato para trabajar con tablas, realizar operaciones aritméticas simples y ligeras y comprender archivos de Excel. Puede realizar estas pruebas para confirmar que el director de marketing que contrate puede utilizar Excel de forma independiente y colaborativa.

Un examen para medir la comprensión de un candidato sobre las ideas y características principales de Google Ads es crucial si su ejecutivo de marketing será responsable de Google Ads, ya que es bastante fácil hacer trampa en los exámenes de certificación de la plataforma.

Evaluar para una naturaleza orientada a resultados

Un gerente de marketing exitoso está orientado a resultados. Se centran en las lecciones que se pueden aprender de los datos de cada campaña de marketing. Tienen habilidades para leer y analizar métricas y utilizan este conocimiento para dirigir los futuros esfuerzos de marketing en la dirección correcta.

Pida a los candidatos que proporcionen ejemplos de cómo utilizaron los datos en su empleo anterior, tanto en sus solicitudes como durante la entrevista, para verificarlo. Puede evaluar la habilidad de su gerente de marketing en áreas más complejas según la cantidad de procesamiento de datos que espera de él.

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Evalúa el conocimiento del candidato de conceptos fundamentales de ciencia de datos, como estadística, ML (aprendizaje automático) y aprendizaje profundo. Evalúe qué tan familiarizados están sus candidatos a gerente de marketing con los principios de la ciencia de datos. Sin duda obtendrán peores resultados que alguien que tenga experiencia en la industria, pero puedes comparar los resultados de tus prospectos para ver quién los conoce mejor.

Además, evalúe la capacidad de sus candidatos para operar una base de datos de complejidad modesta o producir una consulta que cumpla con los requisitos específicos. Este paso es fundamental si desea que su gerente de marketing tenga conocimientos prácticos sobre cómo administrar bases de datos SQL.

Si tienen este conocimiento, los especialistas en marketing podrán recopilar estadísticas para determinar si una campaña es efectiva o no y cómo realizar cambios.

Evaluar las habilidades de liderazgo para contratar al mejor gerente de marketing

El trabajo de un especialista en marketing no es tan fácil. Quiere a alguien que tenga un historial comprobado de obtención de ganancias exitosa y que pueda liderar un equipo con confianza. Buscas a alguien que prefiera actuar a planificar.

Si su empresa actual o anterior es de dos a cinco veces más grande que la suya, en términos de mano de obra o ventas, esto es una indicación positiva. Verifique otros indicadores verificables de competencia, como calificaciones educativas, credenciales y éxitos estadísticos de proyectos anteriores, así como ingresos y tamaño de la empresa.

Para determinar si un candidato puede liderar a otros dentro de una organización utilizando tanto influencia como asesoramiento, se pueden evaluar sus habilidades de gestión y liderazgo. Esto le facilitará la elección de un gerente de marketing que pueda alentar y nutrir a otros para que su equipo de marketing tenga éxito.

Evaluar por curiosidad natural

Las campañas nuevas y creativas dependen de la curiosidad. Con estrategias de marketing dinámicas que lo diferenciarán de sus rivales, un gerente de marketing inteligente hará avanzar su marca. Haga preguntas apropiadas durante la entrevista y en la solicitud de empleo para medir el nivel de curiosidad del candidato, como por ejemplo:

  • ¿Qué es lo que más te fascina de este puesto?
  • ¿Qué libros relacionados con el marketing has leído recientemente?
  • ¿Hay alguna habilidad que aprendiste por tu cuenta?

Simplifica el proceso de selección

Es hora de analizar el proceso de contratación una vez que hayas determinado las características que deseas en un gerente de marketing.

Atraer candidatos adecuados

Primero debe asegurarse de atraer al mejor talento antes de poder evaluar a los candidatos. Deberá escribir una descripción detallada del trabajo para lograrlo.

  • ¿Cuáles serán sus responsabilidades?
  • ¿Qué tipo de habilidades, conocimientos y experiencia valoras?

Esta descripción del trabajo debe enfatizar los beneficios asociados con trabajar para su empresa. ¿Ofrecen recompensas financieras atractivas? ¿Tienes un viernes casual? ¿Organiza barbacoas aclamadas y fiestas de cumpleaños de empleados? Deje claro a los candidatos que les está dando algo más que un simple salario.

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Una vez que haya escrito una descripción de trabajo convincente, es hora de acercarse a las personas adecuadas. Enumerar sus requisitos laborales en su página de inicio, en sitios de trabajo populares y en publicaciones de la industria lo ayudará a atraer clientes potenciales.

Seleccione los mejores candidatos para contratar al mejor director de marketing

Probablemente sepa muy bien, como gerente de contratación, que se elegirán muy pocos candidatos para una entrevista.

Según una investigación, sólo alrededor del 2% de los mejores prospectos son entrevistados. Por lo tanto, es crucial descubrir un método para precalificar candidatos sin requerir horas de clasificación de solicitudes.

Puede evaluar y clasificar a los clientes potenciales con la ayuda de fuentes externas. Esto elimina la necesidad de solicitar docenas de aplicaciones, ahorrándole estrés y tiempo. Numerosas plataformas evalúan y clasifican automáticamente a sus candidatos, eliminando a los que no encajan bien y colocando a los mejores en primer lugar.

Haga las preguntas correctas a los posibles gerentes de marketing durante las entrevistas.

Una vez que haya reducido sus opciones, es hora de ponerse a trabajar. Con sus mejores candidatos, comience con una entrevista telefónica. ¿Están articulados? ¿Amigable? ¿Pueden describirle sus antecedentes y éxitos anteriores? Antes de la conversación, prepare una serie de preguntas excelentes para asegurarse de haber cubierto lo esencial. Estos son algunos temas para explorar más a fondo:

  • Véndeme nuestro negocio como si estuvieras comprando nuestros bienes o servicios.
  • ¿Qué proyecto consideras el pináculo de tus éxitos profesionales hasta el momento?
  • ¿Es preferible ser excelente y puntual a ser impecable y llegar tarde?
  • ¿Podrías explicarme algo difícil pero que ya sabes en cinco minutos?
  • ¿Qué quieres decir con “trabajo duro”?
  • ¿A qué porcentaje de las personas con las que ha trabajado no le gustaría que les hiciera una encuesta a todos?
  • ¿Quién de tus amigos es el más inteligente? ¿Por qué?

Conclusión de contratar al mejor director de marketing

Esperamos que este artículo haya mejorado su comprensión del proceso de contratación de gerentes de marketing.

Uno de los pasos más importantes del proceso es probar su aptitud de marketing. Mejorará su proceso de contratación y le ayudará a identificar a los candidatos más calificados. ¿Ha contratado a un gerente de marketing recientemente? ¡Me encantaría escucharlo en los comentarios!

Propietario en Inspire To Thrive, Inc.

A Lisa le encanta ayudar a otros a prosperar en línea a través de las redes sociales, los blogs y el SEO. ¿De qué sirve el conocimiento si no puedes compartirlo con otros?

Tiene más de 30 años de experiencia en marketing/publicidad con 11 años de experiencia en marketing de contenidos, redes sociales, blogs y SEO.

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