Cómo auditar el marcado de su esquema

Si está buscando una plantilla de auditoría SEO integral, nuestra Plantilla definitiva de auditoría SEO es la elección correcta.

A los efectos de esta sección, nos centraremos en cómo auditar el marcado de su esquema. Puede auditar su marcado de esquema de varias maneras, que incluyen:

  • rana gritando
  • Bombilla del sitio
  • Auditar manualmente su sitio

Y, a los efectos de este artículo, nos quedamos con Screaming Frog.

En nuestra opinión, una de las formas más efectivas de auditar el marcado de su esquema es utilizar Screaming Frog. Aquí es donde puede profundizar en la implementación de su esquema existente y validarlo para asegurarse de que esté funcionando correctamente.

También puede profundizar en los diferentes tipos de datos que podría estar utilizando y asegurarse de que coincidan con los elementos de la página que desea mostrar en las SERP de Google.

¿Qué es el marcado de esquema?

Los datos estructurados, o marcado de esquema, son un tipo de datos estructurados que Google utiliza actualmente para comprender ciertos tipos de datos.

Cuando se trata de ciertos tipos de datos, por ejemplo: NAP, o su nombre, dirección y número de teléfono, Google no podrá mostrar esa información por sí solo. Si bien puede entenderlo durante el procesamiento, necesita un vocabulario externo definido en otro lugar para ayudar en la visualización de estos datos.

En su lugar, utilizará un vocabulario, como el que aparece en Schema.org, para reconocer y mostrar esos datos en los resultados de búsqueda.

Ya cubrimos los conceptos básicos de cómo utilizar el marcado de Schema.org en nuestra Guía definitiva de Schema.

En este artículo, le mostraremos los detalles más detallados de la auditoría de sus datos estructurados de Schema.org, para que pueda asegurarse de que está trabajando con los datos correctos en todo momento.

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Dónde entran los datos estructurados

Siempre que desee mostrar una función de resultado de búsqueda personalizada o un fragmento enriquecido en los resultados de búsqueda de Google, deberá utilizar datos estructurados.

¿Qué son los fragmentos enriquecidos? Son funciones en los resultados de búsqueda de Google que muestran una representación gráfica de un atributo específico de su sitio web, como reseñas, videos, rutas de navegación u otros tipos de elementos de página que quizás desee incluir directamente en Google.

Ya conocemos los conceptos básicos del uso de datos estructurados.

Los siguientes pasos vienen cuando pueda tener problemas con la forma en que los datos 1. se muestran en los resultados de búsqueda o 2. ocurren fallas con sus datos estructurados de todos modos.

Es por eso que querrás auditar tus datos estructurados de Schema.org con regularidad, solo para asegurarte de que no tienes errores y de que todos se procesan correctamente.

Cómo comenzar su auditoría de marcado de esquema

Hay una gran variedad de herramientas que se pueden utilizar para auditar el marcado de su esquema, pero para los fines de este tutorial, usaremos rana gritando.

Screaming Frog es la herramienta definitiva de rastreo y auditoría, que permite a los profesionales de SEO diagnosticar problemas técnicos que de otro modo no encontrarían.

Por 199 dólares al año, no es exactamente barato, pero es una de las herramientas más económicas del mercado que le ayudará a hacer todo esto y más.

Nuestros auditores utilizan Screaming Frog casi a diario para realizar auditorías de SEO en los sitios de los clientes.

Identifique si utiliza datos estructurados

Puede que le sorprenda saberlo, pero no todos los sitios web necesitan datos estructurados de Schema.org. Si su sitio no se encuentra en un nicho que ofrezca los fragmentos destacados adecuados en los resultados de búsqueda, es probable que no pueda utilizar datos estructurados de manera efectiva.

Sin embargo, todavía existen datos estructurados más generalizados que se pueden utilizar en todos los sitios web. El problema es que no todo el mundo tiene los conocimientos adecuados o ni siquiera sabe que existen.

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Estos elementos de datos estructurados individuales se denominan tipos de datos en el vocabulario de Schema.org, y todos estos tipos de datos tienen formas específicas en las que se pueden codificar de acuerdo con esquema.org.

Incluyen:

  • Artículos
  • Migas de pan
  • Publicaciones de blog
  • Persona
  • Sitio web
  • Organización
  • Logo

Si bien no es una lista exhaustiva, esto es solo un ejemplo para mostrarle que hay algunos datos estructurados generalizados disponibles.

Algunas agencias las utilizan como plantillas de esquema predeterminadas, que luego pueden convertirse en implementaciones “automáticas” completamente funcionales.

Aquí es donde pueden surgir algunos de los problemas. Por ejemplo, si se utiliza una API para implementar datos estructurados automáticamente, entonces puede haber un error tipográfico aquí y allá que esté causando problemas con estos datos que no aparecen correctamente en las SERP.

Otro ejemplo podría ser que quizás el tipo de datos del esquema específico no esté correctamente atribuido a la página en sí, lo que significa que necesita ajustar el tipo según la página con la que esté trabajando.

También podría ser que su nicho de mercado sea muy reducido en el lado de los datos estructurados, en cuyo caso, los datos estructurados que utilice no van a resucitar su sitio.

Primero, configurar Screaming Frog

Para comenzar a auditar nuestros datos estructurados, primero debemos configurar Screaming Frog. No encontrará este marcado de esquema a menos que se configure primero.

Para hacer esto, haga clic en Configuración > Spider.

A continuación, haga clic en la pestaña de extracción y desplácese hacia abajo hasta Datos estructurados:

Queremos asegurarnos de que todo lo siguiente esté marcado:

  • JSON-LD
  • Microdatos
  • RDFa
  • Validación de Schema.org
  • Validación de resultados enriquecidos de Google

Qué hacen estas opciones

Al marcar la opción JSON-LD, Screaming Frog podrá extraer y analizar datos JSON-LD para mostrarlos e interpretarlos dentro del rastreador de Screaming Frog.

Marcar la opción Microdatos permitirá a Screaming Frog extraer y analizar los microdatos de Schema.org.

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Los microdatos son un conjunto de etiquetas, introducidas en HTML5, que le permiten brindar a los navegadores y motores de búsqueda más información contextual sobre los elementos de una página.

Después de gatear

Después del rastreo, ahora debería tener todos los datos que necesita para analizar su sitio.

Una vez que tengamos los datos, ya podemos comenzar el proceso de auditoría, que consta de los siguientes pasos:

  • Evaluar el marcado de datos estructurados actual de su sitio (si es que tiene alguno),
  • Identifique oportunidades de funciones de búsqueda dentro de su contenido existente,
  • Asigne su contenido a sus tipos de esquema,
  • Pruebe sus datos estructurados para asegurarse de que cumplan con las pautas para desarrolladores web de Google.
  • Examine sus datos estructurados a lo largo del tiempo para asegurarse de que no se desindexen o no generen ningún fragmento.

También puede identificar nuevas oportunidades para determinar exactamente qué tipos de datos faltan en su sitio.

Quizás le falte algo como un esquema de ruta de navegación, o a su sitio le falta un esquema de persona en su página Acerca de.

O tal vez a su sitio le faltan tipos de datos que son críticos para su nicho.

Por ejemplo, un sitio típico podría contener los siguientes tipos de datos:

  • Lista de ruta de navegación
  • Objeto de vídeo
  • BlogPublicación
  • Persona
  • Receta

Si a su sitio le falta algún tipo de datos críticos, ahora es el momento de asegurarse de que estén codificados en el esquema general de su sitio.

En semrushes posible ver qué SERP específicas tienen fragmentos destacados específicos según su nicho.

Al realizar esta investigación, podrá identificar exactamente qué tipos de datos de esquema necesitará su sitio para ser competitivo.

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