Cómo convertirse en un creador de contenido exitoso

¿Cómo te describes? ¿Eres escritor o blogger? ¿O tal vez prefieres llamarte vlogger o podcaster? Cualquiera que sea el término que elijas, siempre debes recordar que ser un creador de contenido exitoso significa tener una voz y un estilo únicos.

Si desea convertirse en un creador de contenido exitoso, debe comenzar a pensar de manera innovadora. En otras palabras, necesitas desarrollar tu propia marca personal. Esto requiere que definas quién eres y qué representas.

No es necesario seguir las tendencias para crear contenido excelente. En lugar de eso, concéntrate en crear algo valioso y útil para tu audiencia. La clave es construir relaciones con ellos a través de la creación de contenido de calidad.

¿Qué es exactamente un creador de contenido?

Un creador de contenido es alguien que produce contenido, ya sea escrito, hablado, visual, de audio o de otro tipo. Esto podría incluir cualquier cosa, desde crear una publicación de blog hasta diseñar un logotipo.

En la industria editorial, un creador de contenido suele ser alguien que escribe libros, revistas, periódicos y otras publicaciones impresas. También pueden producir libros electrónicos, vídeos, podcasts, infografías, documentos técnicos y otros tipos de contenido.

Para las empresas, un creador de contenido suele ser alguien que ayuda a elaborar comunicaciones corporativas, como boletines informativos por correo electrónico, comunicados de prensa, anuncios y otras formas de marketing.

Las organizaciones suelen contratar a los creadores de contenido para ayudarlos a expresarse a través de diferentes canales, ya sea a través de un boletín informativo, un blog, un video o alguna otra forma de comunicación.

El término “creador de contenido” no siempre se utiliza junto con la palabra “creador”. Algunas personas llaman creador de contenido a cualquiera que haga algo creativo, mientras que otras usan el término para referirse específicamente a escritores, artistas, fotógrafos, diseñadores, camarógrafos, etc.

Los diferentes tipos de creadores de contenido

Creadores individuales

El primer tipo es con el que la mayoría de la gente está familiarizada: el creador único.

Los influencers, o creadores individuales, son más frecuentes en las redes sociales como Instagram, Snapchat, YouTube y Twitch, y generaron el nacimiento de la economía de los creadores.

La economía de los creadores se refiere a más de 200 millones de creadores independientes, incluidos community managers, productores de contenido, administración y operaciones, así como soluciones de marketing dentro y fuera de la plataforma.

Los influencers individuales suelen centrarse en el marketing de empresa a consumidor (B2C), buscando generar seguidores que eventualmente puedan monetizarse.

Equipos creativos

El segundo tipo de creador de contenido es un equipo de creativos. Estos equipos pueden estar formados por una o varias personas.

Los equipos son comunes para las grandes marcas y agencias, pero se están volviendo más populares entre las empresas más pequeñas y las nuevas empresas.

Las marcas recurren cada vez más a equipos creativos independientes para crear contenido para su marca.

Equipos creativos independientes

Los equipos creativos independientes están formados por trabajadores independientes que trabajan juntos para crear contenido para los clientes.

Estos equipos suelen estar formados por personas que tienen experiencia trabajando de forma independiente, como diseñadores gráficos, desarrolladores web, redactores, ilustradores, animadores, editores, etc.

Pueden colaborar en línea utilizando plataformas como Slack, Trello, Basecamp, Asana y otras.

Se puede formar un equipo creativo independiente por varias razones:

  • Para ahorrar dinero
  • Para aumentar la eficiencia
  • Para reducir las cargas de trabajo
  • Para permitir que los empleados se especialicen.
  • Para brindar un mejor servicio
  • Para mejorar la calidad
  • Cumplir con las fechas de entrega
  • Para evitar conflictos
  • Para garantizar la coherencia
  • Para asegurarse de que todos los miembros se mantengan motivados
  • Para encontrar nuevos talentos
  • Para llamar la atención
  • Para conseguir seguidores
  • Para ganar exposición
  • Para promocionar un producto.
  • para vender un producto
  • Para comercializar una empresa
  • Para comercializar un evento
  • Para comercializar una causa
  • Para comercializar una campaña

Cualquiera que sea su objetivo, encontrar el tipo adecuado de creadores de contenido es un primer paso importante.

Editores de contenido

En el mundo actual, las empresas buscan constantemente formas de mejorar su presencia en línea. Una forma de hacerlo es asegurarse de contar con un sólido plan de marketing digital. Además de desarrollar una buena estrategia de redes sociales, crear una lista de correo electrónico sólida y tener un sitio web responsivo, querrás desarrollar una estrategia de marketing de contenidos. Esto implica crear contenido atractivo que la gente quiera leer o ver.

Las empresas suelen contratar personas que se especializan en escribir publicaciones de blogs, producir videos o crear infografías. Sin embargo, existen muchos otros tipos de creación de contenido. Algunos ejemplos incluyen:

  • Creación de libros electrónicos y documentos técnicos.
  • Redacción de comunicados de prensa
  • Producir podcasts
  • Publicación de seminarios web

Estos son solo algunos de los muchos tipos diferentes de contenido que las empresas pueden utilizar para promocionarse y hacer crecer su marca.

La verdad sobre la creación de contenido

La creación de contenido puede ser una herramienta increíblemente poderosa para las empresas que buscan crecer. Pero se necesita tiempo, esfuerzo y dedicación para hacer algo realmente especial. Y si bien hay muchas maneras de hacerlo, una cosa es segura: crear contenido de calidad requiere mucho trabajo duro.

Sin embargo, antes de sumergirse en el mundo de la creación de contenido, es útil saber en qué se está metiendo. Hay tres cosas a considerar:

  • Debe comprender la audiencia a la que desea llegar.
  • Su mercado objetivo necesita ver valor en su producto.
  • Necesitan sentir que han sido escuchados.
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Si no piensa en estos tres factores, podría terminar perdiendo mucho tiempo y dinero produciendo contenido que no ayuda a que su negocio tenga éxito. Así que veamos cada uno de estos temas con mayor detalle.

Comprender a su audiencia

Cuando creas contenido, siempre debes tener en cuenta a quién intentas llegar. La mejor manera de hacerlo es comprendiendo a su audiencia. En qué están interesados? ¿Qué edad tienen? ¿Dónde viven? ¿A quién siguen?

Una vez que conozca esta información, podrá empezar a pensar en cómo podría conectarse con ellos. Por ejemplo, si vende un producto, es posible que desee centrarse en blogs escritos por padres que tienen niños pequeños. O, si ofrece una prueba gratuita, es posible que desee escribir artículos que atraigan a los millennials.

Tu audiencia también influirá en el tipo de contenido que produzcas. Si se dirige a propietarios de pequeñas empresas, es posible que desee publicar sugerencias y consejos breves en lugar de artículos extensos.

Creando valor

Sus clientes no le comprarán a menos que crean que sus productos o servicios les ofrecen un valor real. Eso significa que necesita encontrar una manera de explicar por qué sus productos o servicios son mejores que los que ofrecen sus competidores.

Esto no es tan fácil como parece. Muchas empresas pasan horas buscando palabras clave que describan sus productos o servicios. Luego intentan obtener una buena clasificación en esos términos. Desafortunadamente, la mayoría de las veces este enfoque no funciona muy bien. En su lugar, debe generar ideas únicas que muestren a los clientes potenciales exactamente por qué deberían elegir su empresa sobre la competencia.

Aquí es donde entra en juego el contenido. Al crear contenido de alta calidad, puede convencer a su audiencia de que vale la pena comprar sus productos o servicios.

Puede hacerlo escribiendo publicaciones de blog que respondan preguntas comunes que la gente hace cuando investigan su industria. O puede crear videos que enseñen a los espectadores cómo realizar tareas utilizando sus productos.

Por último, incluso puedes crear infografías que demuestren visualmente cómo se comparan tus productos o servicios con los de tus competidores.

Sentirse escuchado

Uno de los mayores desafíos que enfrenta cualquier propietario de una empresa es asegurarse de que se escuche su voz. Esto es especialmente cierto en línea. Cuando alguien visita su sitio web, quiere saber rápidamente si usted puede brindarle las respuestas a sus problemas.

La buena noticia es que puede utilizar contenido para ayudar a lograr este objetivo. De hecho, el marketing de contenidos se ha vuelto tan popular porque te permite comunicarte directamente con tu audiencia.

Pero antes de comenzar, debe asegurarse de proporcionar información valiosa. Puede hacerlo centrándose en la calidad en lugar de la cantidad.

Por ejemplo, en lugar de publicar docenas de publicaciones de blog todos los días, puedes concentrarte en una o dos realmente excelentes. Y luego podrás repetir este proceso varias veces a lo largo de la semana.

Además, puede utilizar las redes sociales para compartir enlaces a su última publicación de blog. Hacer esto le permitirá crear una lista de correo electrónico de personas interesadas en lo que tiene que decir.

Cuando combina estas estrategias con algunas técnicas básicas de SEO, podrá comenzar a ver cuán poderoso puede ser el marketing de contenidos.

Estrategia de contenidos

Una estrategia de contenido es un plan de acción diseñado para lograr objetivos específicos. Los creadores de contenido lo utilizan para determinar la mejor manera de crear y publicar contenido en múltiples canales. Una estrategia de contenido bien pensada le ayuda a evitar la creación de contenido que no se ajuste a las necesidades de su audiencia y sirve como guía para ayudarle a tomar decisiones sobre qué tipo de contenido producir y hacia dónde dirigirlo.

Si bien hay muchas formas diferentes de abordar una estrategia de contenido, estos son algunos de nuestros enfoques favoritos:

1. Superpilar/Páginas de categorías/Páginas centrales

Este es uno de los métodos más comunes que se utilizan en la actualidad. En este modelo hay tres pilares principales: editorial, técnico y comercial. Estos representan las áreas de enfoque dentro de su organización. Cada uno de estos pilares suele incluir varios grupos. Los grupos son grupos más pequeños de temas relacionados que se incluyen en un área temática particular. Sirven como componentes básicos que permiten a su equipo cubrir una amplia variedad de temas mientras se concentran en el objetivo general.

Otra forma de pensar en una estrategia de contenido es a través de la lente de una página central. Las páginas centrales son similares a las páginas pilares, pero tienden a ser de naturaleza más visual. Por ejemplo, si vende zapatos, puede crear una página central llamada “Zapatos para mujeres” que incluya imágenes de mujeres usando varios tipos de zapatos.

2. Serie

Una serie es simplemente una colección de artículos relacionados. A menudo se crea en torno a un tema o idea. La diferencia clave entre una serie y un pilar es que cada artículo de una serie debe ser relevante para los demás. Si escribes sobre zapatos, no querrás escribir sobre zapatos de hombre a menos que tengas algo que agregar a la conversación.

3. formato largo

El contenido de formato largo incluye piezas de contenido más largas que normalmente tienen entre 2000 y 2500 palabras. Son perfectos para dividir ideas complejas en partes digeribles. También funcionan bien cuando se desea ofrecer valor adicional a los lectores. Por ejemplo, si alguien te hace una pregunta sobre un tema determinado, puedes responderla en un artículo extenso.

4. Glosario

Los glosarios son otra forma de contenido extenso. En lugar de responder directamente a la pregunta del lector, explicarías el concepto detrás del término. Esto le permite contextualizar los términos sin tener que entrar en demasiados detalles.

5. Lista

Las listas son listas cortas de elementos. Son excelentes para proporcionar información rápida o resumir una mayor cantidad de datos.

6. Cómo hacerlo

Los procedimientos son muy populares porque ofrecen instrucciones paso a paso sobre cómo completar una tarea. Son especialmente útiles para personas que no tienen tiempo para leer explicaciones extensas.

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7. herramienta

Los artículos de herramientas son guías que enseñan a los usuarios nuevas habilidades. A menudo se escriben pensando en los desarrolladores, pero pueden aplicarse a cualquiera.

8. Kit/Plantilla

Los artículos del kit son colecciones de recursos que ayudan a otros escritores a comenzar. Las plantillas son documentos preescritos que evitan que los redactores tengan que empezar desde cero.

9. Infografías

Las infografías son representaciones de datos visualmente atractivas. Son excelentes para mostrar estadísticas, tendencias y otras grandes cantidades de datos.

10. Estudio de caso

Los estudios de caso son historias que hablan de lo que ha hecho para clientes anteriores. Estos pueden incluir cosas como estudios de casos de campañas anteriores, que muestren los resultados que ha logrado. También pueden incluir estudios de cualquier cosa que haya hecho para clientes que haya dado un resultado significativamente positivo. El objetivo es mostrar legitimidad y establecer su credibilidad.

Los diferentes tipos de contenido que un creador de contenido puede crear

La creación de contenidos se ha convertido en uno de los aspectos más importantes del marketing actual. Es por eso que muchas personas ahora están creando su propio contenido. Sin embargo, existen diferentes tipos de creadores de contenido. Algunos son grandes escritores, otros son diseñadores gráficos, fotógrafos, videógrafos, etc. Incluso hay quienes se especializan en determinadas áreas como blogs, producción de vídeos, gestión de redes sociales, etc.

Ahora bien, ¿qué queremos decir exactamente con creación de contenidos? Bueno, dividámoslo en varias categorías.

Blogs: esta es probablemente la forma más fácil de comenzar. Simplemente escribe sobre cualquier cosa que sepas y asegúrate de que sea lo suficientemente interesante como para mantener al lector interesado.

Producción de vídeo: si eres bueno escribiendo, puedes seguir adelante y escribir publicaciones de blog. Pero si realmente te apasiona compartir ideas con el mundo, siempre puedes crear vídeos. Hoy en día, la mayoría de las plataformas te permiten subir vídeos fácilmente y publicarlos en línea.

Fotografía: al igual que la fotografía, puedes usar tu cámara para tomar fotografías de las cosas que te rodean. O puedes editar fotos tomadas por otra persona. De cualquier manera, puedes convertir esas fotos en hermosas imágenes que puedes usar para promocionar tu marca.

Diseño gráfico: cuando piensas en diseño, normalmente piensas en logotipos, volantes, folletos, carteles, etc. Lo mejor del diseño es que no necesariamente necesitas ser creativo. Todo lo que necesitas es una computadora, Photoshop, Illustrator, InDesign y tal vez algo de experiencia.

Gestión de redes sociales: puede contratar a alguien para que administre sus cuentas de redes sociales o aprender a hacerlo usted mismo. Si está interesado en aprender a administrar sus propias cuentas de redes sociales, puede consultar sitios como Hootsuite o Buffer. Básicamente, estas herramientas te ayudan a programar tus publicaciones y monitorear la actividad de tus seguidores.

Cómo convertirse en un creador de contenido exitoso

El mundo del marketing digital y la creación de contenidos está evolucionando rápidamente. Con el auge de las redes sociales como Facebook y Twitter, la gente se ha acostumbrado a compartir información con amigos y familiares. De hecho, según una investigación reciente, casi la mitad de nosotros revisamos nuestros teléfonos dentro de los 15 minutos posteriores a despertarnos. Esto facilita que los especialistas en marketing lleguen directamente a los consumidores e interactúen con ellos.

Además de esto, vivimos en una época en la que todo el mundo tiene acceso a cámaras y teléfonos inteligentes. Esto significa que cualquiera puede tomar fotografías, grabar vídeos y subirlos a YouTube. Para las empresas, esto brinda grandes oportunidades para exhibir productos y servicios. Sin embargo, crear contenido de calidad no siempre es sencillo. Hay muchos factores diferentes a considerar, incluido el tipo de contenido que desea producir, ya sea para una publicación de blog, un anuncio de video o incluso un comunicado de prensa.

A continuación se presentan algunos hábitos que los creadores de contenido exitosos utilizan para crear contenido atractivo.

Ser uno mismo

Puede parecer una tontería, pero no hay mejor manera de conectarse con alguien que siendo uno mismo. Cuando escribas, no te esfuerces demasiado en impresionar a los lectores; en lugar de eso, concéntrate en lo que disfrutas hacer y deja que tu personalidad brille. Si te apasiona un tema, es probable que otros también lo sean. Descubrirás que una vez que empieces a esforzarte en tu trabajo, naturalmente empezarás a producir buen contenido.

Escriba para su mercado objetivo

Al pensar en la creación de contenido, es importante comprender quién es su público objetivo. ¿Que es lo que les importa? ¿Qué problemas enfrentan todos los días? Una vez que tenga una idea de lo que quiere su cliente ideal, escriba contenido sobre esos temas. No se preocupe por intentar atraer a todos. En su lugar, limítese a un grupo específico y asegúrese de que su contenido resuene con ellos.

Lea amplia y profundamente

Puede que no te des cuenta, pero ya creas contenido todos los días. Lo sepas o no, creas contenido cuando hablas, envías correos electrónicos, envías mensajes de texto, tuiteas, publicas en las redes sociales, etc. Su trabajo es asegurarse de que este contenido sea útil y valioso. Para ser eficaz en la creación de contenido, es necesario leer amplia y profundamente todos los días. Lea las noticias, lea artículos de opinión, lea otros blogs de la industria y lea lo que sucede en su industria. Lea revistas de la industria, revistas comerciales y libros. No todo sucede en línea, y asegurarse de invertir en su propia lectura diariamente puede ayudarlo a mejorar enormemente su escritura.

Lea noticias sobre su industria todos los días

Los especialistas en marketing de contenidos más exitosos están constantemente al tanto de las últimas noticias en sus industrias. Lo hacen porque les ayuda a mantenerse a la vanguardia.

Pero hay otra razón por la que debería mantenerse al día con las noticias de la industria: le brinda información sobre la mentalidad de su público objetivo. Si desea escribir contenido que realmente resuene, debe comprender el contexto de lo que está sucediendo en su industria.

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Podría pensar que ya sabe lo suficiente sobre la industria para crear un buen contenido. Pero lo más probable es que no sea así. Así que comience a realizar un seguimiento de las noticias de la industria hoy.

Escribe regularmente

Escribir es una habilidad como cualquier otra. Puedes practicarlo todos los días, pero hay algunas cosas que debes hacer regularmente para progresar. Una de esas cosas es escribir. Escribir es una de las mejores formas de mejorar tus habilidades porque te obliga a pensar en lo que intentas decir. Al empezar, probablemente te resulte difícil encontrar palabras que encajen bien. Pero con el tiempo, aprenderá a conectar pensamientos e ideas en diferentes combinaciones para formar oraciones que fluyan sin problemas.

Si quieres convertirte en un mejor escritor, debes escribir con frecuencia. Ya sea que escriba todos los días, una vez a la semana o incluso solo una vez al mes, verá mejoras. Y aunque es posible que no puedas producir una obra maestra cada vez que te sientas a escribir, con el tiempo desarrollarás suficiente confianza para intentar piezas más difíciles y más largas.

Familiarícese íntimamente con la audiencia de su industria

Según nuestra experiencia, hay tres cualidades de las personas que logran crear contenido excelente:

Entienden lo que los motiva.
Entienden cómo funciona su audiencia.
Conocen a su audiencia lo suficientemente bien como para asegurarse de que les están resolviendo problemas reales.

La primera cualidad es fácil de detectar. Simplemente hazte preguntas como:

¿Qué me apasiona? ¿Por qué me encanta hacerlo? ¿A quién intento llegar? ¿Que es lo que les importa? ¿Cómo les afecta mi trabajo?

La segunda cualidad es más difícil de ver. Para comprender realmente a su audiencia, debe profundizar en sus vidas y hábitos. Por ejemplo, hemos aprendido que la mayoría de las personas no leen libros porque les gusta leer. En cambio, leen libros porque quieren aprender algo. Entonces, en lugar de centrarnos en crear una lista de recomendaciones de libros, nos centramos en ofrecer soluciones a problemas específicos.

Y finalmente, la tercera cualidad es la más difícil de lograr. Requiere que te metas en la cabeza de tu audiencia y descubras exactamente lo que quieren de ti. Esto significa hacer muchas preguntas y escuchar atentamente lo que le dicen.

Una vez que haya respondido estas preguntas, estará listo para crear contenido que resonará en su audiencia.

Crea tu propia voz original

El mundo de la creación de contenidos está lleno de personas que intentan establecerse como expertos en sus campos. Ya sea escribiendo libros, creando podcasts, iniciando blogs o hablando en conferencias, hay muchas maneras de generar credibilidad y obtener reconocimiento.

Pero, ¿qué separa a un buen experto de alguien que simplemente busca ganar dinero con su experiencia?

Una excelente manera de comenzar a establecerse como una autoridad en su nicho es desarrollar una perspectiva única sobre su tema. Esto es algo que nadie más en tu espacio puede ofrecer. Tu voz es lo que te hace especial. Y los lectores quieren escuchar a autores que no se parecen a los demás. Quieren saber cómo has luchado, superado obstáculos y desarrollado un enfoque único en tu oficio.

Esto no siempre es fácil de lograr, especialmente cuando se trabaja en un mercado abarrotado. Pero si sigues adelante, eventualmente encontrarás tu voz.

Seleccione contenido de otros donde tenga sentido

El mundo de las redes sociales está lleno de gente que hace cosas increíbles. Están compartiendo información sobre productos, negocios, eventos, etc., y lo han hecho bien. Muchas de esas personas también son curadores: encuentran contenido excelente en la web y lo comparten con otros.

Pero hay una gran diferencia entre un curador y un creador. Un curador toma algo de otra fuente y lo comparte con su audiencia. Un creador crea algo completamente original. Y aunque un curador puede inspirarse en otra persona, no necesariamente crea nada nuevo.

Por eso la curación es importante, pero no suficiente. No puedes simplemente copiar y pegar lo que hace otra persona sin agregarle valor. Si haces eso, tu contenido no se destacará entre el ruido.

Ofrezca y muestre soluciones en lugar de solo comentarios

Cuando recién estás comenzando como creador de contenido, es tentador caer en la trampa de escribir sobre temas que crees que son interesantes, en lugar de temas que realmente le interesan a tu audiencia.

Pero si bien no hay nada de malo en sentir pasión por algo, es esencial comprender cómo piensa tu audiencia. No desea escribir sobre temas que les interesen porque los encuentre fascinantes; desea escribir sobre temas sobre los que su audiencia quiere leer porque les ayuda de alguna manera.

La clave para asegurarse de que su audiencia recuerde su contenido es ofrecer soluciones a los problemas que enfrentan todos los días. Si haces eso, sentirán que han aprendido algo, incluso si estás hablando de algo que no tiene ninguna relación con el tema del que vinieron a verte hablar.

Por ejemplo, me fascinan las computadoras y todo lo relacionado con ellas, desde las construcciones personalizadas, etc. Pero a mi audiencia no le importa lo que hace una CPU y lo que hace la RAM. Por eso escribo sobre SEO para mi audiencia. Debes pensar en términos de esto debido a cómo tu audiencia consume tu contenido y a dónde podrían acudir para hacerlo. De lo contrario, es posible que experimente resultados que no sean óptimos.

Convertirse en un creador de contenido exitoso es un desafío

Si quieres convertirte en un creador de contenido exitoso, definitivamente no es fácil. De hecho, puede ser un gran desafío hacerlo. Especialmente si estás cambiando de otro campo.

Pero no dejes todo al azar. Siga una estrategia inteligente y asegúrese de hacer las cosas de acuerdo con las mejores prácticas y otras consideraciones.

Porque, eventualmente, obtendrá ganancias como resultado de una estrategia de producción de contenido consistente, significativa y estratégica.

¿Cuándo planeas presentarte con tu propia campaña de creación de contenido?

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