Cómo crear una estrategia de contenido SEO que encantará a los bots y a los humanos

Quizás hayas escuchado el viejo dicho: escribe para humanos, no para arañas. Pero un enfoque aún mejor y más preciso sería: escribir tanto para humanos como para arañas. Al igual que los humanos, los algoritmos de los motores de búsqueda tienen un nivel mínimo de expectativas establecidas: atributos que buscan y que les ayudan a juzgar (programáticamente) qué contenido es el mejor en su motor de búsqueda. Por eso es importante crear una estrategia de contenido SEO integral desde el principio.

Cuando se trabaja en una marca y un sitio más grandes, simplemente publicar contenido no funcionará. Puede que funcione por un tiempo, pero eventualmente te toparás con un muro en términos de cuánto obtendrás de tu blog. Esta es la fase en la que vale la pena cambiar un poco las cosas.

Si su estrategia se ha vuelto obsoleta, es hora de adaptarse y perfeccionarla. Si no está obteniendo la tracción que esperaba, tal vez necesite cambiar las cosas en términos de calidad y cantidad de contenido. De cualquier manera, necesitarás hacer cambios.

La clave es saber cuándo hacer cambios y cuándo continuar con lo que estás haciendo. También es importante mantener el impulso editorial una vez que llegue allí.

¿Qué es exactamente una estrategia de contenidos?

Su estrategia de contenido es su hoja de ruta hacia el éxito. Es un compendio que tiene instrucciones detalladas sobre lo que debe lograr para continuar y mantener su impulso.

Su estrategia de contenido debe tener en cuenta quién lee su contenido, sus objetivos generales, las palabras clave objetivo y más.

También debe ser coherente con lo que intentas lograr: ¿estás creando o ampliando contenido? ¿Estás creando páginas nuevas o actualizando las existentes? ¿Quieres aumentar el tráfico o las conversiones?

Si no tienes una idea clara de lo que quieres hacer, te resultará difícil crear el contenido adecuado.

¿Es una estrategia de contenido algo que realmente necesita?

Su estrategia de contenido no es algo que pueda elaborar en el último minuto. Se necesita tiempo y esfuerzo para desarrollar uno.

Deberá pensar en cómo planea utilizar su contenido, dónde desea publicarlo y qué tipo de contenido desea producir.

Esto le ayudará a determinar en qué tipo de contenido debe centrarse primero.

Por ejemplo, si planeas escribir publicaciones de blog, es posible que desees comenzar centrándote en ellas.

Si espera crear vínculos, es posible que desee comenzar buscando oportunidades de publicación de invitados.

Si está planeando crear una estrategia de contenido de video, podría considerar un enfoque diferente al de los blogs, y esto también requiere algo de tiempo y planificación.

¿Qué debería tener en su estrategia de contenidos?

A pesar de lo que algunos creen, tu estrategia de contenidos debe tener algunos elementos que impulsen la autoridad de tu blog. Incluyendo cosas como: quién consumirá tu contenido, qué problemas quieres resolver para tu audiencia y más.

Estos aspectos son importantes porque les dan a tus lectores una razón para confiar en ti.

También les hacen sentir que te conocen mejor, lo que hace que sea más probable que compartan tu contenido.

Cuando pienses en quién leerá tu contenido, considera estas preguntas:

  • ¿Quién es tu lector ideal?
  • ¿Cuáles son sus necesidades?
  • ¿Cómo puedes servirles mejor?
  • ¿Adónde irían para obtener más información?
  • ¿Qué otros tipos de contenido preferirían?
  • ¿Qué representa tu marca?
  • ¿Cuáles son tus valores?
  • ¿Por qué la gente debería preocuparse por su empresa?
  • ¿Cuáles son los problemas más urgentes que enfrenta su industria?
  • ¿Cuáles son algunas formas en las que podrías ayudarlos?
  • ¿Cuáles son algunas maneras en que puedes ayudar a otros?
  • ¿Qué te apasiona?
  • ¿Cuáles son algunas de las cosas que te encanta hacer?
  • ¿Cuáles son las tres cosas que odias hacer?
  • ¿De qué te gusta hablar?
  • ¿Qué dicen tus amigos y familiares sobre ti?
  • ¿Qué dicen los clientes sobre ti?
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Una vez que hayas dominado todo esto, podrás comenzar a determinar qué tipo de contenido te gustaría escribir.

1. ¿Quién leerá tu contenido?

Su audiencia es uno de los aspectos más importantes para crear una estrategia de contenido exitosa.

¿Quién es tu lector ideal? Esta persona es alguien que tiene intereses similares a los suyos, pero que tal vez no esté tan familiarizado con su negocio.

Piense en qué les podría interesar aprender y qué problemas podrían tener.

Saber esto le ayudará a decidir qué tipo de temas debe cubrir.

2. ¿Qué problema resolverá para su(s) público(s)?

Considere las siguientes preguntas al decidir qué tipo de contenido debería producir:

  1. ¿Hay algún problema que estoy resolviendo para mi audiencia?
  2. ¿Estoy ayudando a alguien más?
  3. ¿Mi contenido proporciona valor a mi audiencia?
  4. ¿Puedo responder una pregunta?
  5. ¿Tengo algo interesante que decir?
  6. ¿Cuáles son los beneficios de consumir mi contenido?
  7. ¿Cuáles son los beneficios para mí como consumidor?
  8. ¿Cuáles son los beneficios para mi negocio?
  9. ¿Cuáles son los beneficios desde una perspectiva de marketing?
  10. ¿Cuáles son los beneficios en términos de marca?
  11. ¿Cuáles son los beneficios como escritor?
  12. ¿Cuáles son los beneficios a nivel personal?
  13. ¿Cuál es el propósito de mi contenido?
  14. ¿Cuál es el propósito para mi audiencia?
  15. ¿Cuál es el propósito desde el punto de vista empresarial?
  16. ¿Cuál es el propósito como especialista en marketing?
  17. ¿Cuál es el propósito en términos de construir relaciones con los consumidores?
  18. ¿Cuál es el propósito a nivel personal?

Una buena estrategia de contenido SEO te ayuda a crear contenido que no solo llama la atención sino que también tiene una buena clasificación.

También le ayuda a ser encontrado en línea para que pueda atraer nuevos visitantes a su sitio.

Al responder estas preguntas, sabrá cómo ayudar mejor a su audiencia. También puede ayudarle a incluir palabras clave que sean relevantes para su nicho, aumentando así sus posibilidades de ser encontrado en los motores de búsqueda.

3. ¿Qué te hace único?

Como marca, ¿qué te hace único?

¿Qué te diferencia de tus competidores?

Piensa en cómo puedes utilizar esas cualidades para diferenciarte de tu competencia.

Luego puedes usar esas ideas para pensar en temas que cubrirás.

Por ejemplo, si eres un blogger de moda, podrías hablar sobre tendencias o consejos de estilo.

Si es un agente de bienes raíces, podría analizar cómo vender casas rápidamente.

Si es propietario de un restaurante, puede centrarse en los elementos del menú.

O tal vez quieras compartir recetas.

Elijas lo que elijas, debes asegurarte de que se alinee con tu marca. Todo esto es parte de las cosas que deben incluirse en su estrategia de contenido.

4. ¿En qué formatos de contenido se centrará?

Tan importante como lo anterior es preguntarte sobre los formatos de contenido que vas a utilizar. Si su audiencia no está acostumbrada a leer libros electrónicos, es posible que no desee crear libros electrónicos.

En su lugar, puedes escribir publicaciones de blog y publicarlas en Medium u otras plataformas.

Lo mismo ocurre con los vídeos.

Los videos son geniales porque te permiten mostrar tu personalidad y experiencia.

Sin embargo, si a tu audiencia no le gusta ver videos, es posible que desees limitarte al texto. Todo depende del tipo de contenido que tu audiencia consume regularmente y de si estás abordando sus puntos débiles con eso.

5. ¿En qué canales publicarás?

Además del formato, debes considerar los tipos de canales en los que vas a publicar, porque cada uno de ellos atrae a audiencias diferentes.

Por ejemplo, Instagram es una plataforma que tiende a atraer a un público más joven.

Entonces, al crear su estrategia de contenido, piense en qué canales debe concentrarse y dónde es más probable que pase el rato su audiencia.

Quizás pasan más tiempo en TikTok que en otros tipos de canales. Si es así, entonces debes asegurarte de considerar esto en tu estrategia de contenido.

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6. ¿Cómo clasificará sus palabras clave con este contenido?

Debe pensar en cómo se clasificará para esas palabras clave.

Esto incluye escribir artículos, crear videos o incluso usar plataformas de redes sociales como Facebook, Twitter, Instagram, etc.

Si no tiene ninguna idea sobre qué escribir, puede comenzar mirando lo que publican sus competidores. Si bien no desea copiar lo que hacen sus competidores palabra por palabra, puede utilizar su contenido como indicador de lo que funciona bien y lo que no.

Es bastante simple. El contenido necesita una sólida optimización en la página y enlaces para clasificar. ¿Cómo se obtienen enlaces de forma natural? Escribiendo contenido excelente que resuene con su audiencia y promocionándolo.

Pero el diablo está en los detalles, como suele decirse. Y estos detalles son todos esos pequeños fragmentos dentro de su nicho. Como experto en el tema, conoces estos detalles que te ayudarán a ser mejor que tus competidores.

E implementar estos detalles específicos de un nicho en su propia estrategia de contenido es la forma de ganar el juego.

¿Con qué frecuencia necesita actualizar su estrategia de contenido?

Es importante decidir con qué frecuencia debe actualizar su estrategia de contenido.

Es fácil quedar atrapado en las tareas diarias de administrar un negocio y olvidarse de planificar el futuro.

Pero, si no actualiza su estrategia de contenido con regularidad, no podrá mantenerse al día con las tendencias cambiantes y las nuevas oportunidades.

Y, si no se mantiene al día con las tendencias y las nuevas oportunidades, corre el riesgo de perder clientes frente a sus competidores, que están mejor preparados para aprovecharlas.

¿Cuál es la diferencia entre una estrategia de contenidos y una estrategia de marketing de contenidos?

Crear tanto una estrategia de contenidos como una estrategia de marketing de contenidos puede ser un desafío, pero no tiene por qué serlo. La mejor manera de pensar en las diferencias entre los dos son estas:

Estrategia de contenido: su estrategia de contenido puede considerarse como la estrategia que dicta el tipo de contenido que está publicando, sobre qué va a escribir y cómo encajan las cosas en el contexto de la arquitectura de su sitio web.

Estrategia de marketing de contenidos: su estrategia de marketing de contenidos, sin embargo, es el método mediante el cual promocionará su contenido en línea a través de sitios web externos. Esto no tiene mucho que ver con la parte real de creación de contenido de su estrategia.

Aunque los dos son diferentes, es necesario conocer ambos, especialmente cuando comunica sus ideas a las partes interesadas de la empresa.

No queda bien si intercambias estos términos cuando hablas de tu estrategia de contenido.

¿En qué cosas debería centrarse para su estrategia de contenido SEO?

Hay ciertas cosas en las que también debes concentrarte cuando se trata de tu estrategia de contenido SEO.

Asigne su contenido al recorrido de búsqueda de su cliente

Su contenido debe adaptarse al recorrido del cliente.

Piense en sus objetivos y en lo que están tratando de lograr.

Luego, cree contenido en torno a esos objetivos.

Por ejemplo, si alguien quiere comprar un producto, deberá proporcionar información sobre el producto y sus características.

Si alguien quiere aprender más sobre un tema, entonces querrá proporcionarle contenido educativo.

Debe asegurarse de que todo su contenido se corresponda con el recorrido del cliente.

Crea contenido que ayude a las personas a encontrarte.

Alinee su contenido con la intención de búsqueda

También debes alinear tu contenido con la intención de búsqueda de tu usuario.

Esto significa que siempre debes pensar en las preguntas que la gente hace a Google u otros motores de búsqueda.

Cuando creas contenido, debes pensar en lo que la gente busca y cómo puedes responder esas preguntas.

Asegúrese de que su contenido responda las preguntas que hace la gente.

No olvide utilizar palabras clave

Las palabras clave son una de las partes más importantes de su estrategia de contenido SEO.

Los motores de búsqueda los utilizan para comprender mejor su contenido. Así que úsalos sabiamente.

Úselos en títulos, titulares, descripciones y cuerpo del texto.

Sin embargo, no los abuses. Mantenlos naturales y relevantes. Se consistente. La coherencia es clave. A las personas (y a los motores de búsqueda) les gusta la coherencia. Les facilita la navegación por su sitio.

Utilice ampliamente los grupos de temas de SEO

Los grupos de temas son otra cosa que debes considerar al desarrollar tu estrategia de contenido SEO. Le permiten agrupar temas relacionados.

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Estos grupos de temas relacionados se pueden dividir aún más. Por ejemplo, podría dividir un clúster en subclústeres.

Cada subgrupo puede contener varios temas.

Entonces, en lugar de tener solo un grupo grande, podrías tener cuatro más pequeños.

De esa manera, podrás realizar un seguimiento de cada uno por separado.

Asegúrese de atomizar su contenido

Otra cosa en la que debes pensar al crear tu estrategia de contenido SEO es en atomizar tu contenido.

La atomización le permite dividir su contenido en pequeños fragmentos para que sea fácil de digerir para los lectores.

Cuando utiliza este método, puede encontrar otras consultas que también podrían ser beneficiosas para clasificar. No todo tiene que ser una obra maestra (aunque
a veces, esa estrategia también tiene sus beneficios).

Realizar una auditoría de contenido y un análisis de brechas

Una vez que haya creado su estrategia de contenido, deberá realizar una auditoría de contenido. Aquí es donde analiza el estado actual de su sitio web.

Es hora de ver qué tipo de contenido ya tienes. ¿Qué dice sobre tu marca?

¿Hay algún contenido duplicado? ¿Falta algo?

¿Tienes suficiente contenido? Si no, ¿qué más puedes agregar?

¿Tienes demasiado contenido? ¿Puedes quitar algo de eso?

Responder estas preguntas le ayudará a identificar lagunas en su estrategia de contenidos.

Un buen lugar para comenzar son las publicaciones de tu blog. Puede utilizar herramientas como BuzzSumo para obtener ideas sobre qué tipos de artículos debería escribir.

El análisis de brechas también es útil para identificar qué páginas de su sitio no reciben tráfico. Pero, simplemente porque es posible que no estén captando el tráfico correctamente
ahora no significa que no sean importantes.

Podrían tener otros usos además de generar tráfico, como ayudarlo a desarrollar esa autoridad y experiencia tan importantes, debido a la forma en que
profundidad de tu contenido.

Realizar una investigación de temas y palabras clave

Después de realizar una auditoría de contenido, querrás realizar una investigación de palabras clave.

Aquí es donde se analizan los términos que la gente utiliza para buscar información en línea.

Puede utilizar herramientas como Google Trends o SEMrush para recopilar estos datos.

Si busca datos más específicos, puede utilizar herramientas como Ahrefs o Moz para profundizar más.

La creación de esta investigación de temas y palabras clave le ayuda a determinar exactamente qué es valioso en este momento: ¿qué genera más búsquedas? ¿Y qué no?
Siempre es una buena idea incorporar estos términos de búsqueda de mayor volumen en su estrategia.

Y encontrarlos requiere una investigación exhaustiva de palabras clave para encontrar esos diamantes en bruto que luego puede utilizar para desarrollar una estrategia de contenido más exitosa.

Medir la eficacia de su estrategia de contenidos

Una vez que hayas puesto en marcha tu estrategia de contenidos, debes medir su eficacia a lo largo del tiempo.

Hay muchas maneras de hacer esto.

Por ejemplo, puede utilizar software de análisis para monitorear el rendimiento de su contenido.

O puede verificar manualmente los vínculos de retroceso y las visitas a la página a lo largo del tiempo.

La clave aquí es asegurarse de medir el éxito de sus esfuerzos.

Monitorear los resultados

El último paso es monitorear los resultados.

Esto significa verificar los vínculos de retroceso, las visitas a la página e incluso las conversiones.

Estas métricas le brindan información sobre si su estrategia de contenido está funcionando o no.

Siempre que los supervise periódicamente, sabrá si sus esfuerzos están dando sus frutos.

Su estrategia de contenido puede hacer o deshacer su éxito

Por eso su estrategia de contenidos es tan importante: porque esto puede hacer o deshacer su éxito.

Ahora que comprende los conceptos básicos de la creación de una estrategia de contenido, puede comenzar a implementarla.

Pero antes de hacerlo, tómate un momento para pensar por qué estás escribiendo contenido en primer lugar.

Porque aquí es donde puedes diferenciar tu blog de la competencia: al contar con esa estrategia de contenido ganadora cuando otros competidores no la tienen.

¿Qué planeas hacer para crear tu estrategia de contenido?

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