La optimización de motores de búsqueda (SEO) es una poderosa herramienta de marketing que ayuda a las empresas a ganar visibilidad en Google y otros motores de búsqueda. Si desea crear una estrategia de SEO ganadora para su empresa, debe comenzar a pensar en SEO ahora cuando inicie su sitio, en lugar de dentro de un año.
Pero, ¿cómo definirías el éxito del SEO? ¿Está visible para cada consulta de búsqueda específica? ¿O significa hacer que el gráfico de tráfico suba, suba y suba hacia la derecha? ¿O significa obtener más conversiones a través de la búsqueda? ¿Significa tener un sitio web grande con cientos de páginas de contenido que generan tráfico diariamente?
Definir sus objetivos es un primer paso importante. Cuando define sus métricas, crea un punto de referencia que puede utilizar para identificar cuándo alcanza sus métricas exitosas. Al definir estas métricas inicialmente, crea una hoja de ruta que le ayudará a tener claridad sobre lo que debe hacer en el futuro.
Entonces, tu estrategia SEO será más exitosa porque has definido estas métricas de éxito desde el principio.
¿Qué es una estrategia de SEO?
Una estrategia de SEO es el proceso que utiliza para organizar su contenido en torno a temas específicos. De esta manera, se asegurará de que su contenido sea relevante para las palabras clave que las personas escriben en Google. Para ello, asegurese de que su contenido esté organizado en torno a las palabras más comunes que la gente escribe en Google.
Por ejemplo, digamos que vendes zapatos online. Su frase clave principal podría ser “zapatos”. Si alguien escribe esa palabra en Google, querrá que su zapatería aparezca cerca de la parte superior de la lista de resultados de búsqueda. Para lograr esto, querrás escribir sobre zapatos e incluir esas frases clave en todo tu contenido.
Si escribes sobre zapatillas para correr, puedes mencionar ese hecho en la publicación de tu blog, agregar un enlace a tu zapatería en el pie de página e incluso incluir algunas imágenes de zapatos. Todo esto hace que sea mucho más fácil para los algoritmos de los motores de búsqueda identificar su contenido como relacionado con los zapatos.
También querrás considerar si tus productos son de temporada o no. En otras palabras, si su producto se agota durante determinadas temporadas, no querrá perder la oportunidad de obtener una buena clasificación en esos términos. Por lo tanto, es posible que decidas escribir sobre botas para la nieve en enero, pero no en julio.
Otra buena idea es crear una página separada para cada temporada. Entonces, no tendrá que preocuparse por perderse las clasificaciones de botas de invierno cuando llegue el verano.
Por último, querrás estar atento a las búsquedas de tendencias. Si hay un término en particular que está recibiendo mucha atención, puedes apostar que es algo que interesa a mucha gente. Entonces, puedes escribir sobre esa tendencia e incluir información sobre cómo tu marca encaja en esa categoría.
Estrategia de SEO móvil
El SEO móvil es un factor importante cuando se trata de optimizar su estrategia general de SEO. Si aún no lo ha hecho, debería empezar a pensar en el rendimiento de su sitio web en dispositivos móviles ahora. No querrás esperar hasta estar en una posición baja en las SERP móviles para realizar cambios.
Google practica la indexación móvil primero, lo que significa que rastrea primero la versión móvil de su sitio web. Luego, una vez que termina de rastrear, comienza a rastrear la versión de escritorio. Entonces, si bien podría pensar que necesita centrarse en el SEO de escritorio, en realidad debe centrarse primero en el SEO móvil.
Según Google, más del 63 por ciento de las búsquedas en Google en Estados Unidos se realizan en teléfonos inteligentes y tabletas. Al momento de escribir este artículo, Google procesa más de 8,5 mil millones de búsquedas por día.
Entonces, dada toda esta información, tiene sentido por qué la optimización móvil es una parte tan integral de su estrategia general de SEO.
Cómo crear su propia estrategia de SEO en 2024
Crear una estrategia de SEO en 2022 no es ciencia espacial. Pero todavía hay un aspecto científico y un arte en hacerlo. No puedes simplemente publicar contenido constantemente y esperar tener siempre éxito, sin considerar el SEO. Lo contrario también es cierto: es probable que Google considere que demasiada optimización en la página es excesiva. Ambos extremos pueden causarle problemas. En su lugar, desea considerar un enfoque equilibrado que tenga en cuenta las mejores prácticas sin caer en una optimización excesiva o insuficiente.
Un enfoque como este requiere práctica y trabajo para lograrlo, pero se puede lograr. De todos modos, aquí hay algunos pasos que puede seguir para estar en el camino correcto hacia la creación de su propia estrategia de SEO en 2022.
Crear una lista de palabras clave
La investigación de palabras clave suele ser la parte más importante de cualquier estrategia de SEO legítima. Pero, ¿cómo se pueden encontrar esas palabras clave? Podrías pasar horas intentando pensar en ideas inteligentes por tu cuenta, pero hay otra manera:
Comience a escribir una palabra clave en el campo de búsqueda de Google y aparecerá una lista de frases sugeridas.
Por lo general, estas son excelentes palabras clave porque provienen directamente de la fuente: el propio Google.
(Lo que significa que sabes que personas reales en realidad están buscando esas palabras).
Lo siguiente que debes hacer es comprobar lo que ya se ha escrito en Google. Si alguien ya ha buscado algo similar, es probable que esté buscando lo mismo que usted.
Así que ahora sólo necesitas descubrir qué están mirando.
Aquí es donde las Tendencias de búsqueda de Google resultan útiles. Simplemente escriba algunas palabras clave relacionadas con su industria y Google le mostrará qué términos buscan las personas en todo el mundo. Esto incluye países, ciudades, estados e incluso barrios específicos.
Puede utilizar esta información para ver qué frases buscan las personas y cuáles obtienen más tráfico. Luego, puede comenzar a crear su lista de palabras clave en función de estas tendencias.
Un último punto: no utilice simplemente la lista de palabras clave como única fuente de verdad para su contenido. Amplíe eso e incluya temas y cosas adicionales de las que la gente pueda estar hablando. Una lista de palabras clave está destinada a evolucionar y transformarse a medida que lo hace su estrategia. Se creativo. Empuja el sobre. Conviértete en mejor que todos los demás. Esa es otra clave para el éxito.
Analizar la primera página de Google
Bien, entonces encontraste algunas palabras clave que son relevantes para tu nicho. Incluso sabes lo que busca la gente. Pero ahora está listo para llevar las cosas a un nivel superior y descubrir quién ya se clasifica para esos términos.
Por ejemplo, digamos que desea orientar sus anuncios a “Herramientas de SEO”. Así es como se ve la primera página:
Tenga en cuenta que los 5 resultados principales contienen publicaciones sobre diferentes herramientas de SEO de diferentes editores. Todos tienen su propia opinión sobre qué es lo mejor y por qué. Y mire el de abajo: “110 principales herramientas de SEO que son 100% gratuitas”. Esto simplemente demuestra que el recuento de palabras por fuerza bruta no es lo único que importa cuando se trata de clasificación.
Y aquí hay algunos ejemplos de cómo se ve la primera página para palabras clave más específicas:
Ahora es el momento de analizar los datos. ¿Por qué Google colocó la lista donde lo hizo? ¿Qué nos dice la ubicación sobre la calidad del perfil del enlace? ¿Cuánto tráfico llega al sitio? ¿Hay competencia por el plazo? Observar estos (y otros elementos) puede ayudarlo a identificar qué está causando que ese sitio se clasifique y cómo puede potencialmente superarlo.
La técnica del rascacielos: crear algo completamente diferente o 10 veces mejor
La técnica del rascacielos es una de las formas más poderosas de crear contenido que tenga una buena clasificación. Esta técnica consiste en crear contenido único que se destaque entre la multitud. De hecho, es exactamente lo contrario de lo que la gente piensa sobre el marketing de contenidos.
Si está pensando “Solo estoy escribiendo publicaciones de blog”, es posible que se esté perdiendo el tren. Si estás escribiendo contenido excelente, la gente lo encontrará y lo vinculará. Pero si escribes lo mismo todos los días, nadie se enterará.
Así que aquí está el truco: escribe algo diferente. No imites a nadie. En su lugar, toma lo que ya sabes y mejoralo.
Piénsalo así: ¿Cuántas veces lees un libro? Podrías responder algo así como diez. Entonces, ¿por qué todo el mundo sigue leyendo los mismos libros una y otra vez? Porque son buenos. Son realmente buenos. Y son fáciles de entender.
Pero no querrás caer en esa trampa. Quieres escribir algo mejor. Algo único. Algo que hace que la gente diga: “Vaya, no lo sabía”.
Aquí es donde entra en juego la técnica del rascacielos. La técnica del rascacielos está destinada a crear contenido tan atractivo que la gente no tendrá más remedio que vincularlo. Y estos enlaces surgirán de forma natural, tal como Google quiere ver.
Asegúrese de que su SEO en la página sea correcto
Cuando se trata de SEO, hay algunas cosas en las que debes centrarte además de los factores externos como la construcción de enlaces. Estas son algunas de nuestras tácticas de SEO en la página favoritas para usar:
Enlaces internos: una de las prácticas de SEO en la página más importantes son los enlaces internos. Si se pregunta por qué, piense en cuánto tiempo dedica a leer artículos en línea. Probablemente notarás que cada artículo tiende a hacer referencia a otro. Cuando haces esto bien, estás ayudando a los lectores a encontrar información relacionada sin tener que buscarla ellos mismos.
Sí, los enlaces internos todavía funcionan.
Investigación de palabras clave: las palabras clave desempeñan un papel importante en el SEO porque determinan lo que las personas escriben en los motores de búsqueda. Una vez más, las palabras clave son una excelente manera de guiar a los lectores hacia contenido relevante.
Compartir en redes sociales: las plataformas para compartir en redes sociales se están volviendo cada vez más populares. Le permiten compartir artículos en múltiples sitios de redes sociales. Esto ayuda a aumentar el tráfico proveniente de esos canales.
Optimización en la página: la última parte de optimizar su página es asegurarse de que todos sus elementos estén optimizados. Esto significa que debe prestar atención a elementos como títulos, subtítulos, imágenes, etc.
Asegúrese de que su contenido esté optimizado para la intención de búsqueda
La palabra clave aquí es “intención”.
Cuando alguien escribe en Google, el objetivo no es necesariamente ver una lista de productos. En cambio, intentan lograr algo específico: encontrar un producto, un libro, una película, un restaurante, etc.
De hecho, según Google, la persona promedio ni siquiera sabe lo que está buscando cuando ingresa un término de búsqueda. Simplemente escriben algo en Google, esperando lo mejor.
Entonces, veamos algunos ejemplos.
Por ejemplo, digamos que queremos comprar un coche. Podríamos empezar a escribir palabras clave como “comprar un coche usado”, “consejos para comprar un coche” o “los mejores coches”.
Pero ¿qué pasa si nuestra intención es comprar un coche nuevo? ¿Y si queremos comprar un coche híbrido? ¿O tal vez queremos comprar un coche deportivo?
No esperaríamos obtener ningún resultado con estos términos, ¿verdad?
En su lugar, probablemente intentaríamos buscar frases más específicas como “coche híbrido” o “coche deportivo”.
Ahora bien, si estuviéramos buscando un apartamento, quizá no tuviéramos tanta suerte. Al fin y al cabo, los apartamentos no son exactamente lo mismo que los coches. Pero, si buscáramos alquilar una habitación, podríamos tener éxito utilizando palabras clave como “alquilar una habitación” o “alquiler de apartamentos”.
Mejore el diseño de su contenido
El diseño puede ser la parte que más se pasa por alto en el marketing de contenidos. Claro, pasamos horas escribiendo sobre qué hace que un contenido sea excelente, cómo escribir mejores textos e incluso cómo hacer que nuestras publicaciones se vean bien. Sin embargo, hay muchas formas de mejorar el atractivo visual de la publicación de tu blog sin tener que contratar a un diseñador gráfico.
A continuación se ofrecen algunos consejos rápidos:
- Utilice los espacios en blanco con prudencia.
- Asegúrese de que todo encaje dentro del ancho de la ventana del navegador.
- Evite que su texto sea demasiado pequeño.
- No utilices imágenes a menos que sean necesarias.
- Tenga cuidado con los fondos; tienden a distraer a los lectores.
- Mantenga sus fuentes simples y legibles.
- No abuses de los colores.
- Y no olvide incluir un botón de llamada a la acción en algún lugar de cada página.
Centrarse en asegurarse de que el diseño de su contenido sea atractivo es un gran paso para lograr mejores CTR (tasas de clics) y mejores ojos de los lectores sobre su contenido.
Cree vínculos de retroceso a su página
Ahora es el momento de crear vínculos activamente. Aquí es donde encuentras un enlace roto en el sitio de alguien y ofreces tu contenido como solución. Podrías decir algo como: “Oye, noté que vinculaste a la publicación de mi blog sobre ayer. Si desea que le escriba un artículo invitado, hágamelo saber”.
El objetivo aquí es quedar bien y al mismo tiempo ofrecer valor a la persona que publicó el enlace roto. Apreciarán su ayuda y, con suerte, volverán a trabajar con usted.
La construcción de enlaces rotos funciona mejor cuando tienes una gran cantidad de contenido de alta calidad. Pero incluso si no lo hace, le resultará útil diversificar su estrategia.
Es posible que desee consultar nuestras guías completas para principiantes, intermedios y avanzados sobre construcción de enlaces mientras lo hace.
Mejore y actualice sustancialmente su contenido
Si desea mejorar su clasificación SEO, no se limite a publicar las mismas publicaciones de blog una y otra vez.
¿Sabes lo que pasa cuando haces eso? No mucho de nada. La singularidad, la calidad y el valor van de la mano.
Aquí hay algunas cosas que puede hacer para asegurarse de que su contenido se destaque:
- Eliminar imágenes y capturas de pantalla antiguas
- Agregar nuevas estrategias
- Asegúrese de que sus títulos sean únicos
- No te repitas
- Incluir palabras clave en los titulares
- Utilice descripciones más largas
- Sea coherente con su marca
- Incorpora las redes sociales a tu plan de marketing
- Cree vínculos de retroceso de alta calidad
- Optimice sus páginas de destino
Mejorar y actualizar su contenido a lo largo del año es una gran estrategia y puede ayudar a Google a ver un nuevo valor en contenido que de otro modo estaría obsoleto.
Audite el contenido existente en su sitio
Una auditoría de contenido es el proceso que se utiliza para analizar el contenido existente y encontrar oportunidades para mejorarlo. Si está buscando aumentar el tráfico y las ventas, existen varias formas de hacerlo. Podría contratar a alguien para que le escriba artículos, utilizar el marketing en redes sociales para promocionar sus productos o incluso probar el marketing de afiliación. Sin embargo, una excelente manera de comenzar es realizar una auditoría de contenido.
El propósito de una auditoría de contenido es determinar dónde falla su contenido actual, por qué faltan esas áreas y cómo abordar esos problemas. Existen muchos tipos diferentes de auditorías de contenido, pero la más común es la auditoría de contenido general.
En una auditoría de contenido general, analiza todas sus páginas e identifica cualquier problema. Por ejemplo, tal vez tenga mucho contenido duplicado en su sitio web. O quizás tengas un montón de imágenes sin texto alternativo. El punto es que necesitas determinar qué páginas no funcionan bien para poder corregirlas.
Una vez que haya identificado estos problemas, podrá decidir si vale la pena solucionarlos o no. Tal vez deberías gastar más dinero en construcción de enlaces que en otros tipos de servicios si no estás obteniendo ningún impulso.
Encuentre contenido que no funcione bien y elimínelo o rediríjalo
El primer paso es averiguar de dónde proviene la mayor parte de su tráfico. Luego, ordene la lista por el menor número de sesiones por día.
Una vez que sepa qué páginas reciben más tráfico, es hora de actuar. Si aún no lo ha hecho, agregue una redirección 301 para llevar a los visitantes a una página con mejor rendimiento. O, si la página ya no existe, reemplácela con otra cosa.
Incluso podrías considerar crear una nueva página que sirva para el mismo propósito. Por ejemplo, si vende productos, puede crear una página de categoría de producto que enumere todo lo que se encuentra dentro de esa categoría.
Pero también es importante considerar el contenido que se está analizando. No desea eliminar contenido simplemente por eliminarlo. El razonamiento detrás de esto es que este contenido podría contribuir a su autoridad y experiencia, aunque no envíe tráfico. En cuyo caso, eliminar ese contenido valioso sería un error.
Por otro lado, tampoco desea conservar únicamente artículos de formato largo. Es importante tener una variedad saludable de diferentes tipos de publicaciones y, al mismo tiempo, seguir aportando valor.
Evalúe su contenido restante
En nuestro sitio de ejemplo, utilizamos un método como ejemplo (recuerde que no siempre desea eliminar contenido si no recibe tráfico… esto es sólo para los propósitos de nuestro ejemplo actual).
Ahora que has eliminado o redirigido el contenido con peor rendimiento, es hora de que te concentres en lo que queda. Desea evaluar su contenido basándose en una métrica objetiva: cuánto tráfico está generando.
Específicamente, desea evaluar cada página en función de una métrica objetiva. En este caso, elijo el tráfico porque es fácil de medir y comprender.
El tráfico es un número objetivo que representa si un contenido en particular está haciendo o no lo que se supone que debe hacer. Si estás creando contenido que la gente busca, probablemente estés ganando dinero con él.
Sin embargo, es importante no adelantarse en función del tráfico. Desea analizar otras cosas como la tasa de rebote, el tiempo de permanencia y otros atributos de la página para tener una idea del rendimiento real de esa página.
Por ejemplo, en Google Search Console, las impresiones son cuántas veces alguien puede haber visto su página en los resultados de búsqueda. Las tasas de clics (CTR) miden cuántas veces alguien hizo clic en su enlace desde esos resultados de búsqueda.
Mejore su contenido y reinícielo
Ahora que tiene contenido excelente, es hora de comenzar a mejorar y relanzar su sitio. A continuación se ofrecen algunas ideas que le ayudarán a lograr precisamente eso.
Cree una estrategia de contenido completamente original
Antes de comenzar, piense en lo que quiere que su audiencia obtenga de su contenido. ¿Qué problema resuelve tu contenido? ¿Quién es su público objetivo? ¿Qué están buscando? Estas preguntas ayudarán a guiar su estrategia.
Descubra qué necesita mejorar en su contenido existente
Ya sea que esté escribiendo publicaciones de blog, creando videos o creando funciones interactivas, utilice datos para fundamentar sus decisiones. Utilice herramientas de análisis como Google Analytics para realizar un seguimiento de cómo los visitantes interactúan con su contenido. Esto le permitirá identificar áreas en las que las personas no interactúan lo suficiente y le brindará información sobre qué funciona mejor para su audiencia.
Mejore su contenido existente
Una vez que tenga una idea clara de lo que necesita mejorar, sabrá exactamente en qué concentrarse. Comience con cosas que no requieran mucho esfuerzo, como corregir errores tipográficos y gramaticales. Una vez que haya abordado esos problemas, pase a proyectos más grandes, como agregar nuevas imágenes o videos. Si ya tiene mucho contenido publicado, considere actualizar piezas más antiguas con nueva información o agregar otras nuevas.
Agregue elementos visuales a su contenido cuando corresponda
Agregar imágenes a su contenido puede ayudar a arreglar una pared de texto que de otro modo sería monótona. Al crear imágenes que mejoren la historia, en lugar de fotografías de archivo simplemente para agregar imágenes, puedes ayudar a crear un mayor impacto para el lector. Al trabajar para crear imágenes únicas que brinden una dimensión adicional de datos que no se comunican en su texto, puede agregar más a su publicación que de otra manera.
Además, considere crear una versión en video de su publicación. Cuando creas una versión en video, puedes agregar puntos adicionales a tu historia. Además, tenerte hablando crea más autoridad y experiencia a los ojos de tu audiencia, porque pueden establecer visualmente la conexión entre tú y lo que estás escribiendo.
Elementos visuales como estos son una forma poderosa de agregar más contexto e información. También ayudan a que su blog sea más atractivo e interesante para el lector, y brindan oportunidades adicionales para compartir en las redes sociales (especialmente en el caso de videos, que pueden terminar volviéndose virales).
Actualice todo su contenido con regularidad
Si desea que su sitio siga funcionando sin problemas, es importante comprobar periódicamente si hay enlaces rotos, imágenes y contenido obsoletos. No siempre se sabe qué está causando los problemas, por lo que es mejor solucionarlos usted mismo. Si encuentra algo mal, intente determinar por qué sucedió y cómo puede evitar que vuelva a suceder. Existen muchas herramientas que le ayudarán a hacer precisamente eso. Estos son algunos de nuestros favoritos.
Links Checker: Links Checker es una de las herramientas de verificación de enlaces más populares del mercado. Simplemente ingrese una URL en la herramienta y escaneará cada página y le indicará si hay enlaces rotos o no.
Google Search Console: Google Search Console ayuda a los webmasters a identificar y resolver errores 404, problemas de rastreo y mapas de sitio faltantes. Con esta herramienta gratuita, puede ver fácilmente dónde le falta a su sitio y realizar las correcciones necesarias.
Validador de marcado W3C: los validadores de marcado W3C verifican los archivos HTML, XHTML, XML y DTD con estándares estrictos. Este validador busca etiquetas no válidas, errores de sintaxis y la estructura general del documento.
Herramienta de reemplazo de imágenes: la herramienta de reemplazo de imágenes le ayuda a cambiar rápidamente varias imágenes en una sola página. Simplemente arrastre y suelte su imagen en la herramienta, elija la ubicación del archivo y seleccione el tamaño que desee.
Online Image Resizer: Online Image Resizer le permite cambiar el tamaño de imágenes grandes preservando la calidad. Simplemente cargue la imagen original, elija las dimensiones deseadas y vuelva a muestrear la imagen.
URL Fixer: URL Fixer es una sencilla herramienta en línea que le permite limpiar URL y agregar parámetros personalizados. Simplemente pegue su URL en el cuadro, presione guardar y espere a que la herramienta termine de procesarse.
Haga que su contenido sea más fácil de leer
Es poco probable que el contenido antiguo de su sitio esté optimizado para la experiencia móvil. Es importante asegurarse de que el contenido de su sitio sea legible en dispositivos móviles. Debido a que una gran cantidad de usuarios tienen dispositivos móviles, tiene sentido que su sitio sea adaptable y legible en tantos dispositivos como sea posible.
No utilice texto más pequeño en una pantalla pequeña. Utilice texto grande en una pantalla pequeña. Algo así como 16-18 puntos en dispositivos móviles es un buen número a alcanzar. Pero no vayas demasiado grande. Es probable que sacrifique la calidad del diseño y la legibilidad también podría verse afectada. Asegúrese de mantener un equilibrio entre un diseño atractivo y legibilidad en su dispositivo móvil.
Cubra su tema con más profundidad que otros
Cuando actualice su contenido, es posible que desee pensar en cómo puede cubrir más terreno. Al trabajar para cubrir más temas que su competencia e identificar dónde su contenido es débil en la cobertura de temas, puede mejorar la autoridad y la experiencia de su sitio. Pero no incluya temas simplemente por incluir temas.
También desea incluir temas que tengan un volumen de búsqueda, así como algo que sea excepcional para que los usuarios lo lean. No querrás incluir tonterías que no sean útiles. La clave aquí es asegurarse de continuar mejorando su contenido hasta el punto de que siga satisfaciendo el requisito de “contenido útil” de Google, además de ser significativamente mejor que lo que tenía antes.
Crear una nueva estrategia de SEO puede ser el catalizador del éxito
Cuando creas una nueva estrategia de SEO, este podría ser el catalizador que tu empresa necesita para mejorar su clasificación en los motores de búsqueda.
El SEO se trata de una alta visibilidad y de asegurarse de que la mayor cantidad de personas posible puedan encontrarte.
No querrás estar en la situación en la que estás creando contenido por el simple hecho de crear contenido sin al menos algún elemento estratégico.
Eso es algo que le dificultará competir en el futuro, cuando decida centrarse en SEO.
Siempre es mejor tener tu nueva estrategia de SEO desde el principio.
¿Cuándo planeas crear tu propia y nueva estrategia de SEO?
