Cómo funciona el SEO: optimización de motores de búsqueda 101

No debería sorprender que aquí en iloveseo.com hablemos mucho sobre SEO (abreviatura de optimización de motores de búsqueda, para su información). Pero una cosa a la que no hemos dedicado mucho tiempo es responder una de las preguntas de SEO más importantes de todas: ¿Cómo funciona el SEO?

Ahora estamos cambiando eso. Echemos un vistazo a la funcionalidad del SEO y exploremos cómo puede hacer que funcione para usted.

Cómo funcionan los motores de búsqueda

El SEO simplemente no existiría sin los motores de búsqueda. Entonces, al explicar cómo funciona el SEO, es fundamental desglosar también los motores de búsqueda en los que se basa.

Para hacerlo, tendremos que retroceder en el tiempo hasta la década de 1990. En aquel entonces, los motores de búsqueda eran rudimentarios en comparación con los que estamos acostumbrados hoy. Basaron sus clasificaciones casi exclusivamente solo en palabras clave, y aunque inicialmente no parecía una mala idea, pronto culminó en resultados nada impresionantes y una experiencia de usuario aún peor.

Por ejemplo, digamos que eres un jardinero apasionado alrededor de 1993. Creas una página web que explica cómo plantar y cultivar rosas y comienza a aparecer en la parte superior de las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP).

Pero hay otro sitio web que quiere tener una clasificación más alta que usted con la palabra clave “rosas”, por lo que en lugar de escribir una página aún más informativa y útil sobre el tema, publican una con contenido similar a este:

Por razones obvias, esa táctica se llama relleno de palabras clave. Y aunque usted y cualquier otro ser humano pueden darse cuenta de que una página así no ofrece ningún valor a los lectores, los motores de búsqueda en ese momento no eran tan inteligentes. Entonces, esa página llena de spam y llena de palabras clave subiría a la cima de las SERP, mientras que su página realmente útil se hundiría en la oscuridad.

Los científicos informáticos sabían que tenía que haber una manera mejor, pero los estudiantes de Stanford Larry Page y Sergey Brin fueron los primeros en crear una y ponerla en un paquete pulido y escalable. Se llamaba Google y lo presentaron en un artículo de 1996 titulado “La anatomía de un motor de búsqueda web hipertextual a gran escala.”

Allí, describieron cómo su algoritmo exclusivo de motor de búsqueda evaluaría piezas de contenido basándose no solo en palabras clave, sino también en vínculos de retroceso externos y texto de anclaje.

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De esa manera, el algoritmo podría utilizar señales de usuarios humanos para determinar qué tan relevante y confiable es una página.

Hoy en día, los algoritmos de Google funcionan de forma muy parecida: sólo que se han vuelto más avanzados. Desde que implementó la actualización de la experiencia de la página, por ejemplo, Google ha comenzado a clasificar las páginas en función de una serie de otras métricas centradas en el usuario.

Estos incluyen los tres Core Web Vitals:

La compatibilidad móvil de una página, Protocolo seguro de transferencia de hipertexto (HTTPS) y falta de intersticiales intrusivos También se consideran:

Todos los motores de búsqueda modernos funcionan de manera similar, aunque es cierto que los motores que no son de Google no suelen ser tan avanzados. Y no nos malinterpretes, todavía toman en consideración las palabras clave, pero lo más importante es que las palabras clave son solo un factor de clasificación en los motores de búsqueda entre muchos, no el principio y el fin de todo.

Cómo funciona el SEO

Sabiendo cómo funcionan la búsqueda orgánica y los propios motores de búsqueda, es mucho más fácil comprender los componentes centrales del SEO.

Tenga en cuenta que la “O” de “SEO” significa “optimización”. ¿Y cómo se optimiza una página web (o incluso un sitio web completo) específicamente para los motores de búsqueda? Todo se reduce a algunas áreas clave:

  • Factores de clasificación como Core Web Vitals, uso de palabras clave y compatibilidad con dispositivos móviles.
  • Contenido de calidad que mantiene a los usuarios humanos comprometidos e interesados.
  • Vínculos de retroceso de sitios confiables.
  • Capacidad de rastreoes decir, la facilidad con la que los robots de los motores de búsqueda pueden rastrear cualquier página, ya sea una publicación de blog o un formulario de contacto.

Sólo abordando esas categorías los profesionales de SEO pueden generar los resultados que buscan. Echemos un vistazo más de cerca a cada uno.

Factores de clasificación

Google no publica una lista exhaustiva de sus factores de clasificación para la búsqueda orgánica (y tampoco lo hace ningún otro motor de búsqueda importante que conozcamos), pero ha confirmado la existencia de varios. Éstas incluyen:

  • palabras clave relevantes;
  • texto de anclaje;
  • relevancia para la consulta de búsqueda dada;
  • velocidad de la página;
  • vínculos de retroceso (es decir, vínculos entrantes);
  • compatibilidad con dispositivos móviles;
  • HTTPS; y
  • frescura del contenido.

Otras métricas, como la tasa de rebote, no son factores de clasificación por sí solas, pero pueden ser indicadores de una velocidad de página deficiente o una experiencia de usuario mediocre.

No hace falta decir que las personas que quieran que su sitio obtenga clasificaciones de búsqueda más altas harían bien en prestar atención a esos factores.

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Contenido de alta calidad

Como comentamos anteriormente, se necesita más que una serie de términos de búsqueda para engañar a Google y hacerle creer que el contenido en línea es de alta calidad.

Esto se debe a que sus algoritmos (y humanos Calificadores de calidad) adoptar un enfoque disciplinado para evaluar la calidad del contenido. Desde el diseño de una página hasta su diseño y sus imágenes, todo se tiene en cuenta al determinar la calidad general de un contenido, incluso si esos elementos individuales no son factores de clasificación oficiales.

Para comprender mejor cómo Google evalúa la calidad, basta con echar un vistazo a su concepto EAT. En lugar de centrarse en detalles técnicos, este concepto se trata de dar valor y una mejor experiencia de usuario a los clientes potenciales.

Vínculos de retroceso

Ya sabes que los enlaces relevantes son un factor de clasificación, pero constituyen uno tan importante que vale la pena explorarlo más a fondo.

Aquí está la esencia de cómo funcionan los enlaces entrantes en el contexto de los algoritmos de búsqueda: cada vez que un sitio de alta calidad enlaza con el suyo, eso cuenta como un voto de confianza. Cuantos más votos tenga su sitio, más sólida será su reputación.

Y si un sitio muy autorizado enlaza con el suyo, ese voto tiene aún más influencia. Entonces, si obtiene un par de vínculos de calidad de un sitio antiguo como CNET, por ejemplo, podrían valer docenas de vínculos de retroceso de fuentes menos confiables.

¿Cree que puede hacer que Google crea que su sitio tiene vínculos de retroceso más autorizados de los que realmente tiene? Piénselo de nuevo: con sus estrictas directrices sobre esquemas de enlace y tácticas similares, sus posibilidades de salirse con la suya son escasas o nulas.

Si realmente desea mejorar su clasificación, es más prudente seguir métodos probados y verdaderos de construcción de enlaces.

Capacidad de rastreo

Tiene sentido que si Google tiene problemas para acceder y leer el contenido de un sitio, no le asigne una clasificación SERP más alta. Es por eso que la capacidad de rastreo es tan crucial para el éxito de cada sitio.

Sin embargo, la capacidad de rastreo puede ser fácil de pasar por alto porque requiere pensar como un robot para comprenderla completamente. Específicamente, tendrás que pensar como el robot de Google que rastrea los motores de búsqueda. Como google lo poneGooglebot es “el nombre general de dos tipos diferentes de rastreadores: un rastreador de escritorio que simula un usuario en el escritorio, y un rastreador móvil que simula un usuario en un dispositivo móvil”.

Sin embargo, ya sea que el robot de Google esté rastreando su sitio en un entorno móvil o de escritorio, básicamente hará lo mismo: visitar varias páginas del sitio siguiendo enlaces internos y recopilando contenido a medida que avanza.

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Una vez recopilado el contenido de su sitio, se indexa en la base de datos de Google para que pueda recuperarse de manera eficiente y brindar a los usuarios resultados de búsqueda relevantes.

Pero si el robot de Google no puede rastrear su sitio, no recopilará ningún contenido, ese contenido no se indexará y su sitio no aparecerá en tantos resultados de búsqueda. ¿La solución? Garantice la capacidad de rastreo creando un mapa del sitio organizado, mejorando la estructura de enlaces internos, limpiando el código de su sitio (o incluso minimizándolo), reparar enlaces rotos, aumentar la velocidad de la página y centrarse en la compatibilidad con dispositivos móviles.

SEO fuera de la página versus SEO en la página

Para comprender realmente cómo funciona el SEO, también debes poder distinguir los dos tipos principales de SEO: SEO dentro y fuera de la página.

En pocas palabras, el SEO en la página se refiere a elementos y tácticas de SEO que tienen lugar directamente en su sitio. Por ejemplo:

Por otro lado, el SEO off-page se refiere a todas las técnicas de SEO que se llevan a cabo fuera de tu sitio. Estos pueden involucrar:

Tanto el SEO dentro como fuera de la página son parte de una estrategia de SEO exitosa. Entonces, ya sea que esté creando una publicación de invitado para publicarla en otro sitio o utilizando su herramienta de palabras clave favorita para optimizar una de las páginas de su propio sitio, seguirá trabajando para mejorar su clasificación y aumentar la visibilidad en línea de su marca.

¿Quieres dominar el SEO? Aprenda cómo funciona

Al igual que con cualquier otro oficio, puedes comenzar con el SEO sin comprender completamente las fuerzas impulsoras detrás de él. Después de todo, cualquier principiante en SEO puede distribuir palabras clave elegidas estratégicamente en todo su sitio sin conocer los entresijos de la última actualización del algoritmo de Google.

Pero si desea llevar su estrategia de SEO al siguiente nivel, vale la pena tomarse el tiempo para aprender exactamente cómo funciona el SEO y por qué algunos métodos son efectivos y otros no. Al hacerlo, no sólo aumentarás tus conocimientos y atraerás más clientes potenciales; al final, tu clasificación seguramente también se beneficiará.

Créditos de imagen

Blog central de la Búsqueda de Google / Noviembre de 2020

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