Cómo integrar las redes sociales en sus campañas de marketing por correo electrónico

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Al explorar técnicas clave de marketing, las redes sociales y el marketing por correo electrónico son siempre dos métodos que se ubican en la parte superior de la lista. Con 3.800 millones de usuarios de correo electrónico y 3.400 millones de usuarios de redes socialesesto no es sorprendente, ya que estas dos corrientes sociales son increíblemente comunes para que los consumidores las utilicen activamente.

Sin embargo, no es necesario tratar las redes sociales y el marketing por correo electrónico como dos corrientes completamente distintas. De hecho, hay muchas maneras en que puede comenzar a integrar las redes sociales en sus campañas de marketing por correo electrónico, utilizando los conocimientos de una para informar a la otra.

Como la recopilación de datos es tan vital para las campañas de medios efectivas, utilizar ambas estrategias de marketing en conjunto puede ser una manera fantástica de renovar toda su dirección de marketing. En este artículo, exploraremos el equilibrio entre las campañas de correo electrónico y el marketing en redes sociales, ayudándole a alinear ambos y aumentar su tasa de conversión en todos los ámbitos.

Discutiremos las siguientes técnicas:

  • Creación de listas de correo electrónico a través de las redes sociales
  • Escucha social para informar contenidos
  • Botones para compartir en redes sociales o códigos QR
  • Conexión de las redes sociales al correo electrónico para activar campañas sociales

Entremos directamente en ello.

Creación de listas de correo electrónico a través de las redes sociales

Uno de los mayores errores que puede cometer al ejecutar una campaña de marketing por correo electrónico es simplemente extraer una lista de contactos de correo electrónico directamente de una fuente en línea que encuentre. Las personas al azar no quieren recibir noticias sobre un producto o plataforma que no conocen o que no necesitan. Además de crear una lista de correo electrónico específica de la empresa obteniendo correos electrónicos del sitio web de su empresa, también puede utilizar las redes sociales para recopilar nuevos clientes potenciales.

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De vez en cuando, puede publicar un breve fragmento de una campaña de correo electrónico en las redes sociales, destacando el servicio positivo que brinda a través de sus correos electrónicos. Adjunto a este fragmento puede haber un enlace de registro donde los usuarios pueden hacer clic para ir y agregar su correo electrónico a su lista de correo.

Al crear estos embudos que trasladan a los clientes de las redes sociales a las páginas de su propia empresa, podrá aumentar considerablemente sus oportunidades de crear su lista de correo. Con esto, puede enviar correos electrónicos a las personas directamente y colocar su campaña en su bandeja de entrada, donde tiene muchas más posibilidades de ser vista.

Escucha social para informar el contenido

Las redes sociales, con millones de usuarios activos, pueden ser un lugar fantástico para lanzar campañas de marketing. Puede desarrollar algunas publicaciones iniciales de una campaña y publicarlas en las distintas cuentas de redes sociales de su empresa.

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Debido a la rapidez con la que se mueve el mundo de las redes sociales, esto le permitirá obtener comentarios casi instantáneos sobre el éxito potencial de esa campaña específica. Si una publicación comienza a ganar mucha tracción instantáneamente, es probable que sea una idea de campaña de marketing que puedas llevar adelante a largo plazo.

Alternativamente, si hay poca interacción con la publicación, entonces podría ser una que vuelvas a llevar a la mesa de dibujo. El lanzamiento suave en las redes sociales y luego el uso de herramientas de escucha social le permiten tener una mejor idea de qué tipo de contenido debería producir.

A partir de ahí, puedes crear campañas de marketing por correo electrónico que sabes que tendrán tasas de participación mucho más altas. Como el contenido funcionó mucho mejor en las redes sociales, existe una mayor probabilidad de que su lista de correo electrónico responda igualmente bien al contenido. El uso de las redes sociales para informar su contenido de marketing por correo electrónico es una excelente manera de mantener altas las tasas de participación y conversión.

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Botones para compartir en redes sociales o códigos QR

Si bien gran parte de la integración entre las redes sociales y el marketing por correo electrónico tiende a enviar a los usuarios de las primeras a las segundas, no siempre tiene por qué ser así. De hecho, incluir varios botones para compartir en redes sociales en sus correos electrónicos puede ayudar a aumentar el alcance de las campañas de marketing al ayudar a que se vuelvan a publicar en las redes sociales.

Siempre que cree una campaña de marketing que tenga un elemento personal que pueda compartirse, debe incluir botones sociales que permitan a los usuarios compartir instantáneamente partes del correo electrónico. Esto lo utilizan con mucho éxito empresas como Uber, que incluyen códigos personales para compartir en sus correos electrónicos.

Si un usuario comparte su código online desde su correo electrónico y otro cliente lo utiliza, recibe una pequeña compensación. Con esto, existe un incentivo para hacer clic en los botones de compartir incluidos en los correos electrónicos, lo que ayuda a ampliar el alcance de una campaña.

Es más, mediante el uso de una herramienta automática como El generador de firmas de correo electrónico de Wisestamp, adjuntar botones para compartir en redes sociales es increíblemente fácil. Simplemente complete los enlaces dentro de la plantilla y luego incluya la firma de correo electrónico en su campaña de marketing por correo electrónico.

Este movimiento del correo electrónico a las redes sociales a través de botones para compartir en redes sociales es una técnica increíblemente efectiva y nunca debe pasarse por alto.

Conecte sus anuncios de redes sociales a su lista de correo electrónico

Dentro de las herramientas de publicidad en línea, como el panel de marketing de Facebook, puedes crear audiencias personalizadas que activan un anuncio cuando ocurren ciertos eventos. Uno de los escenarios que puede crear es mostrarle a un usuario un anuncio específico en sus páginas de redes sociales después de abrir un correo electrónico de marketing.

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Si un usuario de su lista de correo abre un correo electrónico de marketing pero no realiza ninguna otra acción, puede configurar que aparezca un anuncio automático en las redes sociales. Con esto, les recordará el contenido de su mensaje de marketing por correo electrónico y los inspirará aún más a visitar su sitio web.

Esta forma de integración le permite aprovechar al máximo el correo electrónico y las redes sociales, utilizando uno para activar la otra forma de flujo de marketing. Con el poder del análisis de redes sociales, podrá rastrear qué tan efectiva es esta conexión y modificar su mensaje publicitario hasta que lo obtenga correctamente.

Conectar las redes sociales directamente al correo electrónico y viceversa aprovecha al máximo ambas corrientes sociales, lo que ayuda a potenciar a su equipo de marketing a través de datos y análisis.

Pensamientos finales

Tanto el marketing por correo electrónico como el marketing en redes sociales son dos formas fantásticas de divulgación con las que todo departamento de marketing estará familiarizado. Si bien cada uno tiene diferentes técnicas y estilos asociados, la oportunidad de un cruce entre ellos es verdaderamente excepcional.

En lugar de tratar estas corrientes de marketing como completamente distintas, aprovechar la superposición entre ellas y utilizarlas para dirigir a los clientes de una a otra es una manera fantástica de ampliar aún más los límites de lo que es posible con el marketing. Asegúrese de comenzar a aprovechar las técnicas anteriores para que tanto las redes sociales como el marketing por correo electrónico prosperen en su negocio.

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