Cómo utilizar Google Trends para la investigación de palabras clave: aumente la clasificación de su sitio web

Cuando te conectas buscando ampliar el alcance de tu sitio y en consecuencia el tráfico que ingresa, una de las primeras cosas que sin duda aparecerá será el SEO, más específicamente la evaluación SEO. Sin entrar en demasiados detalles técnicos, la evaluación SEO (Search Engine Optimization) es uno de los principales factores utilizados por los algoritmos de los motores de búsqueda a la hora de ofrecer resultados a los usuarios. Más importante aún, es un factor importante en los algoritmos de Google y todos deseamos ese codiciado lugar en la primera página (sin campañas de marketing pagas).

Puedes seguir reglas simples para aumentar la puntuación de cada publicación, página o video adaptando algunas etiquetas, palabras y frases. Sin embargo, lo más importante a tener en cuenta son las palabras clave.

Cambio de paradigma

Ha pasado un tiempo desde que la forma principal de navegación web consistía en ingresar directamente la URL del sitio web. En lugar de ello, todos hemos recurrido a los motores de búsqueda (de lejos, el más importante, Google) para llegar a donde queremos, guardando algunos sitios visitados regularmente para un acceso rápido. Debido a este cambio, las palabras y frases clave se han vuelto más importantes que nunca. Básicamente, ya ni siquiera buscas sitios, sino páginas que contienen exactamente lo que estás buscando.

Hombre buscando en Google

Digamos que quieres comprar un balón de fútbol nuevo. Querrá escribir algo como “precios de fútbol” o “fútbol Wilson”; no desea llegar a la página principal de una tienda de artículos deportivos y tener que navegar a las secciones de fútbol y luego filtrar más solo para llegar a balones de fútbol. Con un tiempo tan limitado, el cliente quiere acceder a esa página final filtrada con exactamente un clic después de que la búsqueda haya arrojado resultados; no hay tiempo que perder. Teniendo en cuenta todo esto, puede comprender por qué es importante incluir y enfatizar las palabras clave en cada página, página de producto, publicación, contenido multimedia, etc.

Encuentra las palabras adecuadas

Saber que necesita utilizar palabras clave es completamente diferente a saber qué palabras clave utilizar. Como cualquier otra cosa, algunas funcionarán mejor que otras, por lo que es importante centrarse en las palabras clave que marcarán la diferencia. Debido a que las palabras clave son tan importantes, el mercado de herramientas SEO está saturado con todo tipo de aplicaciones y servicios que te ayudarán a localizar todo lo que necesitas para maximizar tu potencial. Enfrentarse a demasiadas opciones podría significar indecisión y, en última instancia, llevar a pagar por un servicio inadecuado simplemente porque no estaba lo suficientemente preparado.

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Dado que Google es la puerta de entrada a la mayor parte del contenido de la web, no hay razón para desviarse de los servicios que proporciona directamente (ya sea individualmente o como parte de un paquete más grande).

Dado que el tema del día son las palabras clave, profundizaremos en el tema. Tendencias de Google – cómo utilizarlo y cómo se pueden interpretar e implementar los datos obtenidos.

búsqueda familiar

La página principal que se le presenta cuando accede a Google Trends se parece a la página predeterminada a la que accede cuando accede a la página de los motores de búsqueda. No diríamos que está estandarizado hasta el punto de ser idéntico, pero tiene una sensación familiar y, como es tan reconocible, será más probable que lo utilices.

Tendencias de Google

Si la idea era optar por una interfaz de usuario sencilla, debemos decir que acertaron. La interfaz inicial no podría ser más sencilla. La barra de búsqueda frontal y central le permite ir inmediatamente, acompañada de un par de sugerencias de tendencias que pueden resultarle interesantes de analizar. Las sugerencias que se le presentan incluyen una instantánea de las tendencias de búsqueda regionales o mundiales, lo que significa que puede ver, de un vistazo, qué tan bien y dónde se está desempeñando una palabra clave popular durante un período específico.

Si no necesita las sugerencias, ignórelas y haga lo suyo. Nuevamente, como lo haría con el motor de búsqueda estándar, escriba la palabra clave o frase que desee verificar, elija el país del que desea obtener datos (esto se puede cambiar en la siguiente pantalla) y listo; Realmente no puede ser más sencillo.

Obtenga los resultados

Una vez que ingresamos la palabra clave o frase, obtenemos los resultados. Estos se dividen en secciones que brindan información específica sobre las búsquedas que contienen la palabra clave o frase deseada. Sin embargo, antes de profundizar en ellos, puede elegir entre un par de filtros sobre cómo desea que se representen sus datos. Para nuestro ejemplo, utilizamos “zapatillas de deporte de edición limitada”, así que digamos que representamos una tienda web emergente que se especializa en zapatillas de deporte que se lanzan en ediciones limitadas o que son más antiguas y, por lo tanto, raras.

Ejemplo de Tendencias de Google

Los filtros que podemos utilizar son:

  • País: puede orientar sus anuncios a cualquier país para que Google Trends obtenga datos solo de ese país, ignorando todo lo demás. Si planeas vender exclusivamente en Estados Unidos, no es necesario que sobrecargues tus datos con información adicional.
  • Plazo: hace cuánto tiempo desea extraer los datos. Dependiendo de lo que necesites, puedes pasar de datos de última hora a datos desde 2004 en adelante y todo lo demás. Dada la naturaleza siempre cambiante de las tendencias en general, es aconsejable utilizar únicamente datos relevantes y dejar el pasado en su lugar.
  • Categoría: Bastante autoexplicativo. Puedes elegir entre categorías para ubicar, como noticias, ciencia, juegos, compras, etc. Tenga en cuenta que estas categorías son las que utiliza Google por defecto. Puedes crear categorías personalizadas.
  • Tipo de búsqueda: dado que Google incluye varios tipos de búsquedas más allá de la página de inicio “normal”, todo el mundo está acostumbrado. Por ejemplo, si ejecuta un sitio de medios, es posible que desee controlar las búsquedas de imágenes únicamente o de YouTube e ignorar por completo las búsquedas web.
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Una vez que haya configurado sus filtros, es hora de mirar los datos que Google Trends ha recopilado para usted. Lo primero que ves es el interés de la palabra clave/frase a lo largo del tiempo. Esto está directamente vinculado al filtro de rango de tiempo que acaba de configurar.

Interés a lo largo del tiempo

Los números mostrados son independientes del término deseado, lo que significa que 100 es la popularidad máxima y cero es la popularidad más baja, pero representa el contexto único de la palabra clave/frase en sí, no se compara con otras consultas. Un gráfico de interés como este puede indicar no sólo qué tan bien se está desempeñando una palabra clave, sino también hacia dónde puede llegar potencialmente. Idealmente, deberías sumarte justo cuando comienza a ocurrir el aumento de popularidad para maximizar el pico más largo. Por otro lado, si alcanza el pico y/o la caída, las cifras ciertamente reflejarán la tendencia negativa.

Ahora que sabe cómo se desempeñó su consulta a lo largo del tiempo, veamos cómo se desempeñó según la ubicación. Al observar el mapa de intereses por región (incluso si lo etiqueto como “región”, estos son países), puede obtener información sobre su público objetivo o tal vez incluso cambiar sus prioridades. Usted enfatiza la venta al Reino Unido, pero Francia tiene una tasa de interés mucho más alta. ¿Por qué no agregar localización francesa a su sitio, aprovechando la situación?

Interés por región

Vale la pena señalar que cuanto más popular sea la palabra clave/frase que está buscando, más datos estarán disponibles. Las palabras menos buscadas tendrán un mapa mundial disponible solo para las más populares. Por otro lado, puedes ir a subregiones (como estados de EE. UU.) e incluso áreas metropolitanas y ciudades. No hay muchas situaciones en las que quieras entrar en tantos detalles, pero no está de más tener la opción disponible.

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Interés por subregión

todo esta relacionado

Cuando busca algo específico, siempre es útil considerar temas y preguntas similares, al menos, para obtener una perspectiva y tal vez una idea de hacia dónde podría llegar desde su idea original. Es importante tener en cuenta que ambas secciones presentan palabras clave/frases en su forma original, por lo que si elige obtener datos mundiales (en nuestro ejemplo para “Copa Mundial”) obtendrá los resultados más populares independientemente del idioma, como puede ver. en la siguiente tabla.

Temas y preguntas relacionados

En esta sección, los resultados se pueden ver de dos maneras distintas: hacia arriba y hacia arriba. La clasificación “ascendente” muestra los temas y consultas con el mayor aumento de popularidad durante el rango de tiempo seleccionado, mientras que la clasificación “superior” muestra aquellos que tienen el mayor número absoluto de consultas en total. Piensa en las primeras como “tendencias” y en las segundas como las “mejores selecciones de todos los tiempos” y tendrás una buena idea de lo que representa cada una.

Principales temas y consultas relacionados

Comparación

Finalmente, tendrás la opción de combinar y comparar dos o más palabras/frases clave si tienes dudas sobre cuáles utilizar. Todos los datos de los que ya hemos hablado también están aquí, con cada gráfico, mapa y consulta relacionada. La única diferencia es que ahora tienes varios en la misma página, uno para cada término ingresado, con el gráfico de “interés a lo largo del tiempo” que los muestra todos en la misma tabla para tener una idea más precisa de su posición entre sí. 'otro.

Comparación de intereses a lo largo del tiempo

Resumen

Con las palabras clave/frases no debería haber mucho andar con rodeos. Sería mejor si fueras directo y al grano. Debe invertir tiempo en investigar cuáles utilizar que se ajusten a su marca en particular y, lo que es más importante, encontrar qué variaciones podrían funcionar para aumentar aún más su puntuación de SEO. Usar a la fuerza aquellos que simplemente no están de moda es el camino a la ruina.

Cuando sabemos que Google es el alfa y omega de casi todo lo que hace un usuario promedio en la web, es justo que utilices sus herramientas para asegurarte de que tu página obtenga una clasificación más alta en su motor de búsqueda. Google Trends es el futuro de la analítica, al menos cuando se trata de palabras clave/frases y no querrás quedarte atrás.

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