Cómo utilizar una auditoría SEO para aumentar su tráfico orgánico

Si está buscando formas de aumentar su tráfico orgánico, una plantilla de auditoría SEO puede ser una excelente manera de ayudarlo. Una auditoría SEO es el proceso de revisar su sitio web para identificar áreas donde puede mejorar su clasificación en los motores de búsqueda. Al utilizar una plantilla de auditoría SEO como la nuestra, puedes hacer que el proceso sea más fácil y eficiente. En este artículo, analizaremos cómo utilizar una plantilla de auditoría SEO para aumentar su tráfico orgánico.

Primero, echemos un vistazo a qué es una plantilla de auditoría SEO y cómo puede ayudarle. Una plantilla de auditoría SEO es una herramienta que le ayuda a identificar y realizar un seguimiento del progreso de la optimización de su sitio web. Se puede utilizar para evaluar su posición actual en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP), identificar oportunidades de mejora y realizar un seguimiento de su progreso a lo largo del tiempo.

La plantilla le ayudará a:

  • Evalúe la salud SEO actual de su sitio web
  • Identifica áreas donde puedes mejorar tu SEO
  • Sigue tu progreso a lo largo del tiempo

Para utilizar la plantilla, simplemente ingrese la URL de su sitio web en el campo “URL del sitio” y haga clic en “Enviar”. Una vez generada la plantilla, puedes comenzar a revisar el SEO de tu sitio web.

Al revisar el SEO de su sitio web, hay algunos factores clave que deberá tener en cuenta. En primer lugar, querrá asegurarse de que su sitio web esté optimizado para las palabras clave adecuadas. En segundo lugar, querrá asegurarse de que el contenido de su sitio web sea relevante y atractivo. Por último, querrá asegurarse de que su sitio web sea fácil de navegar y utilice el código HTML adecuado.

Si sigue estos consejos, puede utilizar una plantilla de auditoría SEO para aumentar su tráfico orgánico y mejorar la salud SEO general de su sitio web.
Hay innumerables formas de mejorar su tráfico orgánico con una auditoría, pero echemos un vistazo a lo siguiente:

Realice un análisis exhaustivo de la competencia

Uno de los aspectos más importantes de cualquier estrategia de SEO es vigilar de cerca a la competencia. Al comprender lo que están haciendo, podrá adaptar y mejorar sus estrategias.

Para comenzar, eche un vistazo a su sitio web y vea cómo se clasifican para las mismas palabras clave que usted. Si ellos tienen una clasificación más alta que tú, probablemente sea porque están haciendo algo bien y tú no. Intente identificar lo que están haciendo y vea si puede adoptar su estrategia.

Además de consultar su sitio web, también puede utilizar herramientas como el Planificador de palabras clave de Google Ads y el Explorador de palabras clave de Ahrefs para tener una idea de las palabras clave a las que se dirigen. Una vez que tenga una lista de sus palabras clave específicas, puede comenzar a optimizar su propio sitio web para esas palabras clave.

Realice una investigación de palabras clave dirigida

Para crear la estrategia de palabras clave adecuada, debes realizar una investigación de palabras clave específica. Este tipo de investigación de palabras clave realmente reduce aspectos como:

  • Tu intención de usuario
  • Volumen de búsqueda
  • Cola larga versus cola corta
  • Palabras clave relevantes por tema a seguir
  • Palabras clave que su competidor clasifica y usted no, llenando la brecha de palabras clave.
  • Contenido que su competidor clasifica y usted no, llenando la brecha de contenido.

La intención del usuario de su palabra clave

Por lo general, desea determinar qué parte de su estrategia irá tras las palabras clave basadas en la intención del usuario, incluidas: informativas, de navegación o transaccionales.
Las palabras clave informativas son cualquier palabra clave que proporciona información al usuario, lo que también le ayuda en la fase de investigación de su decisión de compra.

Las palabras clave de navegación son cualquier palabra clave que potencialmente haga que el usuario haga clic desde Google directamente a su sitio web.

Las palabras clave transaccionales son palabras clave listas para el comprador destinadas a generar directamente una decisión de compra por parte de las personas que escriben estas palabras clave.

Si su contenido no coincide con la intención del usuario, es posible que no pueda asegurar el tipo correcto de tráfico que hará clic en su sitio web desde los resultados de búsqueda.

Volumen de búsqueda

También desea asegurarse de que las palabras clave a las que se dirige tengan suficiente volumen de búsqueda. El volumen de búsqueda es simplemente la cantidad de veces que alguien ingresa una palabra clave en Google por mes.

Por ejemplo, si vende vestidos de novia, querrá asegurarse de orientar sus anuncios a palabras clave con un alto volumen de búsqueda, como “vestido de novia” o “vestido de novia”.
Sin embargo, si apunta a palabras clave con un volumen de búsqueda bajo, como “vestido de novia barato”, es posible que no obtenga tanto tráfico.

Pero el volumen de búsqueda no lo es todo. También desea asegurarse de apuntar a palabras clave con alta intención comercial.

La intención comercial es la probabilidad de que alguien que busque una determinada palabra clave compre algo en su sitio web. Por ejemplo, es más probable que alguien que busque “vestido de novia” compre algo que alguien que busque “vestido de novia barato”.

Leer:  15 enlaces malos que debes evitar y por qué

Cola larga versus cola corta

Cuando se trata de palabras clave, querrás apuntar a palabras clave tanto de cola larga como de cola corta.

Las palabras clave de cola corta suelen ser una o dos palabras y son muy generales. Por ejemplo, si vende vestidos de novia, una palabra clave de cola corta sería “vestido de novia”.

Las palabras clave de cola larga suelen constar de tres o más palabras y son muy específicas. Por ejemplo, una palabra clave de cola larga para un sitio web de vestidos de novia podría ser “vestido de novia barato de talla grande”.

Si bien las palabras clave de cola corta tienen un mayor volumen de búsqueda, también son más competitivas. Las palabras clave de cola larga tienden a tener un volumen de búsqueda más bajo, pero suelen ser más fáciles de clasificar.

Palabras clave relevantes por tema

Para asegurarse de poder clasificar en Google, debe orientar sus anuncios a palabras clave que sean relevantes para su tema.

Por ejemplo, si vende vestidos de novia, querrá orientar sus anuncios a palabras clave como “vestido de novia”, “vestido de novia”, “vestido de novia de talla grande”, etc.

Pero, si comienza a apuntar a palabras clave que son irrelevantes para su tema, le resultará más difícil clasificar.

Por ejemplo, si vende vestidos de novia pero comienza a apuntar a palabras clave como “vestido de fiesta” o “vestido de cóctel”, le resultará mucho más difícil clasificar porque esas palabras clave no son relevantes para su tema.

Palabras clave que su competidor clasifica y usted no

También desea apuntar a palabras clave que su competidor clasifica y usted no. Esto se llama brecha de palabras clave.

La brecha de palabras clave es la diferencia entre el conjunto de todas las palabras clave que clasifica su sitio web y el conjunto de todas las palabras clave que clasifica el sitio web de su competidor.

Para llenar el vacío de palabras clave, querrá encontrar las palabras clave que su competidor clasifica y usted no y luego optimizar su sitio web para esas palabras clave.

Puede utilizar una herramienta como Ahrefs para encontrar la brecha de palabras clave.

Contenido que clasifica su competidor pero usted no

También desea echar un vistazo al contenido que clasifica su competidor, pero no lo hace.

Para hacer esto, puedes utilizar una herramienta como BuzzSumo. Simplemente ingrese la URL de su competidor y le mostrará todo el contenido que tiene y que es popular en las redes sociales.

Luego puede crear contenido similar (mejor) y optimizarlo para las palabras clave que desea clasificar.

También puede utilizar una herramienta como AHREF para descubrir y establecer la brecha de contenido.

Compruebe que sus páginas estén completamente optimizadas

Una vez que tenga su lista de palabras clave objetivo, querrá asegurarse de que sus páginas estén completamente optimizadas para esas palabras clave.

Para hacer esto, querrás verificar cosas como las etiquetas de título, las meta descripciones, las etiquetas de encabezado y las imágenes.

Etiquetas de título

Su etiqueta de título es el factor SEO en la página más importante. Su etiqueta de título es lo que aparece en los resultados de búsqueda como título de su página.

Por ejemplo, si estás clasificando por la palabra clave “vestido de novia”, tu etiqueta de título podría ser “Vestido de novia: el mejor lugar para comprar vestidos de novia”.

La etiqueta del título debe tener menos de 60 caracteres y debe incluir la palabra clave objetivo.

Meta descripciones

Su meta descripción es la breve descripción de su página que aparece en los resultados de búsqueda.

Por ejemplo, si estás clasificando por la palabra clave “vestido de novia”, tu meta descripción podría ser “El mejor lugar para comprar vestidos de novia”. ¡Compre nuestra colección de hermosos vestidos de novia hoy!

Su meta descripción debe tener menos de 160 caracteres y debe incluir su palabra clave objetivo.

Etiquetas de encabezado

Las etiquetas de encabezado se utilizan para estructurar su contenido. Hay seis etiquetas de encabezado diferentes: h1, h2, h3, h4, h5 y h6.

La etiqueta h1 es la más importante y debe usarse para el título de su página. La etiqueta h2 es la segunda más importante y debe usarse para los subtítulos de su página.

Las etiquetas h3, h4, h5 y h6 son menos importantes y pueden usarse para los subtítulos más pequeños de su página.

Desea asegurarse de utilizar etiquetas de encabezado y en el orden correcto, porque ayudan a Google a comprender la estructura de su contenido.

También facilitan que las personas escaneen su contenido y encuentren la información que buscan.

Imágenes

Las imágenes son otro factor importante de SEO en la página. Desea asegurarse de que todas sus imágenes estén optimizadas con las palabras clave objetivo.

Para hacer esto, deberá darle a sus imágenes nombres de archivo descriptivos y completar el campo de texto alternativo con una palabra clave de destino.

También debes asegurarte de que tus imágenes tengan el tamaño correcto. Las imágenes grandes pueden ralentizar su página, lo que puede afectar la velocidad de su página.

Asegúrese de que su sitio sea compatible con dispositivos móviles

También desea asegurarse de que su sitio sea compatible con dispositivos móviles. Google ahora utiliza la indexación móvil primero, lo que significa que su sitio se clasificará según su dispositivo móvil.
versión, en lugar de la versión de escritorio.

Esto significa que para cualquier contenido que desee clasificar, debe asegurarse de que Google pueda rastrearlo e indexarlo en dispositivos móviles.

Para comprobar si su sitio es compatible con dispositivos móviles, puede utilizar la herramienta de prueba de compatibilidad con dispositivos móviles de Google. Simplemente ingrese su URL y Google le dirá si su sitio es compatible con dispositivos móviles o no.

Si su sitio no es compatible con dispositivos móviles, deberá realizar algunos cambios para que responda. Puede contratar a un desarrollador para que haga esto por usted o puede utilizar un complemento de WordPress como WPtouch.

La optimización para dispositivos móviles también implica asegurarse de no tener anuncios intersticiales intrusivos. No desea que aparezca algo emergente después de que se carga la página solicitando información del usuario, lo que también impide que el usuario vea su contenido.

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Desea asegurarse de que los intersticiales que cargue en la página no sean demasiado intrusivos.

Asegúrese de leer las pautas de Google sobre lo que consideran intersticiales intrusivos; de lo contrario, podría sufrir una penalización algorítmica intersticial.

Asegúrese de que su sitio tenga una velocidad de página rápida

La velocidad de la página también es bastante importante hoy en día. Google quiere brindar la mejor experiencia de usuario, por lo que quiere asegurarse de que las personas puedan encontrar lo que buscan rápidamente.

Si su sitio tarda demasiado en cargarse, es probable que la gente simplemente lo abandone y vaya a otro sitio.

Para comprobar la velocidad de su página, puede utilizar la herramienta PageSpeed ​​Insights de Google. Simplemente ingrese su URL y Google le brindará un informe sobre qué tan rápido se carga su sitio en computadoras de escritorio y dispositivos móviles.

Google también le brindará algunas recomendaciones sobre cómo mejorar la velocidad de su página. Algunas recomendaciones comunes incluyen:

  • Comprimir imágenes,
  • Minimizar archivos CSS y JavaScript,
  • Almacenamiento en caché de recursos estáticos,
  • y reducir el número de solicitudes HTTP.

Asegúrese de que su sitio sea rastreable

El rastreo y la indexación son los dos procesos que realiza Google y que son absolutamente críticos si desea que almacenen su sitio web.

Si su sitio web no se puede rastrear ni indexar, no aparecerá en los resultados de búsqueda de Google.

Para comprobar si su sitio es rastreable, puede utilizar Search Console de Google. Simplemente haga clic en la pestaña “Rastrear” y luego en “Robots.txt Tester”.

Ingrese su URL y Google le dirá si pueden rastrear su sitio o no. Si no pueden rastrear su sitio, le brindarán algunas sugerencias sobre cómo solucionarlo.

También puede comprobar si sus páginas están indexadas realizando una búsqueda en sitio:ejemplo.com en Google.

Si sus páginas están siendo indexadas, verá una lista de todas las páginas que Google ha indexado desde su sitio.

Si no ve ninguna página en la lista, significa que Google aún no ha indexado su sitio.

Para indexar su sitio, deberá enviar un mapa del sitio a Google. Un mapa del sitio es un archivo que contiene todas las URL de su sitio web.

Puede crear un mapa del sitio usando una herramienta como XML-Sitemaps.com o puede usar un complemento de WordPress como Yoast SEO, que generará automáticamente un mapa del sitio.

Una vez que tenga su mapa del sitio, deberá enviarlo a Google a través de su Search Console. Una vez enviado, Google rastreará su sitio en función de las URL del mapa del sitio.

Asegúrese de que no haya problemas con la indexación

Si ha comprobado que su sitio es rastreable e indexable, pero sus páginas aún no aparecen en los resultados de búsqueda de Google, es posible que haya algunos problemas con la indexación.

Para comprobar si hay problemas de indexación, puede utilizar Search Console de Google. Simplemente haga clic en la pestaña “Cobertura” y luego en “Excluido”.

Esto le mostrará todas las páginas que Google intentó rastrear pero no pudo indexar.

Si ve alguna página enumerada aquí, deberá solucionar el problema para que Google pueda indexar la página.

La razón más común por la que las páginas no están indexadas es porque tienen una metaetiqueta noindex. Esta metaetiqueta le dice a Google que no indexe la página.

Si ve que una página tiene una metaetiqueta noindex, deberá eliminarla. Puedes hacer esto editando el código de la página o usando un complemento de WordPress como Yoast.
SEO, que te permitirá editar las metaetiquetas de cada página.

Otra razón común por la que las páginas no se indexan es porque están bloqueadas por robots.txt. Si ve que robots.txt está bloqueando una página, deberá editar su archivo robots.txt y eliminar el bloqueo.

Puede encontrar su archivo robots.txt en el directorio raíz de su sitio web. Si no está seguro de cómo editarlo, puede utilizar una herramienta como Search Console de Google para editarlo por usted.

Una vez que haya solucionado el problema, puede volver a enviar la URL a Google a través de su Search Console y ellos intentarán rastrear e indexar la página nuevamente.

Otra razón común por la que las páginas no están indexadas correctamente es porque Google no puede ver el contenido.

Google tiene una gama generalmente estrecha de parámetros cuando se trata de poder ver el contenido, y si su sitio queda fuera de estos parámetros, es posible que no logre ninguna clasificación.

Para comprobar y ver si Google puede ver su contenido, puede utilizar la herramienta de prueba compatible con dispositivos móviles de Google. Simplemente ingrese la URL y permita que la pruebe. Luego, haga clic en el botón que dice “Ver URL en vivo”.

Luego, busque cualquier contenido dentro de su página, dentro de la ventana de la página en la herramienta de prueba móvil. Si puede encontrar el contenido del texto, felicidades. Google puede verlo.

Sin embargo, si no puede encontrar el contenido, es posible que tenga un problema de representación de JavaScript que impide que Google vea ese contenido correctamente.

No utilice vínculos de retroceso spam

Los vínculos de retroceso son vínculos de otros sitios web a su sitio web. Google utiliza vínculos de retroceso como factor de clasificación, por lo que cuanto mejores sean los vínculos de retroceso que tenga, más podrá aumentar potencialmente la clasificación de su sitio.

Sin embargo, no todos los vínculos de retroceso son iguales. Hay enlaces buenos y enlaces malos. Los buenos vínculos de retroceso provienen de sitios web de alta calidad que son relevantes para su nicho.

Los enlaces malos provienen de sitios web de baja calidad o de sitios web que no son relevantes para su nicho. Este tipo de enlaces pueden perjudicar tu clasificación.

Para comprobar la calidad de sus vínculos de retroceso, puede utilizar una herramienta como AHREF. Simplemente ingrese su URL y haga clic en la pestaña “Vínculos de retroceso”.

Esto le mostrará todos los vínculos de retroceso que apuntan a su sitio web. Luego puede hacer clic en cada enlace para ver la calidad del sitio web que lo vincula.

Si ve muchos sitios web de baja calidad o sitios web que no son relevantes para su nicho, entonces querrá rechazar esos enlaces.

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Para hacer esto, deberá crear un archivo con todos los enlaces incorrectos y enviarlo a Google a través de su Search Console.

Optimizar para datos estructurados

Los datos estructurados son un código que puede agregar a su sitio web y que ayuda a los motores de búsqueda a comprender tipos específicos de datos en su sitio web.

A veces también se le llama “marcado de esquema” o “fragmentos enriquecidos”.

Agregar datos estructurados a su sitio web puede ayudarlo a obtener una clasificación más alta en los resultados de búsqueda de Google.

Para ver si su sitio tiene datos estructurados, puede utilizar la herramienta de prueba de datos estructurados de Google. Simplemente ingrese su URL y haga clic en “Probar”.

Si ve algún error, deberá corregirlo. Puedes hacer esto editando el código de tu sitio web o usando un complemento de WordPress como Yoast SEO, que te permitirá editar los datos estructurados de cada página.

Prevenir la canibalización de palabras clave

La canibalización de palabras clave se produce cuando tiene varias páginas en su sitio web que apuntan a la misma palabra clave.

Por ejemplo, si tienes un blog sobre “SEO” y tienes dos publicaciones de blog orientadas a la palabra clave “SEO”, entonces estás canibalizando esa palabra clave.

La canibalización de palabras clave es mala para su SEO porque confunde a Google en cuanto a qué página deben clasificar para esa palabra clave.

Como resultado, es posible que ninguna de sus páginas tenga una clasificación tan alta como lo haría si cada una de ellas hubiera estado orientada a una palabra clave diferente.

Para solucionar este problema, deberá encontrar todas las páginas de su sitio web que apuntan a la misma palabra clave y cambiar las palabras clave a las que apuntan.

Asegúrese de no tener problemas de contenido duplicado

El contenido duplicado ocurre cuando tiene varias páginas en su sitio web que tienen el mismo contenido o sustancialmente similar.

Esto puede suceder si tiene dos páginas con el mismo título o si tiene dos páginas que son muy similares en términos de contenido.

El contenido duplicado es malo para tu SEO porque confunde a Google en cuanto a qué página deben clasificar para esa palabra clave.

Para solucionar este problema, deberá encontrar todo el contenido duplicado en su sitio web y eliminarlo o cambiarlo para que sea significativamente único.

También puede configurar la etiqueta canónica de la página en la versión preferida de la página, lo que potencialmente podría reparar problemas de contenido duplicado. Esto se debe a que, cuando

Google rastrea esa página, lo entenderá a través de la etiqueta canónica para hacer de esa página una prioridad.

Reparar errores de canonicalización

Una etiqueta canónica es un código HTML que puede agregar a su sitio web para indicarle a Google qué página es la página “maestra”.

Por ejemplo, si tiene dos páginas que son muy similares, puede agregar una etiqueta canónica a una de las páginas para indicarle a Google qué página deben clasificar.

Los errores de canonicalización ocurren cuando hay más de una página “maestra” o cuando no hay una etiqueta canónica en ninguna de las páginas.

Para solucionar este problema, deberá agregar una etiqueta canónica a todas las páginas de su sitio web o eliminar el contenido duplicado para que solo haya una página “maestra”.

Idealmente, cada página debería tener una etiqueta autocanónica, excepto en algunos escenarios especializados.

Audite sus enlaces internos para detectar problemas de optimización del texto ancla

El texto ancla es el texto que ves cuando haces clic en un enlace.

Por ejemplo, si vinculáramos esta publicación de blog, el texto ancla sería “aumente su tráfico orgánico”.

El texto ancla es importante para el SEO porque le dice a Google de qué trata la página. Y es importante tener en cuenta que el texto ancla le informa a Google sobre la página a la que se dirige.
a, no a la página en la que se encuentra el texto de anclaje.

Google deja constancia de que puedes hacer lo que quieras con tu propio texto de anclaje de enlace interno. Simplemente no adoptes comportamientos de encubrimiento o de sombrero negro.

Utilice silos de SEO para que su contenido aumente su autoridad

Los silos de SEO son una forma de organizar el contenido de su sitio web de modo que cada contenido esté en su propio “silo” o compartimento.

Por ejemplo, si tienes un blog sobre “SEO”, podrías tener un silo para cada uno de los siguientes temas:

  • SEO en la página
  • SEO técnico
  • Construcción de enlaces
  • etc.

La idea detrás de SEO Silos es que es mucho más fácil para Google clasificar una página que está en su propio silo que clasificar una página que no lo está.

Esto se debe a que cada contenido en su propio silo es efectivamente su propio centro de contenido. Y a Google le encantan los centros de contenido.

Para crear un silo de SEO, primero deberá organizar el contenido de su sitio web en temas.

Luego, deberá crear una página separada para cada tema.

Finalmente, deberá vincular todas las páginas de cada silo mediante enlaces internos.

El uso de nuestra plantilla de auditoría SEO le ayudará a mantener su trabajo organizado y priorizado

El SEO es un proceso complejo, pero siguiendo estos consejos podrás asegurarte de que tu sitio web esté optimizado para el algoritmo de Google. Verificar problemas de contenido duplicado y reparar errores de canonicalización ayudará a garantizar que Google rastree e indexe correctamente sus páginas.

Además, optimizar sus enlaces internos para texto ancla y crear silos de SEO para su contenido ayudará a aumentar la autoridad de las páginas individuales de su sitio.

Finalmente, asegurarse de que su sitio web sea compatible con dispositivos móviles y tenga una velocidad de página rápida ayudará a mantener a los visitantes en su sitio por más tiempo y mejorará su experiencia general.

Implementar estos consejos le ayudará a aumentar su tráfico orgánico y mejorar la clasificación de su sitio web en los resultados de búsqueda.

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