Cuota de búsqueda: ¿qué es y por qué es importante?

El SEO es importante para generar tráfico orgánico a su sitio web y hacer crecer su presencia digital. Y aunque es posible que haya oído hablar de métricas como la tasa de clics y la clasificación de palabras clave, tarifa de búsqueda Es una métrica importante de la que quizás no hayas oído hablar.

Ahora bien, el porcentaje de búsqueda no debe confundirse con el porcentaje de voz, que es una métrica bastante común.

Entonces, ¿cuál es exactamente el porcentaje de búsqueda y por qué debería realizar un seguimiento en 2024?

Para ayudarle a comprender por qué es importante para su negocio, hemos creado esta guía.

Vamos a empezar.

¿Qué es eso?

En términos simples, el porcentaje de búsqueda es el volumen de consultas de búsqueda para su marca como proporción de las búsquedas de todas las marcas de su industria.

Básicamente, es una medida de cuánto busca su marca su audiencia en comparación con todos los demás en la industria.

Es una excelente manera de comprender el impacto de sus esfuerzos de SEO, ya que puede ver cómo se compara con sus competidores. Al mismo tiempo, muestra qué tan fuerte es su marca en línea a medida que la métrica mide las búsquedas de su marca.

Esta métrica es diferente tanto de la participación de voz como de la participación de mercado. Mientras que el primero indica qué tan bien se ha extendido el conocimiento de su marca, el segundo se refiere a sus ingresos como porcentaje de los ingresos del mercado.

El porcentaje de búsqueda, por otro lado, es muy específico de los motores de búsqueda.

El porcentaje de búsqueda es una métrica importante que le ayuda a comprender el éxito de sus estrategias de SEO y de marca. Algunas de las razones por las que debes monitorearlo periódicamente son:

1. Análisis competitivo

Al realizar un seguimiento de su porcentaje de búsqueda, puede comprender qué tan bien se compara el conocimiento de su marca con el de la competencia en lo que respecta a los motores de búsqueda.

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También puede desempeñar un papel vital a la hora de ayudarle a identificar a sus competidores clave que comparten un porcentaje de búsqueda similar.

Al utilizar el porcentaje de búsqueda, también puede determinar qué tan bien han funcionado sus estrategias de SEO para aumentar el volumen de búsqueda.

Por ejemplo, si tienes un plataforma de cursos en líneaPuedes comparar tus búsquedas de marca con las de otras plataformas de cursos.

2. Tecnología de inteligencia artificial

La tecnología de inteligencia artificial es una herramienta transformadora que ayuda a los especialistas en marketing a aumentar el retorno de la inversión en marketing digital.

Con la ayuda de Herramientas SEO de inteligencia artificialespecialistas en marketing que crean contenido de calidad, análisis competitivo, automatizan la publicación de contenido como enlaces internos, agregan datos estructurados y otras tareas requeridas.

Para monitorear y automatizar su rendimiento de búsqueda diario, puede registrarse en una herramienta de SEO con IA o puede desarrollar su propia herramienta de SEO con IA. Puedes elegir lo mejor servicios de desarrollo de inteligencia artificial hasta el desarrollo de una herramienta AI SEO para automatizar todas las actividades relacionadas con SEO.

Si desea comprender cómo se ha desempeñado orgánicamente su marca durante un período de tiempo determinado, debería considerar medir su porcentaje de búsqueda.

Al monitorear periódicamente su porcentaje de búsqueda, puede comprender si aumenta, disminuye o permanece igual constantemente. Puede ajustar sus estrategias de SEO y de marca en consecuencia.

Por ejemplo, puede comenzar a publicar como invitado en varios sitios y utilizar anclajes de marca. Estos Ataque Una lista seleccionada de los mejores sitios de publicación de invitados puede ayudarlo a comenzar.

4. Estrategia de palabras clave

Al realizar un seguimiento del porcentaje de búsqueda, también puede comprender qué tan bien está dando sus frutos su estrategia de palabras clave. Puede ver qué palabras clave generan más tráfico a su sitio web y también la competencia con esas palabras clave.

Como resultado, puede ajustar su estrategia de palabras clave y su contenido para mejorar su porcentaje de búsqueda. También puedes duplicar el uso de palabras clave de marca en tu estrategia de SEO fuera de la página.

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5. Expansión del mercado

Cuando planea expandirse a un nuevo mercado, realizar un seguimiento de su participación en las búsquedas puede generar grandes dividendos. Desde el momento en que comienzas a trabajar en tu SEO en la región, puedes comenzar a medir tu participación en las búsquedas.

Le ayudará a identificar a los actores más importantes de ese mercado.

Al medir el porcentaje de búsqueda durante un período de tiempo, podrá determinar qué tan bien ha penetrado su marca en el mercado de búsqueda local.

Como resultado, puedes implementar diferentes estrategias como crear videos usando Software de edición de vídeos de YouTube y agréguelos a su sitio web.

Cómo monitorear el porcentaje de búsqueda

Ahora que conoce su importancia, intentemos comprender cómo puede monitorearlo.

Al empezar, calcular la tarifa de búsqueda es fácil. Simplemente averigüe la cantidad de búsquedas que recibe su marca en comparación con la cantidad de búsquedas en su industria.

Pero, ¿cómo puedes exactamente encontrar estos números?

Aquí es donde entra en juego Google Trends.

Google Trends es quizás la mejor herramienta para realizar un seguimiento de su porcentaje de búsqueda. La herramienta muestra los volúmenes de búsqueda de palabras clave a lo largo del tiempo.

Si bien los volúmenes de búsqueda no serán exactos y, en cambio, se mostrarán en un gráfico donde se distribuyen entre 0 y 100, es una excelente manera de obtener una comprensión de alto nivel de su porcentaje de búsqueda.

Entonces, ¿cómo se puede proceder con el proceso?

Comience ingresando el nombre de su marca.

A continuación, ingrese los nombres de entre 4 y 6 competidores importantes de su industria con los que esté familiarizado. Finalmente, establezca la región y la duración.

Verá un gráfico que muestra cómo su porcentaje de búsqueda fluctúa con el tiempo.

Aquí hay un ejemplo de Slack.

Un ejemplo para ver cuál funciona mejor en la búsqueda.

Para identificar el porcentaje de búsqueda, puede elegir el número de Slack y luego dividirlo por la suma del tráfico de todos los competidores (incluido el propio Slack). Le dará una cifra porcentual, que es el porcentaje de búsqueda de Slack.

Pero Google Trends no es la única herramienta que puedes utilizar. Si prefieres profundizar más, también puedes utilizar una herramienta como Semrush o Ahrefs.

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Por ejemplo, en Semrush, puede ir a la herramienta Descripción general de palabras clave e ingresar su marca y los nombres de sus competidores.

Le dará los volúmenes de búsqueda para cada uno. Todo lo que tienes que hacer es sumarlos manualmente y dividir el tuyo por el total para obtener tu porcentaje de búsqueda.

Al igual que la cuota de voz y la cuota de mercado, es importante medir su cuota de búsqueda para comprender en qué medida la construcción de su marca y los esfuerzos de SEO están ayudando a su crecimiento orgánico.

Al realizar un seguimiento durante un período de tiempo, también puede determinar si sus esfuerzos están generando mejores resultados o si es necesario revisarlos.

También es una excelente manera de ver si está incursionando en nuevos mercados de motores de búsqueda.

La mejor parte es que puede obtener una buena descripción general de su porcentaje de búsqueda a través de una herramienta gratuita como Google Trends.

Entonces, continúe y comience a realizar un seguimiento de su porcentaje de búsqueda para ver cómo su marca escribe su historia de crecimiento en la búsqueda orgánica. Y si tiene alguna pregunta, hágala en la sección de comentarios a continuación.

Gaurav Sharma es el fundador y director ejecutivo de Attrock, una empresa de marketing digital orientada a resultados y un profesional certificado de Google Analytics y Google Ads.

Aumentó los ingresos de una agencia de 5 a 7 cifras en sólo dos años. Aumentó los clientes potenciales 10 veces, la tasa de conversión 2,8 veces y el tráfico hasta 300.000 por mes utilizando marketing de contenidos, SEO, marketing de influencers, optimización de páginas de destino, embudo de ventas y LinkedIn.
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