Desarrollo de contenido: detección de contenido deficiente y mejora de calidad. hazlo chisporrotear

En 2024, el contenido será el foco principal de los esfuerzos de marketing y el énfasis estará en la calidad sobre la cantidad. Las marcas producen menos contenido. Pero el contenido está muy dirigido y diseñado para provocar una reacción específica de la audiencia. Sin embargo, sigue habiendo contenido de bajo rendimiento que necesitan desarrollo de contenido para que chisporrotee.

Con la proliferación de contenido, los equipos de marketing deben ser más estratégicos que nunca para abrirse paso y llegar a sus audiencias. Hoy en día, muchas cosas están cambiando en el ámbito de la creación de contenidos.

Aquellos que puedan hacerlo descubrirán que el marketing de contenidos es una forma increíblemente eficaz de aumentar el conocimiento de la marca e impulsar las conversiones.

Cómo detectar y mejorar contenido de bajo rendimiento

A menudo, las marcas enfrentan el problema de un contenido de bajo rendimiento en sus blogs o sitios web. Si su contenido tiene un rendimiento deficiente, significa que no es lo suficientemente atractivo. O no llegar a la audiencia que esperabas.

Siga leyendo para descubrir qué es el contenido de bajo rendimiento y cómo detectarlo, y cómo el desarrollo de contenido puede resolver los problemas.

¿Qué es el contenido de bajo rendimiento?

El contenido de bajo rendimiento es aquel que no cumple con las expectativas de su audiencia. Esto puede deberse a varios factores: incluida una redacción deficiente, información incorrecta o desactualizada o falta de relevancia para la audiencia.

Para evitar estos problemas, es importante evaluar periódicamente su contenido para ver su rendimiento. Si su contenido no funciona bien, es importante dar un paso atrás.

Luego, analiza por qué podría ser eso. Utilice tanto el escritorio como herramientas de análisis móvil para realizar un seguimiento de métricas como visitas a la página, tiempo en la página y tasa de rebote.

Si nota una caída repentina en cualquiera de estas métricas, es una señal de que su contenido tiene un rendimiento deficiente. debe ser actualizado o reemplazado.

Razones de la pérdida de contenido.

Hay muchas razones por las que el contenido puede tener un rendimiento deficiente. De cualquier manera, es una situación frustrante para cualquier empresa. Echemos un vistazo más profundo a las razones:

Con tantas empresas compitiendo por la atención en línea, es fácil que el contenido se pierda en la confusión. Para destacar, el contenido debe estar bien escrito, ser atractivo y relevante para su público objetivo.

  • No coincide con la intención del usuario

La intención del usuario es el propósito por el cual un usuario busca información. Si su contenido no se alinea con el propósito del usuario y no proporciona información o respuestas a la pregunta que el usuario busca, es probable que abandone su sitio.

Lo hacen sin tomar ninguna medida, lo que puede perjudicar su rendimiento.

  • Optimización para las palabras clave incorrectas

El uso de palabras clave incorrectas puede hacer que su contenido quede enterrado bajo un mar de otro contenido más relevante para la consulta del usuario. Es posible que tampoco esté utilizando suficientes palabras clave adecuadas.

Esto puede provocar que los clientes potenciales no encuentren su contenido.

Otras razones para abandonar contenido de bajo rendimiento

En el mundo actual que cambia rápidamente, la información puede volverse obsoleta muy rápidamente. Por lo tanto, si su contenido no se actualiza periódicamente, rápidamente se volverá irrelevante.

La información desactualizada también puede generar información incorrecta. La información incorrecta confunde y engaña a su audiencia.

Fuente: El límite

Un formato deficiente puede incluir cosas como usar grandes bloques de texto, no dividir el contenido en párrafos más pequeños y no usar viñetas o listas.

Además, utilizar muchas imágenes o vídeos puede hacer que el contenido parezca confuso y difícil de leer.

El contenido mal formateado desanima a los lectores y puede hacer que abandonen rápidamente su sitio web.

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Cuando el contenido se presenta en un formato poco atractivo o difícil de navegar, es menos probable que el público interactúe con él. Incluso si un artículo mal diseñado tuviera mejor contenido, es probable que prefieras el mejor diseñado.

Esto se debe a que un buen diseño es visualmente atractivo y hace que la lectura sea más agradable.

Cuando el contenido está duplicado, puede resultar difícil para los motores de búsqueda determinar qué versión es más relevante para una consulta de búsqueda determinada. Puede llevar a que los motores de búsqueda penalicen el sitio por contenido duplicado.

Esto puede hacer que su sitio caiga en la clasificación de los motores de búsqueda y pierda tráfico orgánico.

Desarrollo de Contenido: ¿Cómo detectar problemas que afectan tu contenido?

Si no ve los resultados que desea de su contenido, puede que sea el momento de realizar una auditoría de contenido y desarrollar más contenido. Puede ayudarle a identificar qué elementos tienen un rendimiento deficiente y por qué.

Una vez que sepa qué no funciona, puede tomar medidas para solucionarlo. Hay varias formas de abordar una auditoría de contenido:

Utilice Google Analytics para el desarrollo de contenidos

Si ejecuta un sitio web, es importante monitorear cómo los usuarios interactúan con su contenido. Google es una herramienta gratuita lo que te permite analizar tu canal orgánico. El tráfico orgánico es el tráfico que llega a su sitio web desde los motores de búsqueda.

Esto puede suceder si las personas escriben su URL en la barra de búsqueda o hacen clic en un enlace a su sitio web desde otro sitio web.

Al realizar un seguimiento de elementos como las visitas a la página, la duración de la sesión y la tasa de rebote, puede tener una buena idea de cómo interactúan los usuarios con su sitio.

Para comenzar, vaya a la pestaña Adquisición en Google Analytics y luego haga clic en Canales. Allí verá una descripción general del tráfico orgánico y el número promedio de páginas visitadas, el tiempo promedio en el sitio y la tasa de rebote.

También puede utilizar otras pestañas en Google Analytics, como la pestaña Interacción, que puede mostrarle qué páginas se visitan, y la pestaña Datos demográficos, que puede mostrarle quién visita su sitio.

Además, puede comparar el período actual con el anterior para identificar qué páginas han experimentado una disminución en el tráfico. Simplemente vaya a la pestaña Informes y luego haga clic en el botón Agregar comparación.

Esto le mostrará una comparación lado a lado de los dos períodos. Al utilizar Google Analytics para analizar su tráfico orgánico, podrá comprender mejor qué funciona bien y qué no.

Entonces podrás empezar a corregir el contenido de bajo rendimiento.

Posicionamiento en buscadores

SE Ranking ofrece una poderosa Consulta en la pagina herramienta que puede ayudarle a analizar el nivel de optimización de sus páginas web y de sus competidores SERP e identificar áreas de mejora.

La herramienta analiza su URL en combinación con sus palabras clave objetivo y verifica el SERP de cada palabra clave.

Luego compara tu URL con la de tus principales rivales orgánicos para identificar qué debes hacer con tu contenido para vencer a la competencia.

La herramienta SE Ranking también le proporciona un excelente plan de acción sobre cómo mejorar el SEO en la página de las URL con bajo rendimiento.

Informe de auditoría SEO on-page sobre el ranking SE.

Controles de contenido técnico de bajo rendimiento

Si no está satisfecho con el rendimiento del contenido de su sitio web, existen algunas comprobaciones técnicas que puede realizar utilizando Google Search Console, o algo similar, para solucionar el problema:

  • Informe de cobertura para comprobar la rastreabilidad y la indexación

Como parte de sus esfuerzos continuos de SEO, puede ejecutar un informe de cobertura para verificar la capacidad de rastreo e indexación de su sitio web. Para probar la rastreabilidad y la indexabilidad, utilice herramientas como Google Search Console o Bing Webmaster Tools.

Le permitirán ver si hay algún error o problema con su sitio que impida que sea rastreado o indexado. También puede utilizarlos para enviar su mapa del sitio a Google, lo que les ayudará a rastrear e indexar su sitio web de forma más eficaz.

Por último, puedes simplemente intentar rastrear o indexar tu sitio tú mismo. Si no puede acceder a su sitio o a sus páginas, es probable que los motores de búsqueda tampoco puedan hacerlo.

¿El contenido no está vinculado internamente a su blog o sitio web? Tener todo su contenido vinculado internamente es importante para los esfuerzos generales de SEO de su sitio. Quiere que la gente permanezca en su sitio por más tiempo y lea otras publicaciones relacionadas.

Leer:  Descubriendo los secretos de la intención de búsqueda: cómo crear contenido que se clasifique

Tener ese contenido vinculado a otra publicación relevante es importante para su lector y su SEO.

Cuando ejecuta un sitio web, es importante comprobar periódicamente si hay errores de JavaScript. Estos errores pueden provocar que su sitio web no funcione correctamente y también pueden suponer un riesgo para la seguridad.

Puede utilizar una extensión o complemento del navegador que le brindará un informe sobre cualquier error de JavaScript en su sitio web. Sin embargo, puede utilizar un servicio en línea que escaneará su sitio web y le proporcionará un informe sobre los errores encontrados.

Después de completar una verificación de JavaScript, no olvide decirle a su desarrollador que corrija los errores. Un solo error puede dejar de renderizarse para Google y sus páginas web no serán indexadas ni encontradas por los usuarios.

  • Problemas de duplicación y canibalización.

La duplicación ocurre cuando hay más de un contenido en su sitio que cubre el mismo tema, mientras que la canibalización ocurre cuando un contenido compite con otro por las mismas palabras clave o términos de búsqueda.

Para comprobar estos problemas, puede utilizar una herramienta como rana gritando. La herramienta escaneará su sitio web e identificará páginas que apuntan a la misma palabra clave. Hay algunas formas de resolver problemas de duplicación y canibalización:

  • La primera forma es asegurarse de que cada contenido tenga un propósito diferente. Por ejemplo, si tiene dos publicaciones de blog que cubren el mismo tema, asegúrese de que cada publicación esté dirigida a una audiencia diferente y utilice diferentes palabras clave.
  • Otra forma es utilizar etiquetas canónicas. Las etiquetas canónicas indican a los motores de búsqueda qué versión de un contenido es la original y debe indexarse. Esto puede resultar útil si tiene dos contenidos similares pero no desea que los motores de búsqueda indexen ambos.

Estrategia de desarrollo de contenido para corregir contenido de bajo rendimiento

Una vez que haya identificado las áreas problemáticas, es hora de actuar. Si el contenido está desactualizado, elimínelo o actualícelo. O, si está mal escrito, reescríbalo.

Sin embargo, si su contenido de bajo rendimiento no genera tráfico, promuévalo más. Ahora, descubramos qué acciones debemos tomar para una estrategia de desarrollo de contenidos:

El desarrollo de contenidos puede excluir aspectos técnicos.

Si el contenido de su sitio web tiene un rendimiento deficiente, algunos posibles aspectos técnicos pueden ser los culpables. Primero, verifique si todo su contenido se carga correctamente. Si parte de su contenido está “roto” o falta, esto definitivamente puede afectar el rendimiento.

En segundo lugar, asegúrese de que su sitio esté indexado correctamente y que su contenido utilice las palabras clave y etiquetas correctas.

Finalmente, eche un vistazo al diseño y la disposición de su sitio web. Si está desactualizado o no es fácil de usar, esto podría afectar el rendimiento de su contenido.

Actualizar contenido de bajo rendimiento

Como creador de contenido, es importante monitorear las tendencias actuales. Hay varias formas de mantenerse actualizado sobre las tendencias, incluido seguir noticias de la industria, leer blogs y artículos y asistir a diversas conferencias y eventos.

Por supuesto, no querrás seguir ciegamente las tendencias. Siempre debes pensar en cómo se pueden aplicar a tu contenido y audiencia específicos. Pero estar atento a las tendencias puede ayudarle a garantizar que su contenido sea actualizado, relevante y atractivo.

Mirar datos nuevos también puede ayudarlo a mantener la información actualizada y relevante para sus lectores. Cuando busque nuevas estadísticas y hechos, asegúrese de elegir fuentes confiables. Busque datos publicados por organizaciones o individuos acreditados.

Esto garantizará que la información que está utilizando sea precisa. Es importante mantener su contenido actualizado y relevante, por lo que si nota que algo no funciona, no tema hacer un cambio.

Comprender la intención de búsqueda

La intención de búsqueda es el propósito detrás de la búsqueda de un usuario. Comprender la intención de búsqueda es fundamental para crear contenido que satisfaga las necesidades del usuario. Si su contenido no funciona tan bien como le gustaría, observe la intención de búsqueda detrás de las consultas para las que se clasifica.

¿Su contenido cumple con esta intención? De lo contrario, es posible que deba revisar su contenido y adaptarlo para que coincida mejor con lo que la gente busca para ver una mejora en su desempeño.

Por ejemplo, Esta página escrito por un respetado especialista en marketing en línea llamado Ron de OneHourProfessor trata sobre el mejor software de generación de políticas de privacidad.

Tenga en cuenta que la publicación comienza con “¿Cuáles son los mejores generadores de políticas de privacidad?” y luego, bajo estas recomendaciones, cubre “¿Qué es un generador de políticas de privacidad?”

Muchos blogueros cometerían el error de explicar primero qué son los generadores de políticas de privacidad para intentar profundizar más su contenido, pero eso no era lo que el usuario quería principalmente. Querían saber cuál es el mejor software de generación de políticas de privacidad, por lo que abordó este punto primero.

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Mejora tu contenido para ser mejor que el TOP en las SERP

Para que su contenido sea mejor que el primero en las páginas de resultados de los motores de búsqueda, primero debe comprender por qué un contenido en particular ocupa un lugar más alto que el suyo. Una vez que conozca las razones por las que el contenido mejor clasificado tiene una clasificación más alta que el suyo, puede comenzar a realizar cambios para mejorar su contenido.

Algunas razones comunes por las que el contenido puede tener una clasificación más alta que la suya incluyen:

  • El contenido es más completo y cubre todos los puntos clave del tema.
  • Contenido mejor escrito y más atractivo
  • El contenido es más atractivo visualmente y utiliza medios enriquecidos.
  • Contenido actualizado con más frecuencia

Estructurar el contenido para corregir el contenido de bajo rendimiento

¿El contenido no funciona porque no es relevante para tu audiencia o porque no está bien estructurado? Si es esto último, la solución es centrarse en la reestructuración para que sea más efectiva.

Esto significa dividirlo en partes más pequeñas y manejables y luego organizarlo de una manera que tenga sentido. También puede agregar encabezados y subtítulos para facilitar la navegación, o usar listas numeradas o con viñetas para resaltar información clave.

Además, agregar marcado de esquema brinda a los motores de búsqueda más información sobre su contenido, lo que puede ayudarlos a indexarlo de manera más efectiva y mejorar la clasificación de búsqueda de su sitio web.

Además, si el contenido de un sitio web es confuso o difícil de leer, un diseño bien diseñado puede hacer que sea mucho más fácil de entender.

Asimismo, si un sitio web mal organizado es lento, un buen diseño es mucho más fácil de navegar. Al hacer que su contenido sea más digerible, aumenta la probabilidad de que su audiencia lo siga.

Y eso significa mejores resultados para usted.

Agregar videos, infografías y otras acciones de participación

Si el contenido de su sitio web no funciona tan bien como le gustaría, hay algunas cosas que puede hacer para intentar solucionarlo. Una opción es agregar videos e infografías a la página.

Ayudará a que su contenido sea más atractivo e interesante visualmente, dividirá el contenido con mucho texto y alentará a las personas a permanecer en la página por más tiempo e interactuar más con ella.

Otra opción es echar un vistazo a sus acciones de participación y ver si hay algo que pueda hacer para que sean más efectivas. Quizás necesites agregar más CTA o hacerlas más visibles.

Al agregar comentarios, me gusta y compartir, puede aumentar la visibilidad de su contenido y alentar a las personas a interactuar con él. Además, puedes intentar reutilizar tu contenido en diferentes formatos. Como vídeo o podcast, para llegar a un público más amplio.

En pocas palabras: utilice el desarrollo de contenido para encontrar y corregir contenido de bajo rendimiento

Si su contenido tiene un rendimiento deficiente, es importante dar un paso atrás y comprender por qué. ¿Será porque el tema no es interesante? ¿Hay algún problema técnico que deba resolverse? ¿Las imágenes son poco atractivas?

Una vez que haya identificado el problema, puede comenzar a solucionarlo utilizando los métodos que hemos mencionado.

Si el tema no es interesante, intenta abordarlo desde una perspectiva diferente. Entonces, si hay algún problema técnico, intente resolverlo lo antes posible. Si el contenido está desactualizado, intente mantenerse actualizado con las tendencias y noticias actuales. De esta manera puedes hacerlo más relevante.

Cualquiera que sea el problema, probablemente haya una manera de solucionarlo. Así que no renuncies a tu contenido todavía. Con un poco de esfuerzo, puedes convertirlo en algo que tu audiencia querrá consumir de inmediato.

¿Qué estás haciendo para corregir el contenido de bajo rendimiento en tu blog o sitio web? Discutamoslo en los comentarios a continuación.

Propietario en Inspire To Thrive, Inc.

A Lisa le encanta ayudar a otros a prosperar en línea a través de las redes sociales, los blogs y el SEO. ¿De qué sirve el conocimiento si no puedes compartirlo con otros?

Tiene más de 30 años de experiencia en marketing/publicidad con 11 años de experiencia en marketing de contenidos, redes sociales, blogs y SEO.

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