Errores críticos en los informes de SEO que debes evitar

¿Cuándo fue la última vez que informó sobre algo significativo que cambió en su clasificación y tráfico en Google? ¿Con qué frecuencia realiza sus informes? ¿Es una vez al mes? ¿Una vez por trimestre? ¿O una vez por semana?

De cualquier manera, existen algunos errores críticos en los informes de SEO que debes evitar para asegurarte de que tus esfuerzos de SEO sigan siendo los mejores de su clase.

Pueden surgir algunos problemas si no utilizas las métricas adecuadas para el tipo de SEO que realmente estás haciendo. Por ejemplo, para el SEO de comercio electrónico, es posible que desee considerar cambiar sus KPI (indicadores clave de rendimiento) si no ve los resultados que espera. Para el SEO estándar, otras métricas pueden ser mejores que las que utiliza actualmente.

El análisis continuo y la adaptabilidad son cruciales si desea mantenerse a la vanguardia en sus informes de SEO. Además, debe pensar en cosas como el panorama cambiante general, incluidos los competidores, las SERP (páginas de resultados de los motores de búsqueda) y otras cuestiones que pueden afectar sus resultados en general.

Los resultados nunca están claramente escritos en piedra. En cambio, son fluidos y usted debe mantenerse ágil y adaptable si desea seguir viendo resultados que se reflejen en sus informes. Si comete errores en sus informes, podría informar sobre cosas equivocadas que no importan a largo plazo.

Sus informes no se alinean con objetivos ni KPI más amplios

A lo largo de los años, hemos notado que muchas empresas están comenzando con objetivos de SEO que no están alineados con objetivos comerciales y de marketing más amplios. Esto incluye cosas como obtener clasificaciones según determinadas palabras clave. O tal vez solo se trate de generar tráfico, clientes potenciales o ventas. Esos objetivos no tienen nada de malo, pero a menudo no están configurados adecuadamente para ayudar a respaldar las estrategias generales de marketing.

Por ejemplo, digamos que su objetivo es ocupar el puesto número 1 como “mejor agencia de SEO”. Podría pasar meses optimizando todo en su sitio y asegurándose de que cada enlace apunte a su página de inicio. Pero, ¿qué sucede cuando otra persona ocupa el puesto número 1 en ese período? ¿Eso significa que fallaste? Por supuesto que no. Sin embargo, si tuviera un objetivo más amplio en mente, como aumentar el conocimiento de la marca, mejorar la experiencia del cliente o hacer crecer su lista de correo electrónico, querrá asegurarse de que el esfuerzo de SEO respalde esos objetivos más importantes.

Sus informes no incluyen líneas de base ni puntos de referencia relevantes

La mayoría de los informes comparan un período de tiempo con otro período de tiempo. Por ejemplo, comparar las clasificaciones de hoy con las de ayer o comparar el tráfico de hoy con el de hace tres meses. Pero incluso con comparaciones, las partes interesadas a menudo preguntarán: “¿Eso es bueno?” El contexto de dónde comenzamos y qué impacto tienen las optimizaciones específicas es esencial.

Si está comparando un período con otro, asegúrese de saber por qué. ¿Es porque quiere ver si ha habido mejoras con el tiempo? ¿O simplemente quieres mostrar que algo pasó?

Si desea comparar un período con otro, debe comprender qué significan esos períodos. ¿Te refieres a un año completo, parte de un año, un trimestre o un mes? ¿Qué tal comparar un mes con el siguiente? ¿Qué tal comparar una semana con la siguiente? ¿O incluso día a día? Debes considerar el contexto de cada período y el cambio que intentas medir.

Además, es importante saber qué nos dicen realmente los datos. ¿Estamos hablando de clasificaciones, tráfico, conversiones o ingresos? Saber exactamente lo que estamos midiendo nos ayuda a determinar qué métricas son más relevantes para nuestros objetivos.

Por ejemplo, digamos que estamos tratando de descubrir por qué mi sitio experimentó un aumento significativo en el tráfico durante la temporada navideña. Para responder a esa pregunta, podríamos observar el número de visitas por día o el número total de visitantes a lo largo de la temporada. Sin embargo, si quisiéramos saber si nuestro sitio experimentó una disminución en el tráfico, podríamos observar el porcentaje de visitantes únicos versus el volumen diario promedio durante todo el período.

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Además, recuerda que todo cambia constantemente. Los motores de búsqueda actualizan los algoritmos casi a diario, y se producen cambios en varios tipos de fragmentos que se muestran en los resultados de búsqueda, así como en los resultados orgánicos. Por lo tanto, no crea que siempre está comparando manzanas con manzanas cuando observa sus datos.

Sus informes no consideran el recorrido del cliente

Si trabajas en SEO, es probable que dediques la mayor parte de tu tiempo a trabajar en un objetivo muy específico: conseguir clientes potenciales. Podría pensar que ha definido todos los aspectos de su estrategia para generar clientes potenciales, pero ¿qué sucede con esos clientes potenciales una vez que llegan a su sitio?

La respuesta es sencilla: desaparecen en el olvido.

Claro, algunos clientes potenciales se convertirán en la primera visita, pero muchos no. Algunos te encontrarán, como si fueras un buen amigo, pero muchos no, y ahí es donde tú sales perdiendo.

De hecho, según Hubspot, sólo el 5 por ciento de las personas que visitan un sitio web realmente completan una compra. Y aunque parezca obvio, menos de la mitad de esas conversiones se producen durante la visita inicial.

Entonces, ¿por qué tan pocos clientes potenciales se convierten en clientes? Porque con demasiada frecuencia centramos nuestros esfuerzos en optimizar nuestros sitios para generar clientes potenciales en lugar de convertirlos en clientes. Optimizamos nuestros sitios para motores de búsqueda, redes sociales, campañas de correo electrónico y publicidad paga. Pero nos olvidamos de todo el recorrido del cliente.

Es por eso que asegurarse de identificar los problemas que podrían estar sucediendo debido al recorrido del cliente es fundamental para evitar este error.

Sus informes no consideran diferentes tipos de palabras clave y sus impactos

Uno de los mayores errores en los informes de SEO es combinar todas las palabras clave y señales de intención en una sola métrica. Esto es especialmente cierto en el caso de los términos de marca. Probablemente esté familiarizado con el término “canibalización de palabras clave”. En resumen, se refiere a cómo dos tipos diferentes de palabras clave compiten entre sí por la clasificación.

Por ejemplo, supongamos que optimiza su sitio tanto para “vuelos baratos” como para “boletos de avión de bajo costo”. Si ve que “vuelos baratos” aparece en un montón de consultas relacionadas con ofertas de viajes, podría pensar que esas búsquedas están siendo impulsadas por personas que buscan pasajes aéreos de bajo costo. Pero ¿qué pasa si en realidad están buscando habitaciones de hotel baratas?

¿O alquiler de coches baratos? Todos estos son ejemplos de diferentes tipos de palabras clave que pueden no considerarse en ciertos tipos de informes.

Lo mismo sucede cuando combinas todas tus palabras clave en una categoría. Supongamos que optimiza tanto para “vuelos baratos” como para “aerolíneas de bajo costo”. Si ve que “vuelo barato” aparece en una serie de búsquedas relacionadas con ofertas de viajes, podría significar que alguien buscó “boleto de avión barato”, “boletos de avión más baratos” o incluso “mejores boletos de avión”.

Por eso es importante separar las palabras clave por tipo. Le ayuda a comprender si sus esfuerzos están dando sus frutos y dónde centrar su atención a continuación. También le ayuda a identificar dónde sus palabras clave podrían no coincidir exactamente con la intención del usuario y dónde podría mejorarlas.

Sus informes se centran demasiado en las métricas de los indicadores

Los informes de SEO pueden volverse abrumadores rápidamente. Hay docenas de KPI diferentes sobre los que puedes informar y es fácil combinar todo en una lista gigante de métricas. Pero, ¿cuánto significan realmente esas métricas? Aquí hay cuatro formas de asegurarse de aprovechar al máximo cada una.

1.Asegúrese de que todas sus métricas midan lo que usted espera que midan

La mejor manera de asegurarse de que está midiendo lo que cree que está midiendo es separar todos los tipos de palabras clave. Por ejemplo, digamos que tiene tres categorías amplias: marca, producto y servicio. Ahora, podría considerar generar informes sobre los tres tipos de palabras clave por separado. Si busca fuentes de tráfico, probablemente desee analizar cada tipo de término por separado.

2. No mezcle el volumen de búsqueda con la demanda

El volumen de búsqueda no siempre es igual a la demanda, especialmente cuando se habla de términos de marca. De hecho, es bastante raro que las marcas reciban grandes volúmenes de búsqueda sin tener una fuerte demanda. Entonces, en lugar de combinar ambos en un solo número, ¿por qué no centrarse simplemente en el volumen de búsqueda? Después de todo, si intenta optimizar para la demanda, tiene sentido centrarse en las palabras clave que la gente realmente utiliza.

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3. Céntrese también en los deseos de los ejecutivos

Si está realizando algún tipo de investigación de palabras clave, ya sabrá qué les importa a los ejecutivos. Se preocupan por las cosas que generan ingresos a su organización. Y si bien es posible que se encuentre optimizando ciertos términos, no debe olvidarse de los que son importantes para su jefe.

Está informando sobre una palabra clave incorrecta o una palabra clave no optimizada

Otro de los errores de SEO más comunes es elegir o utilizar las palabras clave incorrectas. Este error ocurre porque las personas tienden a seleccionar palabras clave que coinciden con lo que quieren decir. Sin embargo, no siempre funciona bien para el propietario del sitio. Cuando las personas buscan algo, no se limitan a escribir una palabra; Por lo general, ingresan varias palabras en la barra de búsqueda.

Por ejemplo, supongamos que alguien escribe el término “mejores temas de WordPress”. Podrían ingresar lo siguiente:

  • Los mejores temas de WordPress
  • Mejor tema de WordPress
  • Mejores temas de WordPress
  • Mejor tema de WordPress

Si analizamos cada una de esas frases individualmente, todas significan lo mismo. Pero el problema surge cuando alguien ingresa varias palabras clave. Por ejemplo, si ingresaron la frase “mejores temas de WordPress”, podrían terminar obteniendo resultados diferentes dependiendo de la cantidad de palabras clave que incluyan. Si solo incluyeran la frase “mejores temas de WP”, es posible que no vean nada relacionado con WordPress.

El error más común que vemos en los informes sobre optimización de motores de búsqueda es que las personas no miran sus datos con ojo crítico. Simplemente toman lo que encuentran y lo utilizan para tomar decisiones sobre cómo mejorar su sitio. Esto puede ser peligroso porque si no se asegura de utilizar correctamente las palabras clave correctas, podría estar informando sobre las palabras clave incorrectas sin siquiera darse cuenta, lo que puede afectar negativamente a sus resultados.

No se está centrando en palabras clave de cola larga

La mayoría de los redactores de contenido se centran en palabras clave breves y precisas al escribir cualquier contenido. Sienten que las palabras clave de cola larga generarán menos tráfico. Sin embargo, en realidad, utilizar palabras clave de cola larga puede ser una excelente manera de mejorar el valor SEO de su sitio.

Las palabras clave de cola larga suelen tener niveles de dificultad menores y, por lo tanto, pueden ser más fáciles de clasificar en los resultados de búsqueda. Aunque este tipo de palabras tienen un volumen de búsqueda menor, pueden ser muy específicas para su nicho de negocio. Esto hace que este tipo de palabras clave puedan tener muchas más posibilidades de generar conversiones en comparación con términos más generales.

Muchas personas descubren que las palabras clave de cola larga tienen menos competidores y, como resultado, les resulta más fácil clasificar.

Se está centrando únicamente en palabras clave de gran volumen

Lo primero que hace un escritor SEO experimentado es buscar palabras clave relevantes. Esto implica descubrir qué buscan las personas en línea y con qué frecuencia.

Y el error que cometen al hacerlo es que sólo se centran en atraer mucho tráfico a su sitio, centrándose en términos muy buscados. Piensan que atraerá más visitantes a su sitio y así mejorará su clasificación en los motores de búsqueda. Además, creen que esto también aumentará sus ventas. Pero centrarse únicamente en palabras clave con un alto volumen de búsqueda es un error.

Esto es incorrecto porque hay muchos factores involucrados en la optimización de motores de búsqueda (SEO). Y uno de los importantes es la calidad del contenido de su sitio web. Si sólo estás intentando optimizar tu contenido para los motores de búsqueda, entonces te estás perdiendo algo realmente esencial.

Verá, es posible clasificar incluso si no apunta a palabras clave de alto tráfico. Aún podrías obtener una buena clasificación si tienes un sitio web con una autoridad de dominio sólida y tu contenido es lo suficientemente bueno.

Cree que existe una métrica verdadera para algo (como las clasificaciones)

Es un error pensar que las clasificaciones y el tráfico son todos iguales y deben medirse desde una única perspectiva. Este es el por qué.

En los primeros días de Google, se podía contar con obtener los diez enlaces azules (la lista de páginas web clasificadas según su relevancia) para la mayoría de las búsquedas. Aunque hoy en día hay cientos de millones de páginas indexadas en Google, esos diez enlaces azules siguen siendo la base de cómo las personas encuentran información en línea. Siguen siendo lo que ves cuando escribes “¿cuál es el mejor libro sobre X?” en Google. Entonces, ¿por qué algunos expertos dicen que la lista de los 10 enlaces azules está muerta?

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La respuesta está en el hecho de que la forma en que pensamos acerca de los motores de búsqueda ha cambiado dramáticamente desde que Google debutó en 1998. En aquel entonces, Google era sólo otro jugador en el campo; no dominó el mercado como lo hace hoy. Y por eso, no fue necesario considerar cada característica dentro del algoritmo de búsqueda. Si algo funcionó lo suficientemente bien, permaneció.

Hoy, sin embargo, Google es la fuerza dominante en el mundo de las búsquedas. Su dominio hace que sea importante comprender cómo funciona Google y en qué se diferencia de otros motores de búsqueda. Esto incluye comprender cómo cambia el sistema de clasificación de páginas web con el tiempo.

Algunas personas argumentan que la lista de 10 enlaces en realidad no está muerta en absoluto. En cambio, dicen que está evolucionando.

Si bien la lista de 10 enlaces azules puede haber permanecido estática durante décadas, cambia constantemente. A medida que Google continúa refinando sus algoritmos, la cantidad de enlaces en la primera página de resultados de búsqueda se hace cada vez más pequeña. Al mismo tiempo, aumenta la calidad de los propios enlaces. Estos cambios significan que la posición promedio de cada enlace individual en la primera página de resultados es cada vez más impredecible.

Esta imprevisibilidad tampoco se limita a la primera página. Debido al gran volumen de datos involucrados, es imposible que alguien sepa exactamente dónde se ubica una página web en particular entre miles de millones de otras.

Entonces, si bien la lista de 10 azules está viva y coleando, está lejos de ser el único factor que influye en si alguien encuentra un contenido en particular.

La próxima vez que alguien hable sobre clasificaciones y tráfico, asegúrese de que también tenga en cuenta cómo cosas como las diferentes funciones SERP cambian con el tiempo.

Esto es algo que también se debe considerar si desea presentar una imagen completa y precisa de lo que está sucediendo con sus clasificaciones.

Es posible que esté prestando atención a las métricas incorrectas

Según nuestra experiencia, la mayoría de las personas piensan en SEO en términos de cuántas palabras clave clasifican, en qué posición se encuentran esas palabras clave y si obtienen suficiente tráfico. A esta métrica la llamamos “clasificación”. Pero hay otra forma de medir el éxito del SEO: la cantidad de visitantes que provienen de búsquedas orgánicas versus anuncios pagados.

Esto se debe a que es fácil clasificar para muchas palabras clave sin tener mucho impacto en sus resultados. Si desea ver un retorno de la inversión real de sus esfuerzos de SEO, observe qué tan bien su sitio convierte visitantes en clientes.

Por ejemplo, si vende widgets en línea, probablemente desee saber cuántas personas llegaron a su sitio en busca de widgets en lugar de simplemente comprar otra cosa. También puede realizar un seguimiento de las conversiones, como las oportunidades de ventas generadas por su sitio, en comparación con el gasto en marketing.

Lo mismo ocurre con las empresas fuera de línea. Si dirige un restaurante, probablemente le importará menos su clasificación como “restaurante” que la cantidad de personas que llegan a su puerta. Y si tiene una tienda minorista, le importará aún menos la clasificación de las palabras clave que el tráfico presencial.

Entonces, si bien la clasificación es útil, no es el objetivo final. En su lugar, concéntrese en mejorar sus tasas de conversión y aumentar el valor que brinda a su audiencia.

Informar sobre las métricas incorrectas puede costarle tanto como informar sobre las métricas correctas

Claramente, cuando se consideran las métricas equivocadas, las decisiones de informes y marketing basadas en estos informes pueden verse afectadas.

Por eso es importante tener en cuenta variaciones más sutiles en cosas como caídas en la clasificación, porque no siempre significa algo malo.

Por ejemplo, una caída en la clasificación podría deberse a que las SERP cambian, y nada de lo que usted pueda hacer de su parte podría ayudar a cambiar eso.

Y aquí es donde algunos profesionales de SEO pueden equivocarse: persiguiendo una pista falsa que realmente no existe.

¿Cuándo planeas profundizar un poco más en tus informes de SEO una vez más?

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