Errores de construcción de enlaces que cometen los blogueros

¿Alguna vez te has preguntado por qué algunos blogs tienen una clasificación más alta que el tuyo? Quizás tengan mejor SEO o incluso mejor contenido que tú. O tal vez tengan más vínculos de retroceso. Cualquiera que sea su secreto, probablemente sea algo que deberías emular.

Hay millones de blogs por ahí. Y casi todos quieren ocupar un lugar destacado en las búsquedas de Google. Pero, además, la mayoría no conoce los diferentes factores de clasificación que son necesarios para competir, y otros no saben exactamente qué hacer para llegar allí, incluida la construcción de enlaces.

Quizás se pregunte si vale la pena dedicar tiempo a la construcción de enlaces. Después de todo, ¿no es beneficioso sólo para las grandes marcas que pueden permitirse pagar miles de dólares para obtener enlaces de los principales sitios web? La respuesta es no. Hay muchas formas gratuitas de crear enlaces de calidad que mejorarán su clasificación sin gastar un centavo.

Primero, debes saber qué quiere tu audiencia. No puedes crear un blog o un sitio web exitoso si no sabes quién es tu audiencia. La verdad es que la mayoría de los bloggers no logran dar este paso. Pasan tanto tiempo concentrándose en sí mismos que se olvidan de prestar atención a su audiencia.

Para saber quién es su audiencia, debe hacerse algunas preguntas: ¿Cuáles son mis objetivos? ¿Cómo quiero que se sienta la gente cuando visite mi sitio? ¿A quién intento llegar con mi contenido?

Si tiene una respuesta a estas preguntas, entonces está en el lugar correcto. Si no es así, es hora de que empieces a pensar en cómo encontrar respuestas.

Luego, hay otras cosas que se acumulan como una bola de nieve a partir de ahí. Los errores de construcción de enlaces luego toman la forma de errores técnicos de construcción de enlaces y otros errores de sentido común que de otro modo no habrían ocurrido.

Sin considerar el SEO en la página y la intención de búsqueda

Lo más importante que debe hacer cuando se trata de SEO es mirar su sitio desde la perspectiva del usuario; ¿Qué están tratando de lograr? Si puede responder esa pregunta, podrá tomar mejores decisiones sobre cómo mejorar la experiencia para ellos. Esto significa asegurarse de que todo el contenido de su página tenga un propósito obvio y que no haya confusión sobre por qué alguien querría visitar su sitio web en primer lugar.

Si alguna vez se sintió confundido por algo en una página web o se preguntó si era relevante para usted, es probable que no esté solo. La persona promedio pasa sólo 8 segundos escaneando una página web antes de pasar a otra. Eso significa que cada elemento de su página debe tener un propósito claro y brindar valor a sus visitantes.

Si no sabes por dónde empezar, te recomendamos utilizar la herramienta gratuita de Google llamada “Search Console”. Le permite ver exactamente qué palabras clave buscan las personas relacionadas con su negocio. También puede utilizar esta herramienta para averiguar qué páginas de su sitio obtienen más tráfico para poder dedicar más tiempo y energía a esas áreas.

Antes de considerar la construcción de enlaces, debes asegurarte de tener un sólido SEO en la página y de haber satisfecho completamente la intención del usuario detrás de la consulta a la que te diriges en tu artículo. Luego, puede examinar su construcción de enlaces en busca de errores críticos.

No creaste contenido enlazable

El contenido vinculable es una forma de aprovechar sus audiencias existentes para crear otras nuevas. Esto es especialmente cierto si ya conoces bien a tu audiencia. Si está intentando crear una audiencia completamente nueva, puede que le lleve algo de trabajo descubrir cómo conectarse con ellos. Pero una vez que sepa quién es su público objetivo, puede empezar a pensar en formas de ayudarlos a descubrir su marca y sus productos.

Según nuestra experiencia, hay tres errores principales que la gente comete cuando se trata de crear contenido enlazable. O no piensan en ello, se esfuerzan demasiado o simplemente no hacen nada.

Veamos algunas formas efectivas de crear contenido vinculable.

Paso 1: observe el contenido de la competencia

Querrá identificar oportunidades de contenido de alta calidad que se alineen con su marca e industria. Por ejemplo, si trabajas en la industria del fitness, podrías concentrarte en revisar productos o escribir artículos sobre equipos de ejercicio.

Paso 2: busque intereses de audiencia similares

Esto le dará una mejor idea de dónde colocar su contenido.

Paso 3: cree contenido único

El siguiente paso es crear contenido único que aproveche esos intereses compartidos. Asegúrese de que el contenido que desarrolle sea relevante para su audiencia y, al mismo tiempo, sea original. Una buena regla general es evitar copiar a otros; Desde la perspectiva de Google, es mucho mejor escribir algo original que copiar el trabajo de otra persona.

No tienes un plan B en marcha

Cuando se trata de construcción de enlaces, siempre habrá riesgos. A veces los enlaces no llegan, a veces llegan pero no en las cantidades que esperabas y, a veces, llegan en las cantidades que esperabas.

Dicho esto, tener un plan B es fundamental. Si no está preparado para que sucedan estas cosas, entonces podría terminar perdiendo dinero y/o reputación porque no tenía una estrategia alternativa lista para usar.

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Por eso, aquí tienes algunos consejos que debes tener en cuenta al comenzar tu campaña de construcción de enlaces.

Primero, no subestimes el poder de la calidad sobre la cantidad. Si bien puede parecer fácil generar toneladas de vínculos de retroceso, en realidad es muy difícil clasificar sin hacerlo. Entonces, si quieres tener éxito, debes esforzarte en generar enlaces de calidad.

En segundo lugar, no te olvides de las redes sociales. Las señales sociales juegan un papel muy importante en la determinación de las clasificaciones, por lo que tiene sentido incluirlas en sus esfuerzos de construcción de enlaces.

En tercer lugar, no pase por alto las publicaciones de invitados. Las publicaciones de invitados son otra excelente manera de obtener enlaces y, a menudo, generan más tráfico y conversiones.

Cuarto, no ignore la publicidad paga. Los anuncios pagos son una excelente manera de obtener resultados rápidos y también brindan un flujo constante de clientes potenciales y clientes.

Finalmente, recuerde que la construcción de enlaces no es una táctica de corto plazo y de una sola vez. Se necesita tiempo para construir una base sólida y se requiere un esfuerzo constante para mantenerla.

Está realizando actividades de divulgación de baja calidad

La divulgación es una de las partes más importantes de cualquier estrategia de construcción de enlaces. Sin embargo, puede convertirse fácilmente en una pesadilla si se hace incorrectamente. A continuación se detallan algunos errores comunes que se deben evitar al enviar correos electrónicos.

  1. Enviar demasiados correos electrónicos.
  2. No saber cómo escribir un correo electrónico convincente.
  3. Escribir correos electrónicos genéricos que no se destaquen.
  4. Utilizar herramientas automatizadas para enviar correos electrónicos masivos.
  5. Olvidándose de la personalización.
  6. No realizar un seguimiento de las tasas de apertura y las tasas de clic para abrir.
  7. Ignorar las respuestas negativas.
  8. Hacer suposiciones basadas en experiencias pasadas.
  9. Tener miedo de pedir ayuda.
  10. Enviar correos electrónicos que parezcan spam.
  11. Envío de correos electrónicos demasiado largos.
  12. Envío de correos electrónicos que contengan información irrelevante.
  13. Envío de correos electrónicos mal dirigidos.
  14. Envío de correos electrónicos que se envían desde diferentes dominios.
  15. Envío de correos electrónicos escritos por hablantes no nativos de inglés.
  16. Envío de correos electrónicos copiados y pegados de otros sitios web.
  17. Envío de correos electrónicos con formato incorrecto.
  18. Envío de correos electrónicos a los que les faltan imágenes o gráficos.
  19. Envío de correos electrónicos difíciles de leer.
  20. Envío de correos electrónicos llenos de errores tipográficos.

Estos son sólo algunos errores que contribuyen a una mala difusión.

Tiene pocas expectativas de resultados

Las campañas de construcción de enlaces suelen estar plagadas de malas expectativas. Los creadores de enlaces piensan que deben crear enlaces a cada contenido de Internet y que esto debe suceder de inmediato. No se dan cuenta de que hay muchos escenarios en los que no se pueden crear vínculos. De hecho, la mayoría de esos escenarios son muy comunes.

La verdad sobre la construcción de enlaces es que no siempre es necesario crear enlaces a todo tipo de contenido en la web. A veces solo desea crear enlaces a contenido que sea relevante para su audiencia. Si está intentando clasificar para una frase de palabras clave específica, probablemente no desee crear enlaces a artículos que no estén relacionados con ese tema. Y, a veces, simplemente no tienes tiempo suficiente para crear enlaces a todos los artículos de la web.

En resumen, debe comprender a qué tipos de contenido podrá crear enlaces. Una vez que sepa eso, podrá empezar a pensar en cómo asignará sus recursos. A continuación se incluye una breve lista de los tipos de contenido al que un sitio podría crear enlaces:

1. Páginas transaccionales: son páginas que existen únicamente para vender algo. Por ejemplo, uno podría comprar un libro en Amazon porque a alguien le gusta leer libros. Su compra es su transacción. Sin embargo, a Amazon realmente no le importa si un lector lee el libro o no. Lo único que les importa es que compraron el producto. Como tal, publican información sobre el libro en su sitio. Ahora, cuando alguien busca “libro”, es posible que reciba una lista del producto en la página principal de Google. Esto se llama retargeting y es algo que ocurre con bastante frecuencia con los anuncios pagados.

2. Contenido promocional: son páginas que contienen información útil sobre un tema en particular. Por ejemplo, mi biblioteca local publica un boletín mensual que contiene noticias interesantes y eventos que suceden en la ciudad. Cuando la gente busca “biblioteca”, aparezco entre los resultados.

3. Contenido editorial: son páginas escritas por expertos en un campo determinado. Por ejemplo, el New York Times publica artículos informativos sobre temas de actualidad. Cuando la gente busca temas relacionados con la política, aparezco entre los resultados. Si escribo un artículo sobre ese mismo tema, puedo incluir un enlace a mi trabajo dentro del contenido editorial.

4. Contenido generado por el usuario (CGU): esto incluye cosas como blogs, wikis, foros, etc. La idea detrás del UGC es que los usuarios creen contenido valioso que otros encuentren útil. Por ejemplo, si tengo un blog sobre escritura, podría publicar un artículo sobre cómo mejorar mis habilidades de escritura. Luego, otros escritores verían esto como un recurso y lo compartirían con sus amigos.

5. Páginas de marca: las marcas también utilizan estas páginas para promocionarse. Por ejemplo, Apple tiene su propio sitio web dedicado a promocionarse. Se llama apple.com.

6. Preguntas frecuentes: muchos sitios web publican preguntas y respuestas en línea. Por ejemplo, si vas a Wikipedia, notarás que hay muchos artículos con listas de preguntas frecuentes.

7. Publicaciones de blog: las publicaciones de blog son otra forma de contenido generado por el usuario. Sin embargo, en lugar de hacer una pregunta, un blogger escribe una publicación extensa sobre un tema en particular.

8. Eventos: algunas empresas organizan eventos a los que asisten otras empresas. Por ejemplo, conferencias, ferias comerciales, seminarios, etc.

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9. Comunicados de prensa: las empresas envían periódicamente comunicados de prensa a los medios de comunicación.

10. Cuentas de redes sociales: la mayoría de las redes sociales te permiten conectarte con otras personas. Puedes hacerlo a través de perfiles, grupos, páginas, etc.

Estos son solo algunos de los tipos de páginas de contenido que querrás considerar mientras trabajas en la creación de enlaces a tu contenido.

Sólo estás vinculando de nuevo a la página de inicio

A Google no le gusta que la gente sólo enlace a una página. Quiere ver una variedad de páginas vinculadas. Esto tiene sentido porque si alguien está buscando algo específico, quiere encontrar lo que busca. No quieren ir a otro sitio y mirar a su alrededor. Entonces, si no hay ninguna razón para vincular varias páginas, no lo hagas.

Si solo está vinculando a una página, puede parecer que está comprando enlaces para esa página. Por ejemplo, digamos que vende zapatos en línea. Es posible que solo enlace a su página de inicio donde enumera todos sus productos. Pero, si realmente tuvieras una página separada para cada producto, no tendría mucho sentido vincular a esa página.

La mejor práctica es vincular diferentes áreas de su sitio web. Por ejemplo, tal vez tengas un blog sobre moda y también tengas una página de categorías para ropa masculina. Luego, puede vincular ambas páginas desde su página de inicio. De esta forma, cuando alguien busque ropa de hombre, verá tu colección completa.

No dejes espacio para la imaginación a los motores de búsqueda. Cree una variedad de páginas que sean relevantes para su industria. Y no se preocupe demasiado por ser descubierto haciendo algo ilegal. Los motores de búsqueda no lo penalizarán por utilizar tácticas que no vayan en contra de las reglas de Google. Sin embargo, si continúas utilizando estas técnicas, corres el riesgo de que te expulsen por completo del motor de búsqueda.

Está utilizando solo un tipo de enlace

La diversificación de enlaces le ayuda a aumentar las posibilidades de obtener mejores clasificaciones en los motores de búsqueda. Esta práctica garantiza que los robots de búsqueda no vean su sitio como spam y, por lo tanto, no lo penalizarán.

Además de vincular en varias páginas de su sitio web, es importante diversificar los tipos de enlaces que realiza. Enlaces como enlaces internos, enlaces externos, enlaces de texto ancla, enlaces de imágenes, enlaces de videos, etc., son ejemplos de diferentes tipos de enlaces. Si bien algunos de estos tipos de enlaces son obvios, otros no lo son.

Por ejemplo, ¿sabes qué es un enlace de texto ancla? ¿Utilizas enlaces de imágenes? ¿Qué pasa con los enlaces de vídeo? Y aunque parezca simple, hay personas que todavía no entienden la diferencia entre estos tipos de enlaces.

La razón por la que es importante diversificar los tipos de enlaces es porque la forma en que los motores de búsqueda rastrean su sitio depende del tipo de enlace que esté utilizando. Por lo tanto, si estás enlazando a un solo tipo de contenido, puedes dejar lo que se llama una huella. Las huellas son patrones que pueden hacer que Google descubra exactamente qué estás tratando de hacer para engañar al algoritmo.

Entonces, ¿cómo te afecta esto? Bueno, echemos un vistazo al siguiente escenario. Digamos que tienes una publicación de blog sobre SEO. Quiere promocionar este artículo en plataformas de redes sociales. Pero como estás promocionando un contenido, no querrás centrarte en una sola plataforma en particular. También desea diversificar sus publicaciones publicando en múltiples plataformas. No publiques en una plataforma una sola vez y pienses que ya terminaste.

Además, si no está seguro de estar diversificando suficientemente los enlaces, aquí hay algunos errores de construcción de enlaces que debe evitar:

  1. No diversificar sus enlaces
  2. Dar el mismo contenido a varias páginas
  3. Promoción exclusiva de una sola página en plataformas de redes sociales
  4. Ignorar enlaces internos
  5. No tener suficientes vínculos de retroceso
  6. Perder el foco
  7. Centrarse demasiado en la cantidad en lugar de la calidad
  8. Creando cuentas falsas
  9. Enlaces de compra
  10. Que te atrapen haciendo algo ilegal
  11. No entender cómo funcionan los motores de búsqueda
  12. Sin saber cómo utilizar palabras clave en texto ancla
  13. No optimizar su sitio web
  14. No asegurarse de que todos sus sitios web estén actualizados
  15. No prestar atención a sus competidores

No hay diversidad en su texto ancla

Esta no es la misma que la sección anterior. La sección anterior se refiere a los enlaces en sí, pero no al texto de anclaje. El texto de anclaje del enlace es la parte del enlace que se vuelve azul y que los usuarios leen en la página. A esto nos referimos aquí.

Si desea obtener una buena clasificación en Google, hay ciertas cosas que debe hacer. Una cosa es asegurarse de que cada uno de sus vínculos de retroceso incluya una frase de palabras clave. Esto ayuda a Google a comprender de qué se trata cada enlace individual. Sin embargo, resulta que muchas personas no saben cómo crear buenos vínculos de retroceso. A menudo simplemente copian y pegan texto en el campo ancla de sus sitios. Pero hacerlo podría perjudicar tu clasificación.

Google mira el texto de anclaje de su vínculo de retroceso y lo interpreta como un esquema para manipular el algoritmo. Entonces, si simplemente agregas el nombre de tu marca en el texto ancla, podrías terminar siendo castigado. Para evitarlo, intenta diversificar las palabras utilizadas en el texto ancla. Por ejemplo, puede utilizar diferentes variaciones del nombre de su marca, como “yourbrandname.com”, “www.yourbrandname.com” e incluso “yourname.com/yourbran…”.

También puede utilizar frases relacionadas, como “nuestros productos” o “creador de sitios web”. Otra opción es utilizar sinónimos para sus palabras clave, como “diseño web” u “optimización de motores de búsqueda”. Y, por último, puede combinar varias palabras clave en una sola frase, lo que facilita que Google determine el tema de su sitio.

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Si te concentras en un tipo de texto de anclaje y no tienes suficiente diversidad de texto de anclaje, podría causar un efecto negativo.

Sólo estás haciendo intercambios de enlaces

El concepto de intercambiar enlaces es bastante común entre los blogueros. Lo hacen porque quieren aumentar el tráfico a su blog. Pero lo que la mayoría de la gente no sabe es que vincular al sitio de otra persona sin permiso va en contra de las pautas de Google. Esta es la razón por la que muchos blogueros terminan perdiendo posiciones, aunque no hayan hecho nada malo.

A Google no le gusta que las personas intercambien enlaces entre sí, y esto es especialmente cierto cuando es excesivo. Las Directrices para webmasters de Google prohíben realizar intercambios de enlaces excesivos.

Cuando intenta promocionar su sitio web, podría pensar que intercambiar enlaces es una excelente manera de ganar exposición. Pero Google no está interesado en ayudarle a lograr este objetivo. En cambio, buscan formas de determinar si su sitio web es legítimo. Y una de las mejores formas de hacerlo es comprobando la calidad de los sitios a los que enlaza. Si son de baja calidad, es probable que tampoco obtengas una buena clasificación.

Y no olvides seguir las reglas establecidas por Google. No se limite a copiar y pegar un artículo completo en otro sitio web. Además, no utilice una herramienta de terceros para generar enlaces automáticamente. Este tipo de herramientas pueden perjudicar tu clasificación.

Sólo obtienes enlaces de sitios web de mala calidad

Google quiere que crees sitios web de alta calidad. Si desea obtener una buena clasificación en Google, debe asegurarse de que su sitio esté bien construido. Mucha gente piensa que sólo porque un sitio sea popular, debe ser bueno. Esto no es cierto. Popularidad no significa necesariamente calidad. Hay muchos sitios de baja calidad que son muy populares. Este tipo de sitios suelen utilizar técnicas de sombrero negro para mejorar su clasificación. Se les conoce como “granjas de enlaces”.

Uno de los peores errores de construcción de enlaces es intentar obtener enlaces de sitios web de mala calidad. Cuando haces esto, en realidad estás regalando tráfico gratuito a otra persona. Peor aún, podría terminar lastimándose si la persona a la que se vinculó decide enviar spam a su sitio.

La mejor manera de encontrar fuentes legítimas de enlaces es buscar en su nicho de mercado. Encuentre blogs que cubran temas similares al suyo. Luego, vea qué tipo de enlaces tienen. Mire sus perfiles de redes sociales. Vea qué tipo de publicaciones publican. ¿Parece que les importa el tema sobre el que escriben? ¿Su perfil es limpio y de aspecto profesional? Si no parecen tener buena reputación, no se moleste en contactarlos.

Si desea comenzar a ganar dinero en línea, debe concentrarse en crear contenido excelente. La gente no visitará su sitio a menos que sepan por qué deberían hacerlo. Debe proporcionar valor a sus lectores. Además, debes ofrecer algo único. La mayoría de las personas no se quedarán una vez que se den cuenta de lo aburrido que es su sitio.

Estás pensando que más siempre es mejor

La construcción de enlaces es un trabajo duro. Hay muchas maneras diferentes de hacerlo, especialmente ahora que Google ha implementado cambios en la forma en que clasifica el contenido. Sin embargo, una cosa que no ha cambiado mucho desde el principio es la importancia de escribir contenido de alta calidad. Esto no significa que no debas escribir más. De hecho,
Creemos que hay algo que decir a favor de agregar más contenido a su sitio. Sin embargo, ¿qué significa eso realmente?

Cuando hablamos de contenido de calidad, normalmente nos referimos a contenidos más extensos. Los artículos más extensos tienden a tener una mejor clasificación porque brindan más valor a los lectores. Contienen más información, lo que los hace más fáciles de leer y digerir. Y si bien las publicaciones más breves también son excelentes, no necesariamente ofrecen la misma cantidad de valor.

El problema es que la gente suele asumir que más siempre es mejor. Como resultado, intentan agrupar cada pieza de información en una sola publicación. Si bien esto puede parecer una buena idea, en realidad termina siendo contraproducente. En cambio, desea asegurarse de que cada artículo proporcione el valor suficiente para garantizar su extensión. Si haces eso, no te quedarás sin cosas que decir.

Esto no quiere decir que no debas incluir publicaciones breves. Al contrario, definitivamente deberías hacerlo. Las publicaciones breves son excelentes para compartir consejos rápidos, noticias, responder preguntas y brindar recursos útiles. Pero incluso ese tipo de publicaciones requieren algo de reflexión y planificación. Después de todo, si simplemente copias y pegas un montón de texto en Twitter sin pensar por qué lo estás haciendo, es poco probable que genere interés. Para decirlo de otra manera, debes comprender por qué estás publicando. De lo contrario, podrías terminar perdiendo mucho tiempo y esfuerzo.

La construcción de enlaces no es un esfuerzo único

Al igual que los sitios web, la construcción de enlaces no es un esfuerzo único. Es algo a lo que debes dedicar tiempo todos los días, de mes a mes.

Dependiendo del tamaño de su sitio, es posible que necesite un equipo completo para facilitar que se lleven a cabo los esfuerzos correctos de construcción de enlaces.

De cualquier manera, nunca pienses que construir vínculos es una tarea que requiere solo un sprint y listo.

Por el contrario, podría requerir meses o años de esfuerzo para ver resultados, dependiendo del tipo de resultados que esté buscando.

¿Cuándo planea comenzar su próxima campaña de construcción de enlaces?

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