Errores de SEO local que pueden afectar negativamente sus resultados

¿Qué pasaría si Google decidiera dejar de indexar sitios locales? ¿Las empresas simplemente desaparecerían de Internet para siempre? Por supuesto que no, porque seguirían existiendo independientemente de Google. Aunque la forma de encontrarlos puede haber disminuido, todavía existen otros motores de búsqueda. Afortunadamente, las búsquedas locales no desaparecerán pronto. De hecho, en 2020, el 93 por ciento de los consumidores utilizaron búsquedas en línea para encontrar empresas locales. Es lógico que a estas alturas haya aumentado aún más.

Por eso es importante tener una estrategia de SEO local y asegurarse de minimizar los errores de SEO local. Si desea que su sitio aparezca en los resultados de búsqueda locales, debe comenzar a optimizarlo para palabras clave locales. De esta manera, cuando alguien escriba algo en una barra de búsqueda, aparecerá su página.

Para aquellos que no saben mucho sobre SEO local, aquí hay algunas cosas a tener en cuenta. En primer lugar, deberá crear una cuenta de Google My Business. Luego, deberás completar toda la información que solicita Google. Finalmente, deberá optimizar su sitio para palabras clave locales. Una vez que se completen estos pasos, deberá crear y ejecutar una estrategia de contenido SEO local que coincida.

Todas las partes móviles del SEO local trabajan juntas para crear una estrategia integral de SEO local en línea que lo ayudará a vencer a su competencia. Por lo tanto, es importante no cometer estos errores en el camino.

Utiliza objetivos de palabras clave que no están localizados

Según nuestra experiencia, uno de los mayores errores que comete la gente cuando se trata de SEO implica centrarse en términos amplios e inespecíficos como “abogado”. Si está intentando clasificar para esto en la ciudad de Nueva York, es probable que no lo logre. Terminará con mucha competencia porque hay miles de abogados que ejercen la abogacía solo en Nueva York.

El problema con las palabras clave amplias es que no le dicen a Google lo que estás vendiendo. En cambio, le dan al motor de búsqueda una idea general del tipo de contenido que ofreces. Esto dificulta abordar consultas de gran volumen que sean relevantes para su producto/servicio. Las palabras clave amplias son excelentes para atraer tráfico a su sitio, pero no son efectivas para generar clientes potenciales y ventas.

Por ejemplo, si se especializa en derecho de familia, puede utilizar el término. De esta manera, las personas que buscan un abogado saben exactamente qué tipo de abogado quieren contratar. No sólo quieren un médico de cabecera; Quieren a alguien que se especialice en derecho de familia.

Está apuntando a palabras clave que son demasiado amplias

Uno de los aspectos más importantes del SEO es identificar y orientar palabras clave específicas para su negocio. Cuando apunta a una palabra clave demasiado amplia, resulta difícil obtener una buena clasificación en las SERP. De hecho, algunos estudios muestran que apuntar a una palabra clave demasiado amplia puede causar algunos desafíos en la clasificación, porque este tipo de palabras clave suelen ser demasiado competitivas para que las clasifiquen sitios más pequeños.

El problema de apuntar a una palabra clave demasiado amplia es que hay literalmente miles de tipos diferentes de empresas que utilizan la misma palabra clave. Si alguien está buscando un abogado de divorcios, probablemente no esté buscando específicamente un abogado de divorcios en Schaumburg, Illinois. Es posible que estén buscando un abogado de divorcios en Chicago o incluso un abogado de divorcios en la ciudad de Nueva York.

Es por eso que recomendamos centrarse en apuntar a palabras clave geográficas específicas en lugar de palabras clave amplias. De esta manera, podrá limitar su enfoque y aumentar sus posibilidades de obtener una clasificación alta en las búsquedas locales.
Por ejemplo, digamos que es abogado en Schaumburg. Desea obtener una clasificación alta para la palabra clave “abogados de divorcio”.

Podría intentar apuntar a la palabra clave “abogados de divorcio de Chicago” porque sabe que la gente en Chicago está buscando abogados de divorcio. O podría intentar apuntar a la palabra clave “abogados de divorcio cerca de mí”.

Al hacer esto, limita su exposición solo a aquellas personas que viven a poca distancia en automóvil de esa ubicación específica “cerca de mí”.

Esto tiene sentido porque no querrás gastar dinero publicitando a personas que nunca te encontrarán.

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No tienes reseñas de clientes

Muchas empresas no piensan en absoluto en las reseñas y las tratan como un complemento que “sería bueno” para su plan de marketing. De hecho, muchos propietarios de empresas ni siquiera saben por dónde empezar cuando se trata de animar a los clientes a escribir reseñas. Después de todo, ¿cómo le pides a alguien que revise tu negocio? ¿Ofrecen un descuento? ¿Un regalo de promoción? ¿Quizás hagas un trato que incluya un código de cupón? Puede enviar una encuesta solicitando comentarios.

Pero todas esas tácticas son sólo formas de animar a las personas a que te den una buena reseña, y no necesariamente una excelente. Entonces, ¿qué debería hacer realmente para animar a los clientes a escribir una reseña? A continuación se ofrecen algunos consejos que funcionan muy bien.

1. Dales algo sobre qué escribir

Lo más importante que debemos recordar aquí es que a todos les encantan las buenas ofertas, especialmente cuando se aplican a algo que desean. Si ofrece una promoción especial, infórmeselo a los clientes y dígales exactamente lo que recibirán por escribir una reseña. De esta manera, no se sentirán obligados a escribir nada negativo porque no obtuvieron el trato que querían.

2. Ofrezca beneficios adicionales por reseñas positivas

Las críticas positivas son las que más importan. Aparecen en los motores de búsqueda y tienen peso para ayudar a su empresa a superar a sus competidores. Por eso tiene sentido recompensar a los clientes que eligen escribir una reseña positiva. Ofrecer beneficios adicionales como cupones, descuentos o obsequios es una forma segura de motivar a las personas a escribir una reseña. Pero tenga cuidado al hacer esto. Hay algunos sitios que imponen sanciones cuando descubren que estás ofreciendo algo a cambio de una reseña. Entonces, si recibe reseñas en un sitio como Yelp, tenga en cuenta que pueden imponer sanciones severas por hacer este tipo de cosas.

3. Pregunte a sus clientes qué piensan de su negocio en las redes sociales

Algunos propietarios de empresas descuidan por completo las redes sociales y piensan que son una pérdida de tiempo para las pequeñas empresas. Esto no podría estar más lejos de la verdad. Muchos clientes potenciales pasan el rato en las redes sociales, especialmente después del horario laboral. Y su próximo cliente podría encontrarse en estas plataformas. Vale la pena crear, hacer crecer y cultivar tus propios seguidores en las redes sociales en línea.

No tienes un perfil de Google My Business

El SEO local es una de esas cosas que parecen bastante simples, pero en realidad es bastante compleja. Para empezar, existen muchas formas diferentes de optimizar un sitio para búsquedas locales. No existe una mejor manera, pero el factor más importante es tener un perfil de Google My Business.

Google utiliza datos de ubicación para determinar qué empresas son relevantes para un buscador. Si alguien escribe “dentista cerca de mí”, Google sabe que ese dentista se encuentra dentro de un radio de 10 millas de la persona que realiza la búsqueda. Esto ayuda a garantizar que las personas encuentren el dentista adecuado para sus necesidades.

Un perfil de Google My Business permite al propietario de una empresa agregar información básica sobre su empresa, como horario de atención, información de contacto y fotografías. Incluso puede incluir ofertas especiales, eventos y otra información útil.

Tienes listados duplicados

El siguiente error común que vemos en nuestra línea de trabajo es tener perfiles duplicados de Google My Business. A Google no le gustan los perfiles duplicados de esta manera. Y en realidad son muy estrictos con esta regla. Entonces, ¿cómo sabemos si tenemos duplicados? Es posible utilizar la herramienta Moz Local para comprobar sus listados.

Google dice que cada ubicación comercial solo debe tener un perfil de GMB. ¿Pero qué significa eso exactamente? Deja que te enseñe. Si administra un restaurante y desea incluir su dirección, número de teléfono, horario de atención, elementos del menú, fotos, etc., en Google Maps, notará que hay varias formas diferentes de ingresar estos datos en el formulario de listado. Puede agregar todo manualmente o copiar y pegar la información directamente desde su sitio web. O tal vez simplemente quieras asegurarte de que toda la información sea correcta. Cualquiera sea el motivo, es posible que termines con algunas páginas de GMB diferentes.

Esta herramienta gratuita verifica sus listados de GMB y le indica si coinciden o no. Es útil para asegurarse de tener una presencia de SEO local no duplicada.

Te faltan categorías relevantes

Según nuestra experiencia, el mayor error es no incluir categorías relevantes. Esto es especialmente cierto para las pequeñas empresas porque es difícil saber qué categorías son relevantes para su negocio. Pero incluso las grandes empresas pueden pasar por alto algunas áreas clave. Y el problema empeora con el tiempo.

La razón de esto es simple. Cuando configuras tu página inicialmente, estás pensando en el futuro. Quiere atraer clientes de toda la región. Quieres llegar a todos. Su objetivo es hacer crecer su base de clientes.

Pero una vez que empieces a crecer, inevitablemente chocarás contra una pared. No podrás agregar todas las categorías que creas que podrían ayudarte. En cambio, te concentrarás en los que más importan.

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Le falta información de contacto en su sitio web

Google quiere asegurarse de que usted proporcione información precisa sobre usted en línea. Si encuentra algo incorrecto, como información de contacto faltante, tomará medidas.

Google mira su ficha de Google My Business. Si no proporciona cierta información, como su número de teléfono, dirección, horario de atención, etc., Google no incluirá esos detalles en sus resultados de búsqueda. De hecho, Google incluso te avisará si has omitido información importante.

Finalmente, Google evaluará la exactitud de su información. Si escribe mal su nombre o indica mal su dirección, es posible que pierda la oportunidad de recibir la postal de Google My Business que le enviarán cuando intente verificar su empresa. Y esto podría llevar a que no se verifique en absoluto en Google My Business. Por eso es importante tener información precisa en Google My Business.

Si encuentra algo mal, corríjalo inmediatamente. De lo contrario, podría terminar perdiendo clientes debido a información inexacta.

Hay información NAP inconsistente en línea

Otro error es tener información inconsistente de nombre, dirección y número de teléfono (NAP) en línea. Este error ocurre porque las personas no siempre actualizan su información de contacto en varias ubicaciones donde figuran. Y si bien es cierto que muchas empresas utilizan la misma dirección y número de teléfono para diferentes lugares, hay algunos casos en los que este no es el caso.

Este error se produce principalmente debido al hecho de que algunos webmasters suelen emplear profesionales de entrada de datos que pueden incluir información de contacto en sus sitios web, sin verificar si la información es correcta o no. Si alguien visita su sitio y ve datos incorrectos, podría asumir que todo lo demás en su sitio también es inexacto. Entonces, aunque haya verificado su nombre y dirección, aún desea asegurarse de que su número de teléfono sea correcto.

Y lo que hace que este error sea particularmente frustrante es que Google en realidad analiza cuánta coherencia existe entre su información de contacto en diferentes sitios de Internet. De hecho, Google utiliza esta información para determinar qué tan confiable es su listado.

Además, Google comparará su información de contacto con la información de contacto que aparece en otros sitios web en Internet. Esto incluye cosas como directorios de empresas, citas locales y sitios de reseñas.

Si se pregunta por qué Google hace esto, este es el motivo: la gente confía en las empresas que les brindan un buen servicio al cliente. Cuando los clientes visitan el sitio web de una empresa para obtener más información sobre los productos o servicios que ofrecen, esperan ver información precisa. Si encuentran algo que les parece extraño, es fácil para ellos asumir que el resto de las ofertas de la empresa tampoco son confiables.

Por eso es muy importante que verifique la exactitud de su información de contacto en todos sus sitios web. Puede comenzar asegurándose de que su nombre, dirección y número de teléfono sean exactamente los mismos en todos los lugares donde publique su información de contacto en línea. Luego, una vez que haya hecho eso, tómese unos minutos para asegurarse de que su información de contacto sea coherente en todos los ámbitos.

No tiene ninguna citación local

Una cita es simplemente una mención o enlace de su nombre o marca en otro sitio web. Existen muchos tipos diferentes de citas, incluidos perfiles de redes sociales, listados locales, sitios de reseñas, directorios, etc. Puede considerarlo como una referencia a su empresa. Por ejemplo, si escribe sobre lo fantástico que es su restaurante favorito, puede incluir un enlace a Yelp.com o simplemente una mención de “Yelp”. Esto se llama “cita”.

Las citas ayudan a proporcionar contexto sobre lo que la gente dice sobre su empresa. Le dan a Google más datos para utilizar al determinar dónde se clasifica su empresa. Cuando alguien busca algo específico, como “restaurante cerca de mí”, Google utiliza una variedad de factores para determinar dónde aparece su empresa en los resultados de búsqueda. Estos factores incluyen cosas como su ubicación, reseñas, calificaciones e incluso su dirección física.

Pero no cometa el error de exagerar al utilizar las palabras “cerca de mí” en sus optimizaciones. Una empresa hizo esto con su marca, pensando que esto haría que aparezcan en muchas búsquedas locales diferentes. Sin embargo, esto sólo aumentó la confusión porque las personas que no son profesionales de SEO no entenderán por qué usaron “cerca de mí” en el nombre de su empresa.

Sin embargo, en otro error, una empresa no destacó la importancia de la coherencia en TODAS sus citas en línea. Debido a esto, perdieron la oportunidad de mejorar su clasificación. Echemos un vistazo a por qué esto es importante.

En primer lugar, hablemos de lo básico. Ya hemos establecido que es bueno tener varias menciones de su empresa en la Web. ¿Pero qué significa realmente? ¿Qué pasa cuando no tienes suficiente? ¿Corre el riesgo de perder terreno en las SERP? ¿Es posible perder demasiado?

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¿Cómo sabes si te faltan citas importantes? Una forma es utilizar la herramienta gratuita Moz Local. Simplemente ingrese su ciudad o código postal en el cuadro y le mostrará cada mención en línea de su empresa. Desde aquí, puede ver exactamente lo que se debe hacer para solucionar el problema.

Si encuentra que hay oportunidades para agregar citas adicionales, simplemente agregue toda la información de su empresa a los sitios web. Sin embargo, asegúrese de mantenerse al día con los cambios, porque Google continuará actualizando su algoritmo con el tiempo. Recuerde, no importa cuántas veces intente mejorar, nunca dejará de aprender.

No hiciste un análisis competitivo

Cuando se trata de investigación de palabras clave, no existe un enfoque único que sirva para todos. Debe realizar una investigación exhaustiva de las palabras clave y analizar los sitios de sus competidores para determinar qué términos les funcionan. Estos datos le ayudarán a identificar lo que su marca debe hacer para tener éxito.

Además de analizar lo que está haciendo tu competencia, debes analizar cómo obtienen tráfico. ¿Están optimizando para palabras clave específicas? Si es así, ¿qué tipo de enlaces reciben? ¿Cuántos visitantes únicos reciben por mes? ¿Cuál es su tasa de rebote? Toda esta información le dará una idea de cuán efectivos son sus esfuerzos actuales.

Una vez que haya recopilado todos estos datos, querrá compararlos con sus propios números. ¿Cuánto dinero estás ganando con tu sitio? ¿Ganas lo suficiente para sustentarte? ¿Están creciendo sus ingresos? Una vez que sepa cuál es su situación, puede comenzar a optimizar su sitio.

No tienes contenido optimizado localmente

Google evalúa la calidad y el valor del contenido de su sitio y lo incluye en el algoritmo. Ésta es una de las razones por las que vemos altas clasificaciones en sitios web como Wikipedia y Digg. Son muy buenas fuentes de información, sin embargo, no aportan mucho valor a los lectores. De hecho, muchas personas encuentran aburridos sus artículos porque leen lo mismo una y otra vez.

Los sitios web que se centran en ofrecer contenido excelente, incluidas investigaciones y análisis originales, suelen obtener una clasificación alta en Google. El contenido de calidad ayuda a generar confianza y autoridad dentro de los algoritmos de Google.

Si desea mejorar su clasificación, comience por crear contenido único que brinde valor a sus visitantes.
Sin embargo, esto cambia un poco en el lado local. Desea tener contenido localizado que se centre en el área local y al mismo tiempo proporcione ese valor a los visitantes de su sitio. No crea que puede simplemente publicar el mismo contenido en cada página y cambiar únicamente las palabras clave locales para que se ajusten a esa ubicación. Si bien eso pudo haber funcionado hace 10 años, las cosas son muy diferentes hoy en ese sentido.

También puede utilizar Search Console para analizar sus palabras clave y ver qué tipo de tráfico recibe cada palabra clave. Utilice estos datos para generar ideas sobre qué tipos de contenido podría producir para atraer visitantes.

No ha agregado el esquema comercial local

Un esquema es esencialmente un fragmento que resume una página web para un robot de Google. Esto le permite recopilar rápidamente información sobre el tipo de negocio, incluido el horario laboral, información de contacto, ubicación y más. Esto ayuda a Google a comprender qué hace una empresa y a categorizar el contenido para los usuarios que realizan búsquedas locales.

Por ejemplo, existe un esquema de empresa local llamado “Negocio local”, que está diseñado específicamente para que los propietarios de empresas locales presenten su información más importante, como horarios de trabajo, reseñas y diferentes departamentos dentro de la empresa. También puede optar por agregar opciones de reservas, pedidos y pagos directamente en los resultados de búsqueda con esquemas.

Si bien este tema es mucho menos técnico que otros de nuestra lista, agregar un esquema a su sitio es bastante fácil. Ni siquiera necesitas saber escribir código: tenemos una herramienta útil eso generará el marcado necesario según el nombre de su empresa, dirección, número de teléfono, correo electrónico, etc.

¡No ignores el SEO local!

Si tiene un sitio web para una pequeña empresa y su base es más local, no debe ignorar el SEO local.

Si haces SEO local y cometes errores de SEO local, especialmente si eres una pequeña empresa localizada, errores como estos pueden causarte más dificultades a largo plazo.

Por eso es importante que cualquier pequeña empresa cuente con un proceso de SEO local y se asegure de no infringir las pautas de SEO local de Google.

¿Cuándo planeas crear tu propia estrategia de SEO local?

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