Haga de las redes sociales parte de su estrategia de SEO: Parte I

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Las redes sociales han remodelado por completo la forma en que las personas se conectan e interactúan con sus amigos, pero también han tenido un impacto significativo en la forma en que compartimos y absorbemos información y tomamos decisiones.

No es de extrañar, entonces, que los motores de búsqueda (los propios guardianes de la web) estén prestando más atención a las redes sociales para determinar cómo se deben clasificar los sitios web y el contenido.

SEO, Arte y Ciencia

Si tiene presencia en la web, probablemente al menos haya escuchó de SEO, u optimización de motores de búsqueda. Para algunos usuarios es una parte crucial de su estrategia online. Para otros, es esa cosa (lo que es) con el que sólo se divierten los fanáticos de la web más incondicionales. Para obtener una introducción al SEO básico, consulte una publicación anterior, SEO esencial para WordPress.

Supongamos que, dado que estás leyendo esto, tienes al menos un conocimiento fundamental de SEO. Usted sabe que existen ciertas estrategias empleadas por desarrolladores web, expertos en marketing digital, blogueros, etc., con la esperanza de mejorar la clasificación de un sitio web o página en los motores de búsqueda. También sabes que la optimización de motores de búsqueda es tanto un arte como una ciencia, y la bestia en constante evolución que es Internet obliga a reorientar y reformar las estrategias de SEO continuamente.

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Redes Sociales y el nuevo gráfico de enlaces

Ingresemos a las redes sociales y las redes, que en menos de una década han cambiado radicalmente la forma en que los usuarios interactúan no solo con Internet y la información, sino también con sus pares. En reconocimiento de este poderoso cambio, los motores de búsqueda han comenzado a utilizar cada vez más recomendaciones a través de plataformas como Facebook, Twitter y (duh) Google+ para determinar qué sitios web y páginas deberían recibir las clasificaciones más destacadas.

Dado su alcance, uso generalizado y frecuente y capacidad para generar numerosos enlaces a su sitio, las redes sociales se anuncian como un medio rápido y eficaz para aumentar los “puntos de popularidad” que impactan el SEO. Este infografía de Adept Marketing ofrece una instantánea simplificada de cómo funcionan juntos el marketing de contenidos, las redes sociales y el SEO.

Los enlaces son fundamentales para el SEO. Tradicionalmente, las técnicas de optimización de motores de búsqueda se han basado en el principio de que cuantos más enlaces de calidad haya que dirijan a los usuarios a un sitio web o página específica en la web, más probable será que el sitio web o la página se clasifique en los motores de búsqueda. ¿Por qué? Porque los motores de búsqueda ven esos enlaces de calidad y asumen que están ahí porque ese sitio o página es de interés.

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Básicamente, cuando un usuario comparte un enlace, los motores de búsqueda consideran que compartir un “voto” por la calidad, relevancia y popularidad de la página web enlazada. Esto significa que los peces gordos de las búsquedas como Google y Bing están prestando atención a la cantidad de acciones, me gusta y retuits que reciben sus enlaces y contenido. A medida que sus redes sociales compartan más contenido, más motores de búsqueda considerarán que su contenido es importante y digno de clasificación.

También se dice que los algoritmos de los motores de búsqueda están prestando más atención a los comportamientos de búsqueda social, es decir, las personas que buscan palabras clave, empresas, nombres y productos específicos directamente en las redes sociales.

Entonces, ¿qué significa todo esto para tu sitio web o blog? ¿Y qué puedes hacer tú para que las redes sociales formen parte de tu estrategia de SEO?

Consulte la Parte II de esta publicación.

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