Más errores de migración de sitios web que cometen los webmasters

¿Con qué frecuencia recibe noticias de clientes que desean migrar sus sitios web a otro proveedor de hosting? Si bien migrar sitios es una tarea común, también puede resultar complicada y llevar mucho tiempo. Y, la mayoría de las veces, pueden ocurrir errores de migración de sitios web. Si no planifica con anticipación o no sigue ciertos pasos correctamente, podría terminar desperdiciando recursos valiosos.

Migrar un sitio significa mover sus archivos y base de datos a un nuevo servidor. No solo eso, esto también significa transferir configuraciones, transferir atributos de SEO existentes para no perder tráfico (lo que puede ser muy complejo y exigente) y garantizar que llegue al otro lado de la migración con éxito sin clasificaciones ni pérdida de tráfico. .

Por lo general, esto requiere cambiar algunas configuraciones en el host anterior y configurar el nuevo host en consecuencia. El proceso puede tardar horas o incluso días dependiendo de la complejidad del proyecto.

Tabla de Contenido

Hay varias razones por las que debería considerar migrar su sitio antes de lanzarse a un rediseño importante. Éstos son algunos de ellos.

1. Puedes ahorrar dinero

Si ha estado ejecutando su sitio web durante años sin realizar ningún cambio, es probable que necesite actualizar su servicio de alojamiento web en algún momento para mantenerse al día con las tendencias actuales.

Por ejemplo, si está utilizando PHP 5.3, es posible que deba cambiar a PHP 7.0. Además, es posible que deba actualizar su versión de MySQL para admitir más funciones.
Este proceso podría costar cientos de dólares. Sin embargo, al migrar su sitio a una plataforma más nueva, puede ahorrar dinero porque ya no tendrá que pagar por las actualizaciones.

2. Su sitio será más seguro

Cuando traslada su sitio a un proveedor de alojamiento diferente, puede estar seguro de que sus datos están seguros. Siempre que se asegure de transferir todos sus archivos y bases de datos correctamente, no hay riesgo de perder información confidencial.

De hecho, cuando migra su sitio, puede utilizar una herramienta automatizada como Migrate DB Pro para importar sus datos directamente al nuevo sistema. De esta manera, no tendrá que preocuparse por transferir todo manualmente.

3. Es más fácil actualizar

Cuando migra su sitio a un nuevo proveedor de alojamiento, puede actualizar fácilmente su software más adelante. Por ejemplo, si decide cambiar su CMS (sistema de gestión de contenidos) a WordPress 3.5, simplemente puede instalar la última versión en el nuevo servidor.

También puedes agregar complementos y temas a tu sitio sin tener que esperar a que salgan las actualizaciones.

Pero, incluso con la migración de un sitio web, hay situaciones que pueden volverse desastrosas debido a errores. A continuación se incluyen errores de migración de sitios web más comunes con los que nos encontramos con frecuencia.

Ignoras páginas importantes durante la migración

El traslado de un sitio a otro es una tarea enorme. Requiere una planificación cuidadosa, mucho trabajo y paciencia. Aunque hay muchas cosas que puede hacer para asegurarse de que todo el proceso se desarrolle sin problemas, hay ciertos pasos que es absolutamente necesario seguir para asegurarse de no terminar perdiendo todo en el camino.

Una cosa que vemos que la gente hace con demasiada frecuencia es ignorar ciertas páginas mientras pasan a un nuevo dominio. Esto suele suceder porque piensan que esas páginas no son lo suficientemente importantes como para migrarlas. Sin embargo, esto podría resultar un error costoso.

¿Por qué? Porque las páginas que decidas saltar quedarán huérfanas. Esto significa que no recibirán ninguna actualización. No aparecerán en los motores de búsqueda. Y no seguirán generando ingresos.

Entonces, ¿qué deberías hacer en su lugar? Bueno, aquí hay tres formas en que puedes evitar cometer este error.

1. Transferir todo

Si desea mantener contentos a sus visitantes y clientes, deberá asegurarse de que todo permanezca en su sitio. Entonces comience transfiriendo todo al nuevo sitio. Esto incluye imágenes, vídeos, texto, etc.

2.Asegúrese de que su antiguo dominio tenga algún valor

Incluso si transfieres todo, eso no significa que tengas que perder tu antiguo dominio. De hecho, es posible que todavía tenga valor. Sólo necesitas saber cuánto.

Hay varias maneras diferentes de resolver esto. Por ejemplo, al conectar su dominio a Semrush o AHREF, puede calcular cuánto tráfico recibe, junto con su autoridad de dominio. Para ambos números, cuanto más alto, mejor. Ya ha invertido tiempo y esfuerzo en obtener valor para este dominio, por lo que, a menos que tenga que ver con cambiarlo a una marca completamente diferente, probablemente querrá conservar ese dominio.

3. No te olvides de las páginas que son importantes para tu negocio

Ahora que sabe qué páginas desea conservar, es hora de revisarlas una por una y decidir si vale la pena conservarlas.
Puede que no te des cuenta, pero hay muchas páginas que son importantes para tu negocio. Éstas incluyen:

  • Página principal
  • Pagina de contacto
  • Página de precios
  • Acerca de nosotros página
  • Página de política de privacidad
  • Página de términos y condiciones
  • Página de preguntas frecuentes
  • Blog
  • Perfiles de redes sociales
  • etc.
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También debe considerar el tipo de contenido que contienen estas páginas. ¿Proporcionan información sobre sus productos o servicios? ¿O ofrecen sugerencias y consejos?

Una vez que haya decidido dónde desea conservar estas páginas, puede dejarlas como están o agregar enlaces a su sitio anterior.

Cambiaste la estructura de la URL por capricho, cuando no era necesario

Hay muchas razones por las que no deberías cambiar la estructura de URL de tu sitio. Desde la creación accidental de páginas duplicadas hasta URL mal optimizadas, puedes introducir problemas sin darte cuenta simplemente cambiando la estructura de la URL.

1. Páginas duplicadas

Uno de los mayores problemas que encontrará durante una migración son las páginas duplicadas. Si está moviendo una gran cantidad de contenido, es probable que haya páginas duplicadas. Un buen ejemplo de esto es una publicación de blog que se mueve de una categoría a otra. Cuando mueves una publicación de una categoría a otra, el mismo artículo aparecerá dos veces, una en cada categoría.

Los duplicados nunca son algo bueno. Hacen que su presupuesto de rastreo aumente y aumentan la cantidad de trabajo que deben realizar nuestros indexadores. Además, pueden causar problemas con las clasificaciones. Por ejemplo, si una página tiene una buena clasificación tanto en “cómo mover una publicación de blog” como en “publicaciones de blog”, podría ser penalizada por duplicar contenido.

2. URL mal optimizadas

Otro problema al que se enfrentará al migrar un sitio web son las URL mal optimizadas. Si bien no necesariamente tienes que preocuparte por optimizar todas tus URL, definitivamente debes prestar atención a aquellas que enlazan a páginas específicas dentro de tu sitio.

Por ejemplo, digamos que tienes una página de producto que tiene una imagen. Esto no está mal porque proporciona suficientes detalles para que los usuarios comprendan de qué se trata la página. Sin embargo, si solo tiene una imagen en la página, no tendrá una clasificación muy alta.

Si va a migrar todo su sitio, probablemente querrá optimizar todas sus imágenes. Pero si sólo estás transfiriendo unas pocas páginas, puedes ahorrar algo de tiempo centrándote en las páginas que tienen las imágenes de mayor rango.

3. Enlaces rotos

Cuando comienzas un nuevo proyecto, normalmente dedicas mucho tiempo a asegurarte de que todo funcione correctamente. Esto incluye enlaces rotos.

Cuando transfieres un sitio a un nuevo nombre de dominio, deberás revisar cada página para ver si alguno de los enlaces está roto. Si es así, deberás solucionarlos antes de iniciar.

4. Errores 404

Mientras hablamos de enlaces rotos, también puedes encontrarte con errores 404. Ocurren cuando alguien intenta acceder a una página que ya no existe.

Los errores 404 no siempre son gran cosa. A veces, simplemente indican que se eliminó una página. Otras veces, sin embargo, significan que algo salió mal mientras transferías el sitio.

Sin embargo, donde los errores 404 son un gran problema es cuando tienes cientos de ellos y solo tienes unas pocas páginas de trabajo. En estos casos, desea asegurarse de redirigir las páginas rotas como 404. Y, solo para estar seguro, redirigir las páginas 404 a sus páginas de trabajo más cercanas es una buena práctica a implementar.

5. Problemas de velocidad de la página

La velocidad de la página es importante. Afecta la rapidez con la que un usuario puede navegar por su sitio. Y dado que Google quiere que brindemos experiencias rápidas, es importante que hagamos todo lo posible para mejorar el rendimiento de nuestros sitios.

La velocidad de la página es especialmente importante para los dispositivos móviles. Los usuarios esperan que los sitios web se carguen rápidamente y las velocidades de carga lentas pueden generar menores conversiones.

6. Problemas de SEO

El SEO (optimización de motores de búsqueda) es una parte muy importante para tener una presencia en línea exitosa. Cuantos más problemas de SEO puedas corregir y controlar, mejores serán tus resultados.

Ignoraste el SEO en las primeras etapas del proyecto

La razón por la que el SEO es tan importante durante la migración de un sitio web es porque el proceso en sí es muy complejo. Hay muchas partes móviles involucradas, incluida la redirección de URL antiguas, la actualización de enlaces internos, la creación de redirecciones 301, etc. Pero, ¿qué sucede cuando no piensas en SEO durante todo el proceso? ¿Qué pasa cuando empiezas a migrar sin involucrar a nadie más?

Terminará gastando más dinero de lo esperado y, como resultado, incluso puede perder tráfico. Entonces, antes de comenzar la migración de su sitio web, asegúrese de involucrar a una empresa de SEO profesional para obtener los mejores resultados.

Aunque la mayoría de los webmasters pueden realizar una migración por su cuenta, no son profesionales experimentados, por lo que algunas cosas pueden pasarse por alto durante una migración. Especialmente cuando se trata de SEO.

Permitió que se indexara el entorno de prueba

Una práctica común entre los webmasters es permitir que Google y otros motores de búsqueda indexen la URL de sus entornos de prueba. Esto les permite probar los cambios sin tener que esperar a que el código entre en funcionamiento. Sin embargo, existen algunos inconvenientes al permitir que se indexe su sitio de prueba. Aquí hay tres razones por las que no deberías hacerlo:

1. Su sitio de prueba podría terminar apareciendo en los resultados de búsqueda

La razón más obvia por la que quizás quieras evitar que tu sitio de prueba aparezca en los resultados de búsqueda es porque se parece a tu sitio activo. Si alguien busca algo en su sitio y ve un enlace a una página que no existe, podría pensar que su sitio no funciona correctamente. Incluso podrían intentar acceder a la página inexistente, pensando que es sólo otro error en su sitio.

Si no desea que la gente vea su sitio de prueba, debe asegurarse de eliminarlo de los resultados de búsqueda o evitar que se indexe en primer lugar.

2. Su sitio de prueba podría convertirse en un duplicado de su sitio en vivo.

Cuando cambia algo en su sitio en vivo, quiere asegurarse de que todo funcione correctamente. Cuando trabaja en una función, desea asegurarse de que funcione lo suficientemente bien como para implementarla. Una buena forma de probar las cosas es preparar los cambios. Al organizar sus cambios, se da la oportunidad de comprobar si lo que está haciendo es correcto. Por ejemplo, digamos que agregas un nuevo producto a tu tienda. Antes de publicarlo, puede colocarlo en un entorno de prueba donde pueda probar su rendimiento. Después de haberlo probado, puedes decidir si lo publicarás o no.

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Este enfoque le ayuda a determinar si el nuevo producto está listo para lanzarse o no. Si descubre que no está listo, puede tomar medidas para mejorarlo. Además de probar funciones, también puede utilizar sitios de prueba para probar diferentes diseños. Siempre que mantenga su sitio de preparación separado de su sitio de producción, no tendrá los mismos problemas que tuvo con su diseño anterior.

3. Podrías perder enlaces en tu sitio anterior si no tienes cuidado

Una cosa que debes considerar al migrar tu sitio es que podrías perder enlaces a tu sitio anterior. Si tiene enlaces externos que apuntan a páginas de su sitio anterior, esos enlaces podrían romperse si los mueve a su nuevo sitio. Es importante tener en cuenta que este problema sólo afecta a los enlaces que apuntan a páginas de su antiguo sitio web. Los enlaces que apuntan al contenido de su nuevo sitio seguirán funcionando bien.

Puede resolver este problema asegurándose de que todas sus URL antiguas redireccionen a sus nuevas URL. De esa manera, los visitantes que hagan clic en los enlaces de su sitio anterior serán redirigidos automáticamente a su nuevo sitio.

Redirijiste muchas páginas a la página de inicio

Vemos a los webmasters tomar atajos todos los días. A veces es por falta de conocimiento o experiencia. Otras veces es porque no saben nada mejor. De cualquier manera, nunca es algo bueno.

Según nuestra experiencia, uno de los errores más comunes que vemos es que las empresas se apresuren a realizar redireccionamientos. Lo hacen apuntando todas sus páginas hacia la página de inicio. Esto parece una gran idea, ya que probablemente esté ahorrando una gran cantidad de tiempo que habría tenido que invertir en la gestión de las redirecciones. Sin embargo, hay un problema. Está perdiendo mucha autoridad de enlace que solía existir en esas páginas.

Tus páginas antiguas ahora no tendrán autoridad alguna, ya que todo el tráfico entrante será redirigido a la página de inicio. Y si bien puede parecer una solución rápida, en realidad puede tener graves consecuencias en el rendimiento general de SEO de su sitio.

El mayor problema con estas redirecciones irrelevantes es la autoridad del enlace. Cada página de su sitio web perderá parte de su contenido de enlaces si redirige todo a la vez sin un plan establecido. Por eso es importante asegurarse de que cada una de sus páginas antiguas todavía tenga algún valor. Si no lo hace, sólo está desperdiciando recursos.

No envió nuevos mapas del sitio a Google Search Console

Un nuevo mapa del sitio significa una nueva estructura del sitio web. Si está creando un sitio nuevo para un propósito específico, como lanzar un nuevo producto, ofrecer un nuevo servicio o cambiar su marca, es imperativo enviar un nuevo mapa del sitio a Google Search Console. De lo contrario, Google no sabrá acerca de su nueva URL. Esto podría causar algunos problemas graves porque si Google no descubre su nueva URL, es posible que no pueda rastrearla ni indexarla.

Si ya tiene un mapa del sitio que funciona bien para su sitio, puede continuar trabajando con ese mapa del sitio. Sin embargo, si está creando un nuevo mapa del sitio para un propósito específico, como lanzar un nuevo producto, brindar un nuevo servicio o incluso cambiar la marca, tiene sentido enviar un nuevo mapa del sitio a GSC.

Puede enviar un mapa del sitio a través de la interfaz de Herramientas para webmasters de Google o directamente a través del formato XML. Por ejemplo, si está realizando cambios en su mapa del sitio existente, querrá actualizar el nombre del archivo en el elemento “urlset” para reflejar el nuevo mapa del sitio. Luego, puede cargar el archivo del mapa del sitio actualizado en GSC.

Usó redirecciones 302 en lugar de redirecciones 301

Una redirección 302 es una redirección temporal. Cuando utilizas una redirección 302, le estás diciendo al motor de búsqueda que la URL actual ya no es válida y que deseas que se mueva a otra URL. Haces esto porque a veces las cosas cambian en tu servidor web, como tu configuración de DNS, y no quieres que el motor de búsqueda piense que la URL original sigue siendo válida.

Sin embargo, existen algunas desventajas al utilizar una redirección 302. Por ejemplo, si alguien visita su página a través de un marcador o mediante un enlace en las redes sociales, probablemente verá un enlace roto. Si utilizas una redirección 302 para mover una página, sucede lo mismo: verán un enlace roto. Entonces, ¿cuál es la solución? Utilice una redirección 301.

Los redireccionamientos 301 son redireccionamientos permanentes, lo que significa que una vez que el motor de búsqueda indexa la nueva página, ya no recordará la página anterior. Por lo tanto, puede estar seguro de que el motor de búsqueda siempre mostrará su nueva página, incluso si las personas agregaron a favoritos o compartieron su página anterior.

Los desarrolladores web suelen cometer el error de utilizar redireccionamientos 302 en lugar de redireccionamientos 301. Lo ideal es utilizar redireccionamientos 301. Especialmente cuando estás moviendo un sitio permanentemente a nuevas URL.

Dirigiste mal las etiquetas Rel=”Canonical”

La etiqueta rel=”canonical” indica a los motores de búsqueda qué versión de una página web utilizar para fines de rastreo e indexación. Esto le permite especificar qué versiones de una página se consideran equivalentes.

Por ejemplo, supongamos que tiene un blog con varias publicaciones sobre un tema en particular. Es posible que desee que se rastree e indexe una versión de cada publicación, mientras que se podría usar otra versión para mostrarla a los visitantes. En este caso, configuraría URL independientes para cada versión de la página y agregaría el atributo rel “canonical” al enlace que apunta a la versión preferida. Cuando un visitante sigue ese enlace, el navegador envía ambas URL al servidor y el servidor elige la versión más apropiada según el valor del atributo rel. Si no hay coincidencia, se elige la versión predeterminada.

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Un error común que se comete durante la migración de sitios es no actualizar las URL canónicas para hacer referencia a las URL actualizadas, especialmente al cambiar los nombres de dominio. Esto enviará señales contradictorias a los rastreadores de los motores de búsqueda, ya que prefieren saber si deben rastrear la versión actual o la versión anterior.

No migró las reglas Noindex Nofollow a nivel de página

Si bien hablamos de pequeños cambios que pueden tener un gran impacto, echemos un vistazo a algunos de los problemas de noindex/nofollow a nivel de página que más comúnmente se pasan por alto. Estas son solo algunas situaciones comunes en las que desea agregar reglas de no seguimiento de noindex:

1. Páginas de inicio de sesión privadas

Las páginas de inicio de sesión privadas generalmente se utilizan para evitar que los visitantes puedan acceder a partes de su sitio sin iniciar sesión. Estas páginas a menudo contienen información confidencial como números de tarjetas de crédito, números de seguro social, etc. Si alguien descubre cómo evitar los formularios de inicio de sesión, potencialmente podrían obtener acceso a estos datos confidenciales. Como resultado, es muy importante asegurarse de que estas páginas no aparezcan en los motores de búsqueda. De esta manera, la gente no los encontrará accidentalmente.

2. Páginas internas de baja calidad

Este tipo de páginas generalmente se consideran de baja calidad porque no aportan mucho valor a los visitantes. Están ahí principalmente para recopilar clientes potenciales, promocionar productos u ofrecer soporte. Sin embargo, dado que estas páginas no son realmente útiles para nadie, no deberían tener una buena clasificación en los motores de búsqueda. Al agregar una regla noindex/nofollow a nivel de página, se asegurará de que estas páginas no aparezcan en los resultados de búsqueda.

3. Páginas sin texto indexable

Si tiene una página sin texto indexable, eso significa que ninguna de las palabras de esa página es visible para Google. Por ejemplo, si tiene una página llamada Acerca de nosotros, probablemente no desee incluir la palabra “nosotros” en ninguna parte dentro de la página. Aunque intentas describirte a ti mismo, el rastreador no comprende lo que estás describiendo. Por lo tanto, debe utilizar una regla noindex/nofollow a nivel de página para evitar mostrar esas páginas en los resultados de búsqueda. Puede comprobar fácilmente si una página contiene texto indexado mirando la barra de URL.

Eliminaste páginas importantes de la navegación

La jerarquía del sitio juega un papel muy importante en la clasificación de una página web en los motores de búsqueda. Si busca optimizar su sitio con fines de SEO, es mejor comenzar pensando en cuáles son las páginas más importantes.

Durante la reconstrucción de un sitio, es muy común que las empresas realicen cambios en la estructura de navegación del sitio. Estos cambios podrían incluir mover categorías, agregar subcategorías, cambiar el nombre de la categoría, etc.

Siempre que sea posible, recomendamos mantener al mínimo los cambios en la jerarquía del sitio. Lo ideal sería que la página permaneciera donde está en la estructura de navegación del sitio. De esta manera, la página seguirá teniendo una clasificación alta incluso después de la migración del sitio.

En algunos casos, puede haber casos en los que tenga sentido mover ciertas páginas fuera del menú de navegación principal. Por ejemplo, si un cliente compró algo en su tienda y ahora está explorando sus productos, podría tener sentido colocar esos artículos en una sección separada del sitio. Sin embargo, si la página forma parte del menú de navegación principal, es mejor evitar realizar cambios estructurales importantes en el sitio.

No tiene una lista de verificación posterior a la migración ni un proceso de monitoreo

Después de migrar su sitio, es importante controlar cómo van las cosas. Hay muchas maneras diferentes de hacer esto. Aquí veremos algunos de los más comunes.

Monitoreo de su tráfico y análisis

Las herramientas de análisis como Google Analytics son excelentes para realizar un seguimiento de lo que sucede en su sitio. Pueden decirle de dónde vienen las personas, cuánto tiempo pasan en su sitio, qué palabras clave utilizaron, etc.

El problema es que no siempre te darán información completa sobre tus visitantes. Por ejemplo, podrían mostrarle de dónde vino alguien, pero no adónde fue después. Si desea saber exactamente adónde van esos visitantes, necesitará utilizar otra herramienta.

Otro aspecto a considerar es si desea utilizar una solución de terceros o crear algo interno. Muchas empresas ofrecen soluciones que le permiten controlar su tráfico y analizar tendencias. Sin embargo, estos normalmente requieren tarifas mensuales.

Si decide construir algo internamente, necesitará configurar un sistema para recopilar datos. Esto podría implicar el uso de una aplicación de terceros, Google Analytics o Google Search Console. Una vez que haya recopilado todos los datos, podrá ejecutar informes y ver qué páginas funcionan bien, cuáles no, etc.

También debes pensar en cuánto tiempo deseas invertir en el seguimiento de tu tráfico. Se necesita tiempo para configurar estos sistemas, por lo que vale la pena considerar si
vale la pena invertir el esfuerzo. ¿Es esto algo que debes comprobar una vez cada seis meses? Entonces, simplemente usar Google Analytics o Google Search Console podría ser la respuesta.

¿Se encuentra en una situación en la que podría estar creando informes completos y personalizados cada mes para muchos clientes? Es posible que desee considerar la posibilidad de crear su propio proceso personalizado para esto, de modo que pueda automatizar algunas de las tareas más tediosas.

Es importante identificar los problemas técnicos restantes y realizar un seguimiento del éxito de su migración

Hay situaciones en las que los problemas técnicos sobrantes pueden aparecer feos. Si no tiene un método para rastrearlos, podría causar problemas de clasificación importantes sin darse cuenta más adelante.

Al asegurarse de contar con los sistemas correctos para monitorear y rastrear los esfuerzos de migración de su sitio, mitiga el daño que estos problemas podrían causar.

También ayudas a inclinar la balanza del ranking a tu favor.

¿Cuándo planeas realizar tu próximo proyecto de migración de sitio web?

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