Más errores técnicos de SEO que cometen los blogueros

¿Con qué frecuencia escuchas a los blogueros quejarse de sus problemas técnicos de SEO? Quizás les haya oído decir cosas como: “No sé por qué mi blog no ocupa un puesto más alto”. O tal vez incluso dijeron algo como: “Mi sitio no tiene vínculos de retroceso ni se comparte en redes sociales”.

La solución simple al problema podría ser que su sitio no esté optimizado adecuadamente desde el principio y podría necesitar alguna reparación de problemas técnicos mediante el uso de SEO técnico.

El SEO técnico es la práctica de optimizar sitios web para motores de búsqueda. Esto implica garantizar que su sitio web cumpla con ciertos criterios, como tener palabras clave relevantes, títulos de página adecuados, meta descripciones, etc. Si desea que las publicaciones de su blog tengan una buena clasificación en Google, entonces debe centrarse en estas áreas.

Hay varios errores comunes que cometen los blogueros cuando se trata de SEO técnico. Estos incluyen ignorar el rendimiento de su sitio, problemas de rastreo y no optimizar la estructura de URL de su sitio. Para mejorar su SEO técnico, deberá solucionar estos problemas.

No ha podido abordar el rendimiento del sitio

La velocidad de la página importa. Si desea obtener una buena clasificación en los motores de búsqueda, debe priorizar mejorar los tiempos de carga de su sitio. De hecho, según Google, incluso podría afectar si las personas eligen usar su sitio en lugar de otro. Un estudio reciente encontró que un sitio lento podría perder hasta un 30% de tráfico porque los visitantes simplemente dejaron de esperar a que se cargara la página.

Google ofrece varias herramientas para ayudarle a localizar problemas con el rendimiento de su sitio. Por ejemplo, puedes comprobar si hay demasiadas redirecciones o si tu servidor está sobrecargado. También puede utilizar la Prueba de velocidad de Google para ver qué mejoras puede realizar para mejorar el rendimiento general de su sitio.

Pero si bien estas herramientas son excelentes para identificar problemas, no necesariamente brindan soluciones. Para solucionar realmente el problema, debe buscar formas de optimizar su sitio, como reducir la cantidad de solicitudes e imágenes que se envían al navegador, optimizar su HTML y minimizar la cantidad de datos que su sitio envía al cliente.

Cómo corregir sus errores de SEO: optimice su sitio web

El primer paso para solucionar cualquier problema del sitio web es comprender exactamente cuál es el problema. Una vez que sepa lo que debe arreglarse, puede comenzar a buscar diferentes opciones para hacerlo. Hay dos enfoques principales para realizar cambios en su sitio:

1. Realizar cambios en el lado del servidor
2. Realizar cambios en el lado del cliente

Echemos un vistazo más de cerca a cada enfoque.

Los cambios del lado del servidor implican cambiar cosas como la configuración de su servidor web o instalar nuevo software en su servidor. Este tipo de cambios generalmente requieren experiencia técnica, lo que significa contratar a un experto para que los haga por usted. Sin embargo, este tipo de cambio tendrá el mayor impacto en el rendimiento general de su sitio.

Los cambios del lado del cliente son más fáciles de implementar que los del lado del servidor. Incluyen cosas como agregar código JavaScript a sus páginas, usar consultas de medios CSS y usar técnicas de diseño responsivo. Si bien estos cambios no mejorarán directamente la velocidad de su sitio, pueden mejorar indirectamente su rendimiento al ayudarlo a adaptarse a varios tamaños de pantalla.

Entonces, ¿cómo se decide entre cambios del lado del servidor y del lado del cliente? Depende de qué tipo de cambios quieras hacer. Si sólo desea agregar algunas funciones básicas a su sitio, entonces los cambios del lado del cliente pueden ser suficientes. Pero si desea renovar completamente la apariencia o el diseño de su sitio, entonces los cambios del lado del servidor pueden ser más apropiados.

Ha descuidado los enlaces internos y externos

Los enlaces internos son aquellos enlaces de una página de su sitio a otras páginas de su sitio. Tener una estrategia de enlaces internos es fundamental para abordar los problemas de rastreabilidad del sitio. Por ejemplo, para cada publicación, puedes vincular 10 publicaciones individuales dentro de una publicación. Esto puede ayudar a garantizar que otras publicaciones sean relevantes y proporcionar información adicional completa sobre esa publicación original.

Además, si aún no lo está haciendo, es posible que desee considerar la creación de un método en el que incluya enlaces externos valiosos para que sus lectores también puedan navegar. Esto puede ser de gran ayuda para agregar más autoridad e información adicional a su publicación que Google anhela.

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No considera la capacidad de rastreo ni la estructura del sitio

Una estructura de sitio no optimizada es otra cosa que puede afectar negativamente la capacidad de rastreo e indexación de su sitio. Si Google no puede encontrar fácilmente sus páginas, no podrá indexarlas ni determinar dónde debe clasificarse su sitio.

Hay dos escuelas de pensamiento sobre lo que se considera una estructura de sitio válida en SEO: una prefiere una estructura de sitio plana, asegurándose de que cada página no tenga más de 3 clics desde la página de inicio. Otros prefieren una estructura de silos de vínculos profundos, en la que los silos pueden tener entre 10 y 15 páginas de profundidad, dependiendo de qué tan profundamente se sumerge el silo en el tema.

De cualquier manera, depende de la profundidad de su sitio y del tipo de sitio que esté ejecutando. Si tiene un sitio de comercio electrónico, es posible que desee optar por una estructura de silo profunda. Si está ejecutando un sitio de información más liviano (no más de unos pocos cientos de páginas), entonces puede considerar una estructura de sitio menos profunda que refleje la estructura plana discutida anteriormente.

Problemas de SEO en la página

Ahora que sabes por dónde empezar, echemos un vistazo más de cerca a cada sección de nuestra página web.

Lo primero que queremos hacer es asegurarnos de que cada elemento de nuestro sitio esté optimizado tanto para dispositivos móviles como de escritorio. No querrás perder tráfico porque alguien visite tu sitio desde un teléfono. Aquí veremos cómo optimizar para ambos dispositivos.

Es posible que notes que faltan algunos elementos en las siguientes secciones. Se trata de cosas como imágenes, vídeos y botones de redes sociales. Se denominan elementos “fuera del sitio” y, si bien desempeñan un papel en la clasificación de su página, no forman parte del proceso de optimización en la página.

Ya hemos hablado de lo importantes que son las meta descripciones para su estrategia general de SEO, así que nos saltaremos esa. Pasemos al siguiente paso.
Optimizando tu contenido

Este es probablemente el aspecto más importante de toda su campaña de SEO. Si escribe contenido excelente, las personas volverán a su sitio una y otra vez y, eventualmente, terminarán comprando algo.

Sin embargo, antes de lanzarte a escribir algo, hay algunas cosas que debes considerar. Primero, tenga en cuenta que no importa cuánto contenido produzca, no verá una mejora significativa en su clasificación a menos que utilice palabras clave específicas en todo el texto. En segundo lugar, trate de evitar el exceso de palabras clave. En tercer lugar, recuerde que la calidad supera a la cantidad. Por último, no te olvides de los conceptos básicos como la gramática, la ortografía, la puntuación y el formato.

Otros elementos de la optimización en la página incluyen cosas como imágenes, texto alternativo de imágenes, marcado de esquema, optimización de código y mucho más.

Nuestra guía para la optimización en la página cubre todas las áreas en las que necesita concentrarse para crear una página de alta calidad y bien optimizada.

Problemas técnicos de SEO

El SEO técnico es la columna vertebral de cualquier buen sitio web. De hecho, es uno de los aspectos más importantes del SEO porque, sin él, no hay forma de posicionarse bien. Mientras que el SEO consiste en atraer tráfico a su sitio web, el SEO técnico consiste en mantener a los visitantes en su sitio una vez que llegan. Si su sitio se carga lentamente, la gente no se quedará el tiempo suficiente para leer lo que ha escrito. Y si no quieren leer su contenido, ¿qué probabilidades hay de que le compren algo?

Los tres elementos técnicos principales del SEO incluyen:

1. Velocidad de la página: se refiere a la rapidez con la que se carga una página web. Las páginas que tardan más en cargarse son menos atractivas y, por lo tanto, menos personas regresarán a esos sitios. Una página de carga lenta puede perder clientes potenciales porque asumirán que no vale la pena visitar el sitio web.

2. Capacidad de respuesta móvil: cuando alguien visita su sitio a través de un dispositivo móvil, debe verse genial. Para garantizar que eso suceda, asegúrese de que el diseño funcione sin problemas en diferentes tamaños de pantalla.

3. Estructura de URL: ¿son fáciles de recordar sus URL? ¿Siguen las mejores prácticas? ¿Está todo vinculado correctamente? ¿Están las migas de pan en su lugar? Estas son algunas de las preguntas que debes hacerte al determinar si la estructura de tu sitio está optimizada.

A las imágenes les falta texto alternativo

Las imágenes rotas y las que faltan texto alternativo son oportunidades de SEO perdidas. Esto es un problema porque el atributo de texto alternativo de la imagen ayuda a los robots de los motores de búsqueda a saber de qué trata cada imagen. Sin esta información, las arañas de los motores de búsqueda no entienden el contexto de la imagen y cómo se relaciona con el resto de su sitio.

La buena noticia es que no tienes que pasar horas etiquetando manualmente cada imagen en cada página. Una auditoría rápida puede ayudarle a descubrir dónde faltan sus etiquetas alt y asegurarse de que está aprovechando al máximo su inversión.

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Para el texto alternativo, debes asegurarte de no exceder los 150 caracteres. Además, no rellenes el texto alternativo con palabras clave. Asegúrese de que su texto alternativo sea lo suficientemente descriptivo y, al mismo tiempo, incluya suficientes palabras clave para agregar contexto para que las arañas lo comprendan.

El sitio no utiliza suficientes datos estructurados

Google dice que utiliza datos estructurados para mejorar la calidad de sus resultados de búsqueda. Pero según Search Engine Land, todavía existen muchas oportunidades para utilizar datos estructurados para mejorar la visibilidad de su sitio. De hecho, según Google, sólo el 12% de los sitios utilizan datos estructurados.

La buena noticia es que no es necesario esperar a que Google haga el trabajo pesado. Puede comenzar a implementar datos estructurados hoy. Si bien Google proporciona algunas herramientas para ayudarlo a identificar oportunidades para datos estructurados, existen muchas formas de incorporar datos estructurados en sus páginas web.

Por ejemplo, es posible que desee agregar datos estructurados a su información de contacto. Si sus clientes hacen preguntas sobre sus productos, puede responderlas a través de un widget de preguntas y respuestas. O quizás vendes un producto que requiere instrucciones específicas. Una guía paso a paso podría ser una gran oportunidad para mostrar su experiencia y atraer compradores potenciales.

Incluso puedes utilizar datos estructurados para resaltar tu contenido más importante. Si tiene publicaciones de blog, videos, artículos, etc., puede utilizar datos estructurados para asegurarse de que los buscadores sepan dónde encontrar cada contenido.

Si busca inspiración, consulte nuestra Guía definitiva para utilizar datos estructurados de Schema.org.

No existe optimización para dispositivos móviles

El mayor problema al que se enfrentan las empresas hoy en día es cómo optimizar su presencia móvil. Las empresas ahora deben centrarse en crear una versión de su sitio web compatible con dispositivos móviles. Un sitio web optimizado para dispositivos móviles proporciona una excelente experiencia de usuario en diferentes plataformas y dispositivos.

Google anunció hace unos años que comenzaría a implementar una indexación compatible con dispositivos móviles en las búsquedas de escritorio. Este cambio afecta la forma en que Google indexa los sitios, incluidos aquellos con diseños responsivos.

Con la indexación basada en dispositivos móviles, Google comienza a rastrear e indexar primero las versiones móviles de los sitios web. Luego, una vez que se han recopilado suficientes datos, Google comienza a rastrear e indexar las versiones de escritorio del mismo sitio web.

Si aún no ha implementado el diseño responsivo, ahora es el momento perfecto para comenzar. Un sitio web responsivo permite a sus visitantes acceder a su contenido ya sea que lo estén viendo en un dispositivo móvil, tableta, computadora portátil, etc.

Si ejecuta un sitio móvil “m”, debe asegurarse de que su sitio m-dot tenga la implementación correcta. Quizás quieras considerar implementar un diseño responsivo en tu sitio web m-dot. El diseño responsivo le permite brindar una experiencia de usuario consistente en múltiples tamaños de pantalla.

Podría pensar que ya sabe si su sitio web está preparado para dispositivos móviles, pero aún hay algunas cosas que debe verificar. Primero, mire sus datos analíticos. Si ve tráfico proveniente de teléfonos inteligentes, tabletas, computadoras portátiles, de escritorio e incluso televisores, es probable que esté listo para la indexación basada en dispositivos móviles. En segundo lugar, eche un vistazo al código de su sitio web. ¿Está optimizado para dispositivos móviles?

¿Está asegurándose de que su código sea compatible con los navegadores móviles? En tercer lugar, revise el mapa de su sitio. Asegúrese de que su navegación sea accesible y fácil de seguir. Cuarto, pruebe su sitio en diferentes dispositivos. Observe cómo se ve su sitio en un teléfono inteligente, tableta, computadora portátil y televisor. Quinto, no te olvides de la velocidad del sitio. Asegúrese de que Google Page Speed ​​Insights tenga puntuaciones lo más cercanas a 100 posible en dispositivos móviles (y computadoras de escritorio).

No se tiene en cuenta la intención de búsqueda

Google quiere mostrarnos todo lo que queremos ver. Y si bien hace un gran trabajo al mostrar información relevante a las personas, no siempre hace un buen trabajo al mostrarnos cosas que no nos importan. Esto no es sólo un problema de los dispositivos móviles; También sucede en el escritorio. Por ejemplo, uno podría buscar “mejores computadoras portátiles” porque quiere comprar una computadora portátil. Pero por mucho que uno lo intente, es posible que no encuentre cosas que se ajusten a sus necesidades.

De hecho, es posible que la mayoría de los sitios enumerados en los 10 primeros resultados no ofrezcan nada útil y que algunos de ellos ni siquiera sean negocios reales. Incluso podrían ser sitios con spam que intentan engañar a Google haciéndole creer que tienen algo que vale la pena ver. ¿Qué podría terminar encontrando un usuario? Un montón de anuncios.

Lo mismo podría suceder cuando uno busca “talleres de reparación de portátiles cerca de mí”. Aunque sabían exactamente adónde debían ir, no había un solo sitio que ofreciera una solución. En ambos casos, Google no entendió la intención de búsqueda.

Este problema es común en muchas industrias. Cuando uno busca “los mejores hoteles en la ciudad de Nueva York”, puede esperar ver reseñas, fotos e información sobre precios. En cambio, es posible que obtengan un montón de listados de albergues baratos. ¿Por qué? Porque Google cree que quiere leer reseñas de albergues en revistas editoriales, no reseñas de hoteles de clientes.

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Entonces, ¿qué significa esto para los especialistas en marketing? Debes aprender a pensar como un buscador. Como especialista en marketing, usted sabe qué tipos de productos y servicios vende. Pero si no tiene claros los tipos de consultas que hacen sus clientes, no sabrá si está produciendo contenido que ayude a esos buscadores a resolver problemas.

Si tiene dificultades para responder preguntas como “¿cuál es el mejor seguro de automóvil?”, “¿cuánto cuesta una casa?” o “¿dónde puedo encontrar un buen restaurante?”, entonces podría estar perdiendo oportunidades para ayudar a las personas.

Pero si ya está respondiendo bien esas preguntas, considere hacer una lista de todas las preguntas que alguien podría hacer sobre su producto o servicio. Luego utilice los datos que recopile para determinar el tipo de contenido que necesita producir.

Hay demasiado relleno de palabras clave

El relleno de palabras clave es una de esas cosas que suena bien en teoría, pero que resulta terrible en la realidad. Esto se debe a que a Google ya no le gusta y penaliza a los sitios que lo hacen.

De hecho, Google dice que el “relleno de palabras clave” podría hacer que un sitio pierda clasificación por completo.

La razón por la que Google desaprueba esto es simple: se supone que las palabras clave proporcionan valor a los buscadores. Si intenta incluir demasiadas palabras clave en su copia, parecerá spam y la gente no confiará en lo que diga.

Entonces, ¿cómo se puede evitar este problema? Bueno, hay tres formas de mencionar tus palabras clave de forma natural sin que parezca spam. En primer lugar, utilice sinónimos siempre que sea posible. Por ejemplo, si alguien escribe sobre un producto llamado “Aquaflex”, podría escribir algo como “resistente al agua”. En segundo lugar, asegúrese de no repetir palabras dentro del cuerpo del texto. En tercer lugar, no abuses de las palabras clave; Úsalos con moderación.

No te olvides del contenido general y de cómo aparece también. No creas que solo porque estás haciendo SEO tienes que escribir contenido terrible que no aborda el tema general. De hecho, Google prefiere contenido de mayor calidad que aborde los temas en profundidad en comparación con contenido repleto de palabras clave.

En caso de duda, considere el tema general.

El contenido de la página de inicio no es visible para los rastreadores de Google

Este es un escenario de un sitio con el que nos encontramos: A primera vista, este sitio web parecía un sitio típico de WordPress para pequeñas empresas con un par de páginas. Pero al rastrearlo con la representación de JavaScript habilitada y verificar la captura de pantalla del sitio en Page Speed ​​Insights, había algo muy mal en el sitio.

El contenido de la página de inicio era completamente invisible. Esto no se debió a algún tipo de problema extraño de CSS. Más bien se debe a que simplemente falta el texto. Aunque el sitio tenía algunas páginas, ninguna de ellas contenía contenido visible.

Para confirmar esto, hice otro rastreo con una frase copiada de una de las páginas de la página de inicio entre comillas. Una vez más, no se obtuvieron resultados. Además, utilizamos la Búsqueda de Google.
Función de inspección de URL de la consola para verificar que la página no devuelve contenido.

Esto no es algo que queramos que suceda en ningún sitio web. Si su sitio tiene tanto JavaScript que bloquea la representación y visibilidad de ese contenido de texto, tiene un problema grave.

Las puntuaciones de velocidad son terribles

Un problema que puede afectar negativamente a un sitio son los terribles puntajes de velocidad de la página. Cuando los puntajes de velocidad de la página son lentos, los usuarios no querrán leer ni regresar a su sitio.

Esto es algo que deseas evitar.

Una puntuación de velocidad de página excelente es alta y cercana a 100 como sea posible.

Los terribles puntajes de velocidad de página pueden incluir menos de 70 en cualquier categoría de Core Web Vitals.

Asegurarse de que los puntajes de velocidad de su página sean al menos decentes es un gran objetivo por el que esforzarse, para asegurarse de no cometer este error crítico en su blog.

El SEO técnico es solo una pequeña parte de las prácticas de SEO en su conjunto

Como resultado de realizar cambios en el SEO técnico de su sitio, podría ver un cambio significativo en su rendimiento.

Pero el SEO técnico no debe considerarse como el principio y el fin de todos sus esfuerzos de SEO. En lugar de ello, debes considerar que es sólo una pequeña base de un panorama mucho más amplio, que incluye la construcción de enlaces y otros esfuerzos de promoción de marketing.

Sin embargo, al asegurarse de que su SEO técnico tenga una base sólida, se preparará para el éxito en otras áreas.

¿Cuándo planea reparar el SEO técnico de su sitio?

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