Palabras clave para SEO: ¿Qué son y por qué son importantes?

Los motores de búsqueda como Google desempeñan un papel muy importante en nuestras vidas hoy en día. Ya sea para buscar información o comprar algo, siempre están en nuestras mentes. Como resultado, a menudo dependemos en gran medida de ellos para hacer las cosas.

Cuando buscamos algo en la web, escribimos palabras clave en la barra de búsqueda. Estas palabras le dicen al motor de búsqueda exactamente lo que queremos ver. Por ejemplo, si quisiéramos saber cómo construir un robot, probablemente ingresaríamos algo como “cómo construir un robot” en el cuadro de búsqueda. Luego, el motor de búsqueda busca en su base de datos de páginas web y encuentra aquellas que coinciden con nuestra consulta.

Al crear un nuevo sitio web y comenzar una campaña de marketing digital, es importante optimizarlo tanto para los humanos como para los motores de búsqueda. Esto significa utilizar palabras clave relevantes en todo el sitio. Si no incluye estas palabras clave, es posible que no obtenga una clasificación tan buena en los resultados de búsqueda. El uso de la investigación de palabras clave para descubrir palabras clave relevantes puede ayudarle a encontrar palabras clave que podrían generar mucho tráfico y convertirse en grandes impulsores del éxito de su sitio.

También hay un mayor elemento de éxito en la búsqueda orgánica que puede obtener cuando utiliza palabras clave en su texto en comparación con cuando no lo hace. Hacerlo también le ayudará a descubrir sugerencias de excelentes palabras clave a las que dirigirse. Esto también le ayudará a convertir la creación de su contenido en un éxito mayor.

¿Qué son las palabras clave?

Las palabras clave son ideas y temas definidos según el tema de su contenido y se utilizan para encontrarlo en línea. Ayudan a determinar dónde aparece su contenido en los resultados de búsqueda.

En términos de SEO, son las palabras y frases que las personas ingresan en los motores de búsqueda o “búsquedas”. Si reduce todo lo que hay en una página web (todas las imágenes y videos, el texto e incluso el código) a palabras simples, esas serán sus principales frases de palabras clave.

Como propietario de un sitio web y productor de contenido, desea que las palabras clave y las frases clave de su sitio sean relevantes para lo que quiere su audiencia, para que tengan más posibilidades de ubicar su contenido entre los resultados, especialmente cuando alguien busca algo específico.

¿Por qué son importantes las palabras clave?

Las palabras clave son importantes porque son el eje entre las palabras que las personas escriben en los cuadros de búsqueda y el contenido que usted proporciona. Le ayudan a identificar los tipos de contenido que la gente busca y le guían hacia la creación de contenido que atraiga el tipo de tráfico adecuado.

Si es propietario de una tienda de golf y desea clasificar según “palos de golf”, por ejemplo, podría pensar que podría simplemente escribir artículos que describan los beneficios de los palos de golf y esperar lo mejor. Pero si no sabes qué piensa tu audiencia sobre los palos de golf, puedes atraer a personas que sólo quieren encontrar un buen lugar para bailar después del anochecer, o peor aún, alguien que quiere comprar un auto nuevo.

Puedes hacerlo mejor que eso. Al comprender a su audiencia y los términos que utilizan para expresarse en línea, podrá crear contenido que responda directamente a sus necesidades e intereses. Y como ya ha hecho el trabajo de definir su marca y decidir qué tipo de productos y servicios vende, no tendrá que pasar horas escribiendo textos que no le hablen a nadie.

Aquí es donde los datos resultan útiles. Analizar los datos correctamente puede ayudarlo a identificar temas específicos y grupos de temas que ayudarán a mejorar la mejora de su sitio en los resultados de búsqueda.

Uso de palabras clave en su página

Muchos buscadores utilizan palabras clave cuando buscan información en línea. Pero no basta con incluir palabras en el contenido; desea asegurarse de que esas palabras sean relevantes para su audiencia. Si no lo hace, podría terminar pareciendo poco natural y spam para Google.

El problema es que la mayoría de los webmasters piensan que las palabras clave se limitan a la etiqueta del título de una página y tal vez a una mención en el cuerpo. Podrían suponer que si incluyen la palabra “palabra clave” en algún lugar del cuerpo del texto, todo estará bien. Sin embargo, existen varios problemas con este enfoque.

En primer lugar, no funciona. Usar una palabra clave ni siquiera se acerca al nivel de competitividad que necesita de todos modos (especialmente para más frases de palabras clave), y ese es (literal y figurativamente) un enfoque vago para el SEO. Lo ideal es utilizar una herramienta como Frase para identificar exactamente las palabras clave que necesita en la página para obtener una buena clasificación.

En segundo lugar, es demasiado fácil engañar a Google. Cuando dices algo como “Palabra clave aquí”, básicamente le estás diciendo a Google que la página contiene el término y, por lo tanto, es probable que sea un poco más fácil clasificar bien esa frase. Pero, ¿qué pasa si alguien más dice lo mismo, excepto que llama a su página “Palabras clave aquí”? ¿O qué pasa si alguien más escribe un artículo similar, pero usa una redacción diferente? En resumen, cuanto más lo repitas, más probabilidades tendrás de parecer un poco spam y poco natural para los motores de búsqueda. Esto es algo que siempre queremos evitar.

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En tercer lugar, hace que tu contenido sea menos útil. Imagínese si tuviera una página llamada “Cómo utilizar palabras clave”. Ahora imagina que escribiste una gran cantidad de artículos que explican cómo usar palabras clave. Probablemente perderías muchos lectores porque asumirían que ya escribiste uno de esos artículos y no necesitas leer otro.

Entonces, ¿qué funciona? Primero, asegúrese de que cada contenido que escriba incluya una lista de palabras clave: su palabra clave principal seguida de las palabras clave de respaldo. En segundo lugar, asegúrese de que las palabras clave sean únicas. Por último, no intente ocultar palabras clave furtivamente en lugares donde no se noten. En su lugar, deja que el lector sepa exactamente de qué estás hablando asegurándote de que tu escritura sea clara, en lugar de estar plagada de palabras clave.

Uso de palabras clave para formular una estrategia de contenido

Al crear un plan de marketing de contenidos, una de las cosas más importantes a considerar es encontrar las palabras clave adecuadas. Estas palabras determinarán dónde aparecerá su contenido en línea y qué tan bien se desempeña.

Si está buscando optimizar su sitio para términos específicos, existen varias formas de hacerlo. Una opción es buscar una herramienta como Keyword Explorer e ingresar algunas palabras clave en la barra de búsqueda. Esto le brindará una lista de palabras clave relacionadas junto con sus respectivos volúmenes de búsqueda, CPC y costos de PPC.

Probablemente verás que algunas de esas palabras clave no son relevantes para tu nicho, pero eso no significa que no debas incluirlas en tu contenido. En cambio, puede verlos como oportunidades potenciales para escribir artículos sobre temas similares a esos términos. Incluso puede utilizar estas palabras clave para ayudar a formar una oración temática dentro del cuerpo del texto.

Una vez que haya identificado las palabras clave en las que le gustaría centrarse, puede pasar al siguiente paso: crear una estrategia de contenido. Una estrategia de contenido es esencialmente un documento que describe todo lo que desea publicar en su sitio: cada publicación de blog, imagen, video, etc.

Para empezar, querrás asegurarte de conocer a tu audiencia y comprender qué tipo de información están buscando. Una vez que hayas determinado qué tipo de contenido quiere tu audiencia, puedes empezar a pensar en cómo estructurar tus publicaciones. Por ejemplo, si tu audiencia tiende a preferir los vídeos, puedes decidir crear un canal de YouTube y subir vídeos con regularidad. Si les encantan las imágenes, puedes crear una cuenta de Instagram y publicar fotos con frecuencia.

La mejor parte de tener una estrategia de contenidos es que te ayuda a evitar repetirte. Al identificar los tipos de contenido que prefiere su audiencia, puede asegurarse de no terminar publicando lo mismo una y otra vez.

A medida que continúe desarrollando su estrategia, querrá realizar un seguimiento de cuántas veces se comparte su contenido en las plataformas de redes sociales. Puedes utilizar herramientas como Adicto a compartir para monitorear su desempeño.

Uso de palabras clave para la optimización de motores de búsqueda (SEO)

Cuando se trata de SEO, utilizar palabras clave para ayudarle a clasificar su sitio no siempre es un proceso con el que la mayoría de los profesionales de SEO estén familiarizados. Además, el proceso puede variar según su nicho, su tema y su audiencia.

Sin embargo, al final del día, usar palabras clave para SEO se reduce a una cosa: asegurarse de tocar todos los temas apropiados que su audiencia espera.

Lo ideal sería considerar exactamente cuál sería la palabra clave de enfoque. Más allá de eso, la intención del usuario es fundamental. Identificar la intención exacta del usuario de sus palabras clave es algo que ayudará a Google a evaluar con mayor precisión lo que está tratando de hacer con su contenido.

Por ejemplo, si escribe contenido sin optimización ni orientación por palabras clave, Google podría adivinar aleatoriamente de qué trata su contenido. Sin embargo, la orientación correcta puede ayudarle a brindarle a Google la comprensión que necesita para clasificar su página aún más arriba en los resultados de búsqueda.

Y, al asegurarse de utilizar la orientación correcta, es posible lograr ganancias significativas de tráfico a su blog como resultado.

Volumen de búsqueda

A menudo escuchamos sobre lo populares que son ciertas palabras clave. Vemos la cantidad de personas que buscan algo. Y nos preguntamos: “¿Es mi sitio relevante para esos términos?”

Pero hay otra manera de ver las cosas. ¿Cuántas personas están realmente buscando lo que ofreces? Esto se llama “volumen de búsqueda”.

El problema es que la mayoría de los sitios no saben cómo calcular el volumen de búsqueda. La idea detrás de calcular el volumen de búsqueda es que le ayudará a identificar las palabras clave que representan las mejores oportunidades para su negocio.

Por ejemplo, digamos que vende software de SEO. Su producto ayuda a las empresas a crear vínculos de retroceso de alta calidad. Si desea apuntar a ese nicho, deberá determinar qué palabras buscan realmente las personas.

Podrías ingresar a Google y escribir una palabra a la vez. O puede utilizar cualquier herramienta de investigación de palabras clave, como AHREF, Google Trends o Semrush. Todas estas opciones tienen herramientas de investigación de palabras clave, por lo que podrá profundizar realmente en su investigación de palabras clave.

Con cualquiera de esas herramientas, es posible elegir en qué palabras clave centrarse en función de la cantidad de tráfico que generan.

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Intención de búsqueda

Si vende algo en línea, es probable que haya oído hablar de la intención de búsqueda. La intención de búsqueda se refiere a la idea de que los buscadores están tratando activamente de encontrar algo específico y harán todo lo posible para lograrlo.

Por ejemplo, digamos que buscamos información sobre cómo construir un robot aspirador. Podríamos escribir “construir un robot aspirador” y ver aparecer un montón de productos diferentes en mi pantalla. Pero imagina que buscamos específicamente un modelo que funcione con baterías. Si comenzamos a escribir palabras clave relacionadas con la duración de la batería, como “duración de la batería” y “baterías”, probablemente notemos que los resultados de la búsqueda cambian. Ahora ya no hay un montón de cosas para leer; sólo vemos cosas que se relacionan directamente con nosotros. Esto se debe a que buscamos activamente algo más específico.

Ahora, tomemos el mismo escenario y aplíquelo a la compra de una aspiradora robótica. Cuando alguien busca “comprar un robot aspirador”, probablemente esté buscando realizar una compra. Es posible que quieran saber exactamente en qué se están metiendo. No les importa el precio, ni siquiera les importa si compran una unidad reacondicionada. Lo único que realmente les importa es encontrar el mejor trato posible.

Por eso tiene sentido centrarse en palabras clave relacionadas con la intención de búsqueda. Puede utilizar herramientas como Keyword Explorer para identificar palabras clave que se buscan juntas con frecuencia. Una vez que haya identificado esas palabras clave, puede optimizar su sitio en torno a ellas. Por ejemplo, si quisiéramos escribir una publicación de blog sobre la construcción de un robot aspirador, podríamos apuntar a las siguientes palabras clave:

  • Construir un robot aspirador
  • Cómo construir un robot aspirador
  • aspiradoras robóticas
  • hacer un robot aspirador
  • Comprar un robot aspirador

Estas palabras clave son muy relevantes para el tema de nuestra publicación de blog y ayudarán a los lectores a comprender de qué estamos hablando, sin tener que profundizar demasiado.

¿Cuál es el valor real de una palabra clave?

Las personas a menudo se obsesionan con el volumen de búsqueda y la intención detrás de las palabras clave sin detenerse a pensar cuál es realmente el valor de una palabra clave. Asumen que debido a que una palabra clave tiene un alto volumen de búsqueda, debe ser valiosa. Esto simplemente no es cierto.

Digamos que vendes pizzas online. Es posible que vea una frase clave como “masa para pizza”, que tiene un volumen de búsqueda promedio mensual de 43.000. Si te preguntáramos si considerarías o no comprar una de nuestras pizzas, podrías decirnos que no. ¿Por qué? Porque no sabes nada de nosotros, ni de nuestra marca, ni de nuestros productos.

Sin embargo, si vende hornos para pizza en línea, es posible que descubra que estamos buscando un horno para pizza y que vivimos en algún lugar cerca de San Francisco. Entonces, podrías ofrecernos un horno de pizza gratis y ambos ganaríamos.

Ahora, veamos otro ejemplo. Digamos que buscamos a alguien que nos ayude a construir una casa. Podríamos escribir “constructor de casas”. A primera vista, me parece una buena palabra clave a la que apuntar. Después de todo, hay más de 2 millones de búsquedas mensuales de “constructor de casas”. Sin embargo, no nos interesa construir casas. Más bien, nos interesa encontrar a alguien que sepa construir casas.

Tenemos algunas preguntas para usted. ¿Cuáles cree que son nuestras posibilidades de obtener una respuesta a este anuncio? ¿Cuánto dinero es probable que gastemos? ¿Cuánto tiempo se tarda en realizar una venta? Y, lo más importante, ¿cuánto vale nuestro cliente?

La respuesta a cada pregunta es diferente. Una palabra clave con un volumen de búsqueda bajo no significa necesariamente que no tenga valor. De hecho, solo significa que es posible que tengas que trabajar un poco más para conseguir tráfico en otros lugares.

Sin embargo, una palabra clave con un alto volumen de búsqueda no tiene sentido a menos que comprenda lo que realmente representa. Por ejemplo, si quisiéramos vender pizzas, nos resultaría difícil orientarnos a la “masa de pizza” porque no sabríamos si alguien que busca pizza está buscando pizza real o masa de pizza preenvasada para cocinarla más tarde.

Dificultad de palabras clave

La dificultad de una palabra clave está determinada por cuántas búsquedas hay, qué tan competitivo es el mercado y cuánta competencia existe. Si solo hay unos pocos buscadores que buscan algo, podría ser fácil clasificarlo. Pero si hay millones de personas buscándolo cada mes, podría resultar imposible competir contra esos grandes jugadores.

Aquí hay un ejemplo de lo que queremos decir:

Supongamos que desea clasificar para “calculadoras de pagos de hipotecas”. Descubres que hay alrededor de 300 búsquedas por día de esta frase. Este es un número bajo porque las palabras clave con mayor volumen de búsqueda tienen cientos de miles de búsquedas por día. Pero supongamos que sigue siendo bastante competitivo. Investiga un poco y ve que hay algunas variaciones con más de varios miles de búsquedas por mes. Sin embargo, pueden diferir en su intención y es posible que tengas que adaptar un poco tu artículo.

Por ejemplo: digamos que está buscando artículos informativos sobre bienes raíces. Es posible que tenga algunas palabras clave con un volumen de búsqueda de 14.500 por mes. Esta podría considerarse una palabra clave de competencia media. Es posible que puedas lograr clasificaciones con optimizaciones muy sólidas y algunos enlaces. Otra palabra clave podría tener un volumen de búsqueda de más de 35.000. Esto podría considerarse una palabra clave de alto nivel de competencia. La dificultad de lograr clasificaciones para una palabra clave de este tipo es astronómica y podría llevar al menos un año o más lograrlo.

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Básicamente, la regla general es: cuanto mayor sea la dificultad de las palabras clave, más difícil será clasificar para esa frase de palabras clave en particular. Esta es una palabra clave que quizás desee colocar más abajo en la lista de prioridades y agregar las palabras clave de clasificación más fácil más arriba en su lista de prioridades.

¿Qué es una palabra clave de enfoque?

Una palabra clave de enfoque es el término de búsqueda que le gustaría que clasificara más una página o un producto. Por ejemplo, si vende zapatos en línea, puede utilizar “zapatos” como palabra clave de enfoque. De esta manera, cuando alguien busca “zapatos”, su sitio aparece en la parte superior de la lista.

Si está optimizando una publicación de blog que habla sobre blogs, puede utilizar “consejos para blogs”. O, si tiene una tienda que vende computadoras, puede usar “apple macbook pro”. Las palabras clave de enfoque son importantes porque ayudan a determinar qué debe hacer su página o producto para obtener una buena clasificación.

Por ejemplo, si está intentando clasificar según “consejos para blogs”, es posible que desee incluir temas de apoyo como “cómo empezar a escribir blogs”, “las mejores herramientas para blogs” o “las 10 principales plataformas de blogs”. Lo importante es que proporciones buena información sobre esas cosas. Sin embargo, también debe incluir palabras clave que respalden su tema. No es una simple cuestión de incluir una o dos palabras clave. O repetir las palabras clave una y otra vez.

En los últimos años, la búsqueda ha evolucionado. La optimización del contenido es más compleja y necesita optimizar múltiples capas para obtener una buena clasificación, no solo optimizarla para una frase de palabras clave en particular. De hecho, para ciertos temas, es posible que deban incluirse muchas palabras clave para que ese artículo se considere un recurso autorizado sobre su tema.

Además, las palabras clave de enfoque lo ayudan a dirigirse a audiencias específicas. Por lo tanto, si escribe sobre “Cómo empezar a escribir blogs”, no necesariamente atraerá a todos los que buscan “iniciar blogs”. Pero si se dirige a lectores interesados ​​en iniciar su propio blog de moda, probablemente llegará a una audiencia mucho más amplia.

¿Por qué utilizar una palabra clave de enfoque?

Es importante utilizar una frase de palabras clave de enfoque porque ayuda a delimitar de qué trata su artículo. Una vez elegida la palabra clave de enfoque principal, puede avanzar con una optimización más profunda de las palabras clave de apoyo que refuerzan el tema de su palabra clave principal.

Hay quienes creen que el uso de palabras clave es algo que nunca debería volver a suceder. No estamos de acuerdo. Creemos que una optimización sólida contiene tanto palabras clave como entidades. Si realmente quisiéramos cambiar algo sobre esto y mantener las entidades separadas de las palabras clave, se podría argumentar que las palabras clave son algo que la gente escribe físicamente en la barra de búsqueda. La otra parte de este argumento es que las entidades son algo estrictamente parte de las optimizaciones del gráfico de conocimiento de Google.

Si se asegura de ser más estratégico en su enfoque, de optimizar para palabras clave y entidades de mayor volumen de búsqueda y de marcar todas las casillas apropiadas en el frente de optimización, usted también puede experimentar clasificaciones y tráfico más altos.

¿Cuál es la diferencia entre palabras clave y entidades?

La principal diferencia entre palabras clave y entidades es que las palabras clave son en realidad cualquier palabra del tema principal que pueda usarse como foco de su contenido. Cualquier cosa que no sea una palabra aleatoria sin tema como, esto, aquello o algo similar. Algo como “blogs” se considera una palabra clave del tema principal. Asegúrese de leer nuestra guía sobre entidades para obtener más información sobre SEO de entidades.

Las entidades, sin embargo, son una bola de cera diferente. Son formas más modernas de pensar en las palabras clave. Se considera entidad a cualquier tipo de sustantivo que forme parte del gráfico de conocimiento de Google. Este gráfico de conocimiento es una colección de varios temas y frases que describen aquellos temas que Google considera relevantes para cualquier grupo de información en particular.

La parte de entidades de esta diferencia en realidad se conoce como un sustantivo que describe personas, lugares y cosas. Cualquier cosa que pueda considerarse una persona, una ubicación o algo así como un objeto tangible, podría considerarse una entidad según el gráfico de conocimiento de Google.

Los métodos de SEO más modernos se concentran en utilizar principios de recuperación de información en combinación de entidades y palabras clave para realmente mejorar la efectividad del SEO en la página del sitio.

La investigación de palabras clave para SEO es una parte fundamental de cualquier proceso de SEO

Las palabras clave no han desaparecido. Siguen siendo un punto crítico de optimización. Aunque las entidades han entrado en la ecuación como parte del gráfico de conocimiento de Google, todavía hay palabras clave de apoyo.

Al asegurarse de que sus procesos de SEO incluyan investigación de palabras clave y las optimizaciones adecuadas, puede transformar su blog en algo exitoso.

Y, al incorporar también la investigación de su competencia, tendrá la capacidad de estar preparado para cambiar y adaptarse según sea necesario a todas las actualizaciones de algoritmos.

¿Cuándo planeas optimizar tu próxima publicación de blog?

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