Publicidad en Facebook para bloggers y editores – Parte 1: Conceptos básicos

Ya seas blogger, editor o creador de contenido, debes hacer un gran trabajo en marketing de contenido.

Hacer crecer su lista de suscriptores de correo electrónico, su tráfico o los Me gusta de su página de Facebook se ha convertido en una prioridad como nunca antes. El problema es que el marketing de contenidos no es solo contenido creación.

No se trata de “si lo construyes, ellos vendrán”. Como Rand Fishkin explica, es un poco más complicado que eso. Una vez que tenga su excelente contenido, debe optimizarlo y atraer gente a él.

Una forma rápida de presentar su contenido a la gente es la publicidad paga. Esto se presenta de muchas formas: redes de afiliados, Google AdWords, anuncios de LinkedIn y anuncios de Facebook.

Esta guía está aquí para informarle sobre los beneficios de utilizar la publicidad en Facebook para amplificar su excelente contenido y hacer que la gente regrese.
Anuncios de Facebook Lo que aprenderás

La publicidad en Facebook y tú

La publicidad en Facebook lleva aquí un tiempo. Iniciados en 2004, los anuncios se llamaban Folletos de Facebook y estaban destinados a anunciar fiestas y oportunidades universitarias (ya que en aquel entonces era una red social solo para universidades). Más de una década después, es una herramienta inmensamente compleja y útil que tenemos a nuestra disposición. Puntos de bonificación si estás en los EE. UU., ya que esto abre aún más opciones de investigación y conocimientos.

Si está familiarizado con los anuncios en línea en general, la publicidad de Facebook agrega una capa social además de los elementos familiares de costo, clics y presupuestos. Si no ha utilizado ningún anuncio en línea, aquí tiene un resumen rápido:

Facebook le permite acceder a su amplia bóveda de información (conocida como Búsqueda gráfica o simplemente búsqueda en Facebook) que consta de personas, páginas, artículos, publicaciones, imágenes y relaciones.

Puedes, por ejemplo, saber a cuál de tus amigos le gusta Star Wars con una simple búsqueda “Amigos a los que les gusta Star Wars”.

Combine esta información con el poder de orientar ubicaciones, intereses, empleos y mucho más y obtendrá una de las plataformas de publicidad en línea más sólidas y accesibles del mundo.

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Orientación de anuncios de Facebook1Sé que puede parecer una exageración, pero viendo cómo Facebook tenía 1.350 millones de usuarios activos mensuales en el tercer trimestre de 2014, es probable que la mayoría de sus lectores (y clientes) se encuentren entre ellos.

En el aspecto técnico, tiene múltiples opciones de oferta: costo por clic (paga solo cuando alguien realmente hace clic en sus anuncios), costo por mil (paga cuando su anuncio se ha mostrado 1000 veces) o costo por acción (solo paga cuando sucede algo que deseas (clics en tu sitio web, me gusta en la página de Facebook, acciones compartidas, visualizaciones de videos, etc.).

Los beneficios de los anuncios de Facebook

1. La publicidad en Facebook es muy visual. Porque son muy similares a las publicaciones habituales de Facebook.

Esto significa que regularmente podrá obtener buenas tasas de clics, porque los usuarios pensarán que es simplemente contenido normal con el que pueden interactuar, si está estructurado de tal manera que proporcione valor para el usuario de Facebook, no simplemente pidiendo su dinero.

2. Los anuncios en Facebook son entidades sociales. Sus usuarios verán las conexiones y relaciones de sus amigos (a su amigo Steve le gusta esta página), lo que les dará más incentivos para que también les guste.

Una vez que un usuario interactúa con un anuncio, sus amigos verán esa acción, lo que aumentará el alcance.

3. Tú tienes el control con los anuncios de Facebook. Puedes decidir a quién dirigirte, cómo son sus datos demográficos y qué les interesa. Si algo no sale bien, simplemente puedes pausar o eliminar la campaña y empezar de nuevo.

4. Recibes comentarios de los usuarios. La mayoría de los anuncios de Facebook vienen con las opciones estándar Me gusta/Comentar/Compartir, al igual que las publicaciones normales de Facebook. Esto significa que puede decidir anunciar su nueva publicación de blog y alguien ve el anuncio, lee esa publicación y puede publicar un comentario directamente en su anuncio, para que otros lo vean.

5. El sistema sigue mejorando. Con la introducción de anuncios premium, Seguimiento de conversiones y RecomercializaciónLa publicidad en Facebook ya no es solo otro plataforma de publicidad en línea. Es una fuerza a tener en cuenta. Una pieza del rompecabezas del marketing de contenidos que es difícil de ignorar.

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Los 3 elementos de una excelente publicidad en Facebook para blogueros y editores

Si hay algo que puedo dejarles después de leer esta guía, es esto: los 3 elementos para una excelente publicidad en Facebook son publicaciones oscuras, audiencias personalizadas y remarketing. Puede que parezcan herramientas de nigromantes, pero no te preocupes. No te estoy guiando hacia las artes oscuras.

Elementos de una excelente publicidad en Facebook1A. Publicaciones oscuras: prueba, optimiza y repite.

Las publicaciones oscuras son un tipo diferente de publicación de Facebook que se utiliza para realizar pruebas. No aparece en tu página de Facebook real. Escenario habitual: escribe una publicación de blog llamada “Los 7 secretos del uso de WordPress para empresas”. Lo promocionas con una publicación en tu página de Facebook, pero notas una tasa de clics muy baja.

Escenario de uso: Con Dark Posts puedes crear múltiples publicaciones pagas, con diferentes títulos y descripciones. Una vez que tenga un ganador (más clics que los demás), puede escribir/modificar la publicación de su blog. Y luego use el título y la descripción ganadores en su página.

Gracias a las opciones de orientación de Facebook, también puedes decidir mostrar ciertas Publicaciones Oscuras a ciertos usuarios. De esa manera, puedes mejorar aún más tu publicación siendo muy específica para tu público objetivo.

B. Públicos personalizados: utilice su lista de suscriptores de correo electrónico para orientar anuncios en Facebook.

Si hay otra palabra de moda además de “marketing de contenidos”, es “hacer crecer su lista”. Es decir, conseguir más suscriptores de correo electrónico. Más suscriptores = más boletines enviados = más tráfico gratuito.

Pero los suscriptores de correo electrónico también son útiles en la publicidad de Facebook. Supongamos que envía un boletín informando a su lista sobre su nuevo y maravilloso artículo titulado “Los peligros de las contraseñas débiles en WordPress”. Dado que el marketing por correo electrónico no es perfecto y sus suscriptores estaban ocupados ese día, solo unos pocos abrieron el correo electrónico. ¿Qué pasaría si de alguna manera pudieras promocionar tu artículo frente a aquellos suscriptores que no abrieron el boletín?

Escenario de uso: Suponiendo que la dirección de correo electrónico que tienes coincide con la que usan para su perfil personal de Facebook, puedes usar Audiencias personalizadas para hacer precisamente eso. La herramienta no sólo es fácil de usar, sino que también puedes ampliar tu lista de usuarios de Facebook con una opción llamada Públicos similares.

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Básicamente, sus suscriptores de correo electrónico originales se transforman en perfiles reales de Facebook. Luego, un algoritmo intenta encontrar usuarios similares a los que pueda mostrarles sus anuncios. Lo mejor de todo es que es un proceso rápido y gratuito.

C. Remarketing: muestre sus anuncios a visitantes específicos del sitio web.

Los anuncios de Facebook no tienen por qué comenzar en Facebook per se. La forma en que funciona el Remarketing es la siguiente:

Un usuario visita su sitio web -> se coloca una cookie en su computadora -> ese usuario luego visita Facebook y ve un anuncio muy dirigido, que se muestra específicamente para él.

Escenario de uso: Supongamos que ofrece un curso pago llamado “Cómo configurar WordPress para clientes y recibir un pago por hacerlo”. Con Remarketing puedes mostrar un anuncio concreto en Facebook anunciando que durante las próximas 24 horas puedes ofrecer un gran descuento en ese curso, pero que la oferta sólo está disponible si el usuario hace clic en ese anuncio concreto.

La magia del remarketing es que una vez que lo configuras correctamente, es bastante sencillo y automatizado. El sistema (Publicidad de Facebook o un tercero) recopila usuarios y cookies, según sus necesidades específicas; puede seleccionar personas que vieron la página del curso, pero no la compraron.

Puede elegir una vista más específica: cookie de las personas que visitaron publicaciones en WordPress Security. Y luego aparecería un anuncio de remarketing que diría: “¿Está interesado en la seguridad de WordPress? Aquí tienes una guía gratuita exclusiva para proteger tu blog en 2015”. Una vez que hacen clic en eso, el usuario regresará a una página de guía, donde la descargará si le proporciona su dirección de correo electrónico (aumentando así su lista de suscriptores de correo electrónico y su audiencia personalizada).

Lea la Parte 2: Tipos de anuncios de Facebook y audiencias personalizadas

Más lecturas: La guía definitiva para el contenido promocionado pago: edición de Facebook

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