Publicidad en Pinterest para promocionar su contenido

introducción a la publicidad en pinterest

Cuando piensas en marketing digital, las dos primeras plataformas que te vienen a la mente probablemente sean Google y Facebook. ¿Pero te viene a la mente Pinterest? Para algunos, tal vez. Para la mayoría, probablemente esté al final de la lista. Es cierto: márketing de Pinterest a menudo pasa a un segundo plano frente al marketing de Facebook, Instagram y Twitter. Es una plataforma que a menudo se pasa por alto, pero que es muy poderosa, a la que se debe dar prioridad.

Pinterest es fácil de usar para los consumidores, lo cual es gran parte de su atractivo. Publicar es sencillo y navegar es tan fácil como mover el pulgar para desplazarse por un tablero virtual interminable de imágenes (e inspiración). Además, para muchos creadores de contenido, su público objetivo ya está ahí.

Pero, ¿Pinterst ofrece valor no sólo a sus usuarios habituales sino también a los anunciantes?

Por qué los anunciantes deberían elegir Pinterest

Según Pinterest, 322 millón la gente usa su plataforma todos los meses, y el 89% de ellos busca pines para inspirar compras. Eso significa que los anuncios de Pinterest son ideales cuando se dirigen a compradores que buscan comprar activamente y que tienen una alta intención de compra. Esto contrasta con Facebook, donde los usuarios van, ante todo, a consumir contenido, no a comprar de marcas.

Por supuesto, la base de usuarios activos de Pinterest no es la única razón por la que deberías anunciarte en la plataforma. Aquí hay algunas estadísticas más que debe conocer, cortesía de Pinterest:

  • Pinterest es excelente para dirigirse a los millennials: Si comercializa para una audiencia millennial, definitivamente querrá una cuenta activa de Pinterest: el 52% de ese grupo demográfico usa Pinterest.
  • Pinterest tiene una gran base de usuarias: Pinterest atrae a una audiencia principalmente femenina, y las mamás constituyen una gran parte de esa base de audiencia.
  • Los hombres también usan Pinterest: Sin embargo, los hombres todavía usan Pinterest, por lo que con una orientación inteligente de los anuncios, podría llegar a esa audiencia más pequeña, pero aún de calidad. Además, a veces, cuando los anuncios se orientan a un público tan específico, su rendimiento es mejor que cuando se dirige a una base de usuarios más amplia.
  • Pinterest atrae una audiencia global: Pinterest tiene usuarios dentro y fuera de los EE. UU., por lo que puedes dirigirte a una audiencia nacional, internacional o ambas. A finales del cuarto trimestre de 2019, los usuarios activos mensuales (MAU) internacionales aumentó en un 35% y representó a 247 millones de personas en Pinterest.
  • Los usuarios de Pinterest tienen dinero: La mayoría de los usuarios de Pinterest tienen ingresos elevados, iguales o superiores al $75,000 por año marca. Eso significa que las empresas que no venden artículos de primera necesidad pueden tener buenos resultados en Pinterest y pueden promocionar a personas con ingresos disponibles (las marcas de moda y viajes pueden tener buenos resultados aquí, por ejemplo).
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Una vez que haya decidido que Pinterest es imprescindible en su estrategia de marketing, debe descubrir cómo integrar Pinterest con su blog de WordPress y decidir si los anuncios pagos de Pinterest son adecuados para usted (creemos que lo serán).

Cómo utilizar Pinterest con tu blog de WordPress

Una de las principales razones por las que Pinterest es una excelente opción para los blogueros de WordPress es porque se centra en el contenido imperecedero. Mientras que el contenido puede quedar enterrado en el feed de Facebook o desaparecer de las Historias de Instagram, los pines tienen una vida útil prolongada y pueden permanecer visibles (ya sea de forma orgánica o gracias a anuncios pagados) durante mucho, mucho tiempo.

Los pines pueden generar una gran cantidad de tráfico de referencias, enviando a los usuarios a su blog de WordPress para obtener más información o comprar. Los usuarios también pueden encontrar sus pines de varias maneras, lo que aumenta su probabilidad de (1) ver lo que publica y luego (2) hacer clic para acceder a su sitio. Tus pines aparecerán en los siguientes lugares:

  • En el feed de inicio del usuario según lo que sea relevante para él (según su historial de navegación).
  • En los resultados de búsqueda de palabras clave.
  • En la categoría que has definido para tu pin.
  • En tus tableros (que están en tu perfil).

Todo esto significa que su contenido de Pinterest está altamente organizado, accesible y reconocible.

Cómo utilizar anuncios de Pinterest para comercializar su contenido de WordPress

Si su público objetivo coincide con la base de usuarios de Pinterest, querrá comercializar su contenido en la plataforma visual. Además de crear pines optimizados que a los usuarios les encantarán, puedes generar un mayor impacto con los anuncios de Pinterest.

Formatos de anuncios de Pinterest

En el Anuncios de Pinterest En el administrador encontrarás varios formatos de anuncios para elegir:

Instalación de la aplicación: Si tiene una aplicación móvil que desea que los usuarios instalen, este anuncio generará descargas.

anuncios de pinterest

Carrusel: Un anuncio en carrusel tiene varias imágenes en una y los usuarios pueden deslizarse hacia la izquierda para explorar más.

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ejemplo de anuncio de pinterest

Colecciones: Presente sus productos utilizando una estética de estilo de vida.

pines de pinterest

Compras: Si ya ha agregado pines de productos, puede convertirlos en anuncios, que enlazan directamente con las páginas de productos.

anuncio de compras en Pinterest

Estándar: Simplemente crea un pin, como cualquier otro pin básico, y lo promociona.

anuncio estándar de pinterest

Video: Crea un video vertical que se ajuste perfectamente al resto del feed de Pinterest.

anuncio de vídeo de pinterest

Crear anuncios de Pinterest

Hay dos formas de crear anuncios. La forma más sencilla es elegir un pin que ya hayas publicado (por ejemplo, uno que tenga un buen rendimiento orgánico) y convertirlo automáticamente en un anuncio.

crear anuncio de pinterest

Si desea dedicar más tiempo al proceso, puede utilizar la herramienta publicitaria avanzada de Pinterest para crear campañas con múltiples grupos de anuncios y una orientación distinta.

crear campaña de pinterest

Establecer un presupuesto para anuncios de Pinterest

A continuación, establecerá su presupuesto. Puede gastar tanto o poco como desee y pagar por los clics, las interacciones o las vistas. Dado que (probablemente) desea dirigir el tráfico a su blog de WordPress, los clics son la mejor opción. A medida que ajusta su inversión diaria y la cantidad de días para publicar el anuncio, verá su alcance mensual potencial indicado a continuación.

establecer el presupuesto de anuncios de Pinterest

Orientación de sus anuncios de Pinterest

La mejor característica de los anuncios de Pinterest es su orientación. Puede elegir la orientación automática, lo que le permite a Pinterest elegir su audiencia por usted, pero le sugerimos que cree su propia audiencia objetivo. Puede reducirlo de la siguiente manera:

  • Actalikesque se dirige a audiencias similares a la que ya tienes
  • Lista de clientesque te permite cargar tus contactos (por ejemplo, suscriptores que has recopilado en WordPress) y luego contactarlos también en Pinterest.
  • Demografíaincluida la edad, el sexo, el idioma y la ubicación
  • Interesesque se basan en temas que los usuarios han demostrado que les gustan
  • Palabras clavelos términos de búsqueda que la gente utilizará para encontrar contenido como el suyo.

Dado que los anuncios de Pinterest pueden ser rentables (después de todo, usted establece su propio presupuesto), vale la pena experimentar con ellos para ver si generan más tráfico para su blog de WordPress.

Ideas de contenido de Pinterest

A diferencia de muchas plataformas de redes sociales, el contenido de Pinterest sigue un tema estacional. Por ese motivo, puede ser prudente incorporar temas al anunciarse en la plataforma. A continuación se presentan algunos temas a considerar, con sus meses correspondientes.

Año Nuevo

Lo mejor es publicar contenido de Año Nuevo durante las semanas posteriores al 1 de enero. Según Pinterest, los usuarios realizan 14 millones de búsquedas sobre el Año Nuevo cada año y ahorra 183 millones de Pines. Pinterest recomienda publicar contenido de Año Nuevo de junio a diciembre; por ejemplo, una infografía que contiene ideas para resoluciones, una guía visual de las fiestas de Nochevieja más populares de Nueva York o un artículo que enumera los mejores bares para visitar durante esta época del año.

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Eventos deportivos

Los deportes también son un tema importante en Pinterest, con un impulso creciente desde el mes de enero hasta febrero. Los usuarios de Pinterest realizan 7 millones de búsquedas sobre grandes eventos deportivos cada año, dice Pinterest. Estos usuarios también guardan 52 millones de pines sobre el tema. Durante este tiempo, puede resultar útil publicar contenido que proporcione guías sobre cómo organizar una fiesta para eventos deportivos y recetas divertidas.

Día de San Valentín

La gente va a Pinterest en busca de ideas para regalos o citas para el día de San Valentín. De hecho, los usuarios realizan 56 millones de búsquedas sobre el Día de San Valentín cada año y guardan 439 millones de Pines. Para este evento de temporada, comience a promocionar el contenido de San Valentín de enero a febrero.

Día de San Patricio

De enero a marzo, los usuarios comienzan a buscar y recopilar contenido relacionado con el Día de San Patricio. Los usuarios realizan siete millones de búsquedas sobre las festividades cada año y guardan 34 millones de Pines. Participe en la conversación publicando ideas de recetas, decoración del hogar o disfraces.

Pascua de Resurrección

De enero a abril, los usuarios realizan 38 millones de búsquedas sobre Semana Santa cada año y guardan 386 millones de Pines. Durante este tiempo, proporcione contenido único, como ideas de cócteles, manualidades o juegos infantiles.

Día de la Madre

Los usuarios realizan 14 millones de búsquedas del Día de la Madre y guardan 261 millones de Pines cada día, de febrero a mayo. Las ideas de contenido populares incluyen consejos sobre los mejores regalos y experiencias para el día de la madre para probar con mamá.

Dia del padre

Los usuarios realizan diez millones de búsquedas sobre el Día del Padre cada año y guardan 132 millones de Pines. El contenido del Día del Padre se publica mejor entre los meses de marzo a junio.

Publicidad en Pinterest: ¿Deberías utilizarla?

Pinterest, en función de sus capacidades y base de usuarios, podría ser una plataforma beneficiosa para hacer publicidad. Por supuesto, probar o no esta plataforma debe basarse en sus objetivos y necesidades comerciales. Si ya publicita en otras plataformas de redes sociales, Pinterest puede ser una gran adición para diversificar su cartera.

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