Qué hacen de manera diferente las mejores campañas publicitarias de Facebook

Consigue las mejores campañas publicitarias en Facebook

En 2018 se produjeron avances notables en el estado del marketing de Facebook.

La creciente popularidad del contenido visual, la introducción de artículos de Facebook, anuncios en lienzo, publicaciones mejoradas y la lista continúa.

Si bien todas estas nuevas funciones han agregado un gran valor al ámbito del marketing de Facebook, los mejores resultados aún requieren que se coordinen con las antiguas y antiguas opciones de marketing de Facebook.

Esto es lo que hace una buena campaña publicitaria en Facebook. ¡Fusión!

Los especialistas en marketing entienden esto y ejecutan campañas que cumplen con lo mismo logrando excelentes resultados.

Comienza con la idea de ideas de campaña eficaces. Continúe hacia el comienzo de la campaña con una orientación adecuada y una mayor optimización en función de los resultados iniciales.

La pregunta que aún queda es ¿cómo se hace?

Bueno, es posible que lo hayas oído,

'Los ganadores no hacen las cosas de manera diferente. Hacen las cosas de manera diferente.' – Shiv Khera

La afirmación anterior contiene aquí un motivo útil.

Las opciones de publicidad en Facebook son las mismas para todos. Ya sea el especialista en marketing más grande del planeta o alguien que no puede esperar para lanzar su primera campaña publicitaria en Facebook.

La verdadera diferencia es cómo ambos abordarían la campaña.

Este enfoque diferente es de lo que trata este artículo. Yendo más allá, veamos qué hacen de manera diferente las mejores campañas publicitarias de Facebook.

¿En qué se diferencian las mejores campañas publicitarias de Facebook de cualquier otra campaña publicitaria de Facebook?

Esto es algo que todo especialista en marketing de Internet quiere saber.

Básicamente, esta es la clave para ejecutar una campaña publicitaria de Facebook altamente optimizada y mejor que nunca. Algo que convertirá mejor que cualquier otra cosa.

Entonces, ¿qué es todo esto? Averigüemos con las instrucciones a continuación.

1. Un buen embudo de ventas

Esto es lo primero que debe tener cualquier campaña publicitaria de Facebook.

Si bien las posibilidades de conversión de su campaña publicitaria de Facebook pueden no ser altas, si trabaja para lubricar su embudo de ventas, los resultados pueden ser mejores.

Pero, ¿cómo se hace?

Comience con el enfoque correcto.

Dado que los anuncios de Facebook y Google Adwords difieren mucho, la forma en que planificas tus campañas para ambos debe ser diferente. Los anuncios de Twitter también funcionan de manera diferente. Hoy en día, los anuncios de Twitter han bajado de precio para competir con Facebook.

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Mientras se dirige a la audiencia mediante Google Adwords, puede intentar realizar una venta inmediata. Por otro lado, el targeting en Facebook debe diseñarse en función de la mentalidad con la que la gente lo utiliza.

¿Esto es? El modo de navegación.

Si bien los anuncios de búsqueda de Google son principalmente útiles para dirigirse agresivamente a los usuarios que buscan realizar una compra (realizar una acción), Facebook se muestra muy relajado al respecto.

Los usuarios de Facebook generalmente se desplazan por su feed. Frente a esta intención, la mayoría de las industrias no logran realizar una venta en la primera etapa de la publicidad en Facebook.

Esto requiere una acción planificada.

Comienza con la participación del usuario. Cree y lance una campaña atractiva. Observa los resultados. Descubra qué funcionó mejor para cualquier conjunto de datos demográficos. Y luego, optimiza tu campaña publicitaria.

Tenga en cuenta que las conversiones que utilizan los anuncios de Facebook son muy diferentes de las conversiones que utilizan Google Adwords.

Cuando se habla de publicidad en Facebook, hay que ir poco a poco, dando un paso a la vez.

Así es como Noah Kogan de AppSumo y SumoMe pudo obtener $267 de ganancia por cada curso Monthly1k que vende.

Para sus numerosas campañas, pasó 2 millones de dólares en publicidad en Facebook. El gasto se distribuyó en varios anuncios de productos.

Entonces, ¿cómo estás avanzando con esto?

El primer paso de cualquier usuario en esta campaña incluía un clic en el anuncio que conducía a una visita a la increíble página de destino de Noah.

Yendo más allá, esta página de destino funcionó para convertir a más visitantes en suscriptores de correo electrónico.

Noah entendió claramente que Facebook es su mejor opción para lograr que los visitantes opten por su imán de clientes potenciales antes de presentarles su producto.

Entonces, después de usar Facebook para prepararle una lista de correo electrónico calificada, Noah le lanzó correos electrónicos de marketing.

Este costo fue de $3/plomo. Por lo tanto, se ha comprado uno de cada 89 clientes potenciales de correo electrónico.

Al final de esta campaña, se llevaba a casa una ganancia de 267 dólares por cada venta que realizaba. Y esto fue una reducción después de todo.

2. Una frecuencia publicitaria decente

Se refiere a la cantidad de veces que se muestra un anuncio a un usuario.

Si bien los usuarios recuerdan mejor un anuncio o producto si lo ven más de una vez, verlo con demasiada frecuencia los desorientará.

Pregúntese. ¿Cuántas veces puedes ver pacientemente el anuncio de Uber antes de que un vídeo continúe en Facebook?

En la mayoría de los casos, una frecuencia publicitaria de 1,7 es suficiente. Apropiadamente, esto es lo mejor que hay.

Por lo tanto, si la frecuencia de anuncios de sus campañas supera 1,7, verifique su costo por resultado. Si el costo aumenta constantemente, duplique este grupo de anuncios y agregue nuevos objetivos.

Además, es una buena idea agregar un límite de frecuencia a su informe publicitario.

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Esto asegurará que la frecuencia de anuncios de su campaña no exceda el valor asignado.

3. Avance con configuraciones de orientación precisas

Este es otro factor que hace que una campaña publicitaria de Facebook funcione mejor.

Intentar vender un coche a un estudiante no tendría ningún sentido. Es simplemente una segmentación de audiencia fallida.

Y luego esto es sólo un ejemplo.

Más allá de eso, existen muchas otras posibilidades y resultados de una campaña publicitaria mal orientada. La cuestión es que esto es algo de lo que debes abstenerte.

En su lugar, sea preciso en su orientación.

He aquí cómo hacerlo.

Para empezar, cree y lance dos o tres campañas de prueba. Asegúrese de probar diferentes opciones de orientación con los tres conjuntos de anuncios.

Lo siguiente que debes hacer es observar y analizar. Descubra qué conjunto de anuncios funciona mejor para usted. Además, tome nota de las configuraciones que ayudaron a que el mejor conjunto de anuncios funcionara mejor.

Aparte de esto, toma nota también de los aspectos negativos. Descubra los puntos débiles comunes en todas estas campañas de prueba y aprenda cómo mejorarlos.

Si no parece haber una manera factible, omítalas.

Sólo recuerde que, por muy clara y sutil que sea su orientación, mejores resultados tendrán sus anuncios.

4. Ubicación de anuncios

Tienes grandes ideas para la campaña. Crea un buen conjunto de anuncios. Verifique sus opciones de orientación. ¿Qué más queda en el mundo ahora?

¡Ubicaciones de anuncios!

La ubicación correcta de los anuncios tiene un impacto significativo en su CTR y es fundamental para cada campaña publicitaria.

De manera similar, en Facebook, cada vez que lanza una campaña publicitaria, se le pide que elija una opción de ubicación del anuncio.

Por lo tanto, dependiendo de su audiencia, elija sabiamente la ubicación adecuada de los anuncios.

Si bien las ubicaciones automáticas son óptimas para la mayoría de las campañas publicitarias de Facebook, las opciones avanzadas de orientación también pueden alterar sus opciones de ubicación.

Consejo: También puedes probar los anuncios de Messenger. Educación demuestran que actualmente están logrando mejores resultados.

5. Uso adecuado de las opciones de retargeting

Otra ventaja de la publicidad online es la gran cantidad de configuraciones y opciones disponibles.

Una de esas características útiles es la opción de retargeting.

Con las opciones de retargeting, como anunciante tienes el privilegio de repetir una campaña publicitaria para un grupo de usuarios que vieron tu anuncio pero no realizaron la acción requerida en el primer intento.

Entonces, ¿qué sentido tiene volver a mostrar el mismo anuncio?

Bueno, el anuncio no tiene por qué ser particularmente igual. Y si va a mantenerlo así, asegúrese de que sea adecuado.

De lo contrario, siempre que el conjunto de usuarios a los que se dirige ya haya visto su anuncio, el siguiente anuncio que los impulse más abajo en el embudo de ventas puede incluir alguna otra forma de contenido. Tal vez un vídeo explicativo o algo así.

6. Oferta sabiamente

La publicidad en Internet gira en torno a una palabra; 'oferta'.

Casi todas las plataformas publicitarias siguen este sistema.

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Funciona de manera similar a las subastas. Para estar en el punto de máxima visibilidad hay que pagar más.

Además, cuando ejecuta una campaña de conversión, puede elegir entre conversiones, visitas a la página de destino y clics en enlaces.

La conversión es una de las opciones más populares. Sin embargo, para presupuestos más pequeños, la optimización de los clics será mejor.

Además, Facebook actualizó recientemente sus estrategias de oferta. Los nuevos incluyen,

  • Costo más bajo, con o sin límite de oferta (reemplazando la oferta automática por una oferta máxima)
  • Costo objetivo, enfocado en mantener un costo promedio estable (reemplazando las opciones de oferta manual)

Dependiendo de su público objetivo y su presupuesto, puede elegir aquí.

7. Vuelva a implementar viejas estrategias exitosas

Otra forma de hacer que su campaña publicitaria se destaque y sea efectiva es aprovechar su contenido anterior.

Algunas de nuestras publicaciones de Facebook funcionan mejor que otras. Todos conocemos nuestro mejor contenido.

Una Navidad u otra, es posible que un gráfico tuyo haya obtenido una respuesta brillante. ¿Puede esa idea funcionar de nuevo? ¿Será buena idea probarlo? Si pierdes, ¿qué pierdes? Y si ganas, ¿qué ganas?

Hágase estas preguntas. Analiza cuidadosamente y sé el juez. Elija una publicación antigua excelente y ejecute una campaña con ella.

Lo más probable es que aumente la participación de los usuarios, como antes.

Ampere+, una empresa india de energía solar, utilizó la misma estrategia.

En noviembre de 2016, compartieron una publicación de video con una idea innovadora de motor solar. Dado que la calidad del video y el contenido eran buenos, obtuvo una buena participación de los usuarios, lo que resultó en el crecimiento de su página de Facebook.

Esta publicación de 2016 les brindó buenas estadísticas de participación. Hace 6 meses compartieron el mismo contenido.

Publicar el mismo vídeo nuevamente en su página de Facebook les dio algunas cifras interesantes. Obtuvieron una cantidad decente de acciones y reacciones en esa publicación en particular. Incluso cuando se comparte por segunda vez.

Ultimas palabras

Si bien ejecutar una campaña publicitaria perfecta en Facebook puede parecer difícil, la verdad es que depende mucho de la planificación.

Proporciona las mismas opciones publicitarias a todos los especialistas en marketing. La forma en que los utilice afecta sus campañas publicitarias.

Crear un embudo de ventas fluido, gestionar la frecuencia de los anuncios, la segmentación por audiencia, la ubicación de los anuncios, la reorientación y las ofertas. Aparte de estas, las antiguas estrategias exitosas también pueden ayudar a que su campaña de Facebook funcione bien. Para obtener mejores resultados también puedes probar Anuncios de vídeo de Facebook.

Tenga en cuenta los consejos mencionados cada vez que cree su próxima campaña publicitaria y verá mejoras.

¿Estás utilizando alguna de estas técnicas con tus campañas publicitarias de Facebook?

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