Aunque hay muchas guías, cursos y conferencias nuevas, una cosa sigue siendo cierta: muchos profesionales de SEO todavía utilizan técnicas de SEO obsoletas que ya no son relevantes para el profesional de SEO moderno.
Eso incluye cosas como no usar correctamente las palabras clave en lo que respecta al SEO moderno, escribir solo para motores de búsqueda, no tener en cuenta la experiencia del usuario y muchos otros problemas.
Es importante considerar el hecho de que a medida que cambian los algoritmos de los motores de búsqueda, el profesional de SEO debe cambiar para mantenerse al día.
Lo que funcionó hace 5 o 10 años ya no es relevante en el arsenal del profesional de SEO moderno.
¿Qué debe entender de esto el profesional de SEO moderno? Es que si no actualiza sus tácticas con tanta frecuencia como cambian los motores de búsqueda, puede quedarse atrás de su competencia en las clasificaciones.
No utilizar correctamente las palabras clave
La mayoría de los profesionales de SEO comienzan su campaña de SEO con una investigación de palabras clave. Pero este es un lugar donde las cosas pueden salir mal rápidamente. Si profundiza demasiado en la maleza y no descubre con suficiente rapidez dónde salió mal al principio, puede descarrilar fácilmente su investigación de palabras clave.
Esto es especialmente cierto si no se centra en temas y, en cambio, se centra solo en palabras clave.
Otro error es utilizar una orientación por palabras clave irrelevantes, lo que también puede generar confusión por parte de los motores de búsqueda.
Es posible que el SEO pueda moldear el enfoque de su contenido en torno a palabras clave con las que quizás no esté alineado adecuadamente.
Es posible que tampoco se estén centrando en la intención correcta del usuario para el SERP al que se dirigen estos esfuerzos.
Por ejemplo, pueden estar escribiendo un artículo sobre la intención del comprador para una SERP donde la intención informativa es mayoritaria. O pueden estar escribiendo un artículo de intención informativa para un SERP donde la intención del comprador es mayoritaria.
De cualquier manera, la discrepancia en la intención del usuario será un problema y es algo que quizás deba corregirse en el futuro.
Centrar su escritura únicamente en robots
Los usuarios son una gran parte de la búsqueda hoy en día. Solía ser clave centrarse únicamente en escribir lo que los motores de búsqueda evalúan y desean.
Pero resulta que hay ciertos aspectos del usuario, como el tiempo de permanencia, que es importante optimizar.
¿Cómo se aumenta el tiempo de permanencia? Profundizando en un tema (pero no centrándose sólo en el recuento de palabras… estos son dos tipos diferentes) y haciendo que su blog sea lo más interesante posible para que los lectores lo lean.
También puedes aumentar tu tiempo de permanencia incluyendo videos, creando un podcast o trabajando en otros tipos de contenido valioso que puedan atraer a los usuarios de los resultados de búsqueda.
Usar la longitud del texto como único enfoque
Lo que nos lleva a nuestro siguiente problema: utilizar la longitud del texto como único enfoque. Algunos profesionales de SEO tienen la suposición errónea de que centrarse en artículos de sólo 2500 palabras los llevará de alguna manera a la cima de Google.
Si esto fuera cierto, muchos programas de spamdexing serían capaces de clasificar contenido sin sentido de 5.000 palabras cada vez.
Como todos sabemos, esto simplemente no es cierto. Es por eso que centrarse en el recuento de palabras por fuerza bruta al introducir artículos de 4.000 palabras en Google por día no es algo que sea (o alguna vez haya sido, realmente) una técnica SEO moderna que signifique mucho.
En cambio, es clave centrarse en la calidad del contenido, el valor y el significado que ofrece a los usuarios y en cómo los deleita.
Esta es también la razón por la que centrarse únicamente en las arañas de los motores de búsqueda es un error. Porque centrarse solo en el robot ignora el significado y la experiencia del usuario detrás de su contenido.
Páginas individuales para cada palabra clave
Solía ser que centrarse en una sola página para cada frase de palabras clave era lo “de moda”. Además, Google no podía entender mucho más.
Sin embargo, la realidad actual, gracias a las actualizaciones de algoritmos como Hummingbird y RankBrain, es que hay otras cosas en las que querrás centrarte en lugar de tener una sola página para cada variación de palabras clave.
He aquí un ejemplo:
Supongamos que tenía variaciones de palabras clave como las siguientes, todas optimizadas en torno a la frase de palabras clave más amplia “widgets”:
- widgets azules
- widgets rojos
- widgets verdes
En su lugar, podría crear una versión definitiva de su artículo que sería muy válida para clasificar en los resultados de búsqueda, todo optimizado y dirigido a estas palabras clave dentro del artículo, asegurándose de alcanzar los puntos más importantes para cada uno de los temas más amplios.
La intención de todas estas palabras clave es la misma, por lo que no tenemos que preocuparnos por apuntar a una intención diferente.
Pero, si tuviéramos palabras clave como esta:
- Comprar widgets azules
- ¿Cuáles son los mejores widgets azules?
- Página de widgets azules
Todos tienen una intención de usuario diferente, como podemos ver:
- Comprar widgets azules: intención transaccional
- ¿Cuáles son los mejores widgets azules? Intención informativa
- Página de widgets azules: intención de navegación
Entonces esta es una situación en la que querríamos crear páginas separadas para apuntar a la intención del usuario individual detrás de cada variación de la página.
Uso excesivo de texto ancla en enlaces internos
Una práctica de SEO de la vieja escuela que utilizaba mucho y excesivo texto de anclaje de coincidencia exacta en los enlaces internos podría tener un impacto negativo en las clasificaciones.
Es posible que John Mueller haya dicho oficialmente que “puedes hacer lo que quieras” con tus enlaces internos.
Sin embargo, en la práctica, este no es el caso.
Rand Fishkin ha observado que:
“En este caso, mi sugerencia sería si el enlace interno está en la navegación, si está en el pie de página, si está en una barra lateral, si está dentro del contenido, y es relevante, está bien escrito, fluye bien, tiene alta usabilidad, estás bastante seguro. Sin embargo, si tiene poca usabilidad, si parece incompleto o divertido, si estás haciendo la fuente pequeña para ocultarla porque en realidad es para motores de búsqueda y no para buscadores y usuarios, ahora estás en una situación incompleta. Es posible que en algún momento Google te desconte, te penalice o te perjudique”.
Centrándose únicamente en la búsqueda de texto en su optimización
Hoy en día, existen muchos otros tipos de resultados de búsqueda además de la búsqueda orgánica y de texto. Tiene una amplia variedad de fragmentos enriquecidos, resultados destacados como historias y tarjetas destacadas, resultados de búsqueda de vídeos, Google Discover y otros.
Tener una combinación saludable de estos tipos de resultados de búsqueda en su estrategia de SEO va más allá del modelo de los “10 enlaces azules” y entra en el ámbito más dinámico de los resultados de búsqueda.
No olvide asegurarse también de optimizar el gráfico de conocimiento y las entidades.
Asegurarse de que se realicen dichas optimizaciones en lugar de centrarse únicamente en la búsqueda de texto son excelentes ideas.
Uso de la etiqueta Meta palabras clave
Sí, incluso ahora, esto sigue siendo algo que aparece en algunos sitios web durante el curso de las auditorías de SEO. Algunos sitios mostrarán la etiqueta de meta palabras clave, claramente optimizada para varias palabras clave.
Si bien esto funcionó a principios de la década de 2000, desde entonces no ha sido una gran técnica de SEO. De hecho, desde hace mucho tiempo (más de una década), los principales motores de búsqueda dejaron de utilizar la etiqueta de meta palabras clave en el ranking.
Lamentablemente, para SEO, no hay ningún beneficio adicional al usar esta etiqueta en particular.
Sin embargo, en lugar de utilizar ciegamente la etiqueta de metapalabras clave, existen determinadas situaciones de generación de informes en las que esto puede resultar útil, como utilizarlas para facilitar la generación de informes para sitios web de comercio electrónico a gran escala.
Pero, aparte de eso, tratar de usarlos para jugar con las clasificaciones de Google no te dará mucho juego.
Escribir contenido de baja calidad sin suficiente valor agregado significativo
Solía ser que podías salirte con la tuya encadenando algunos titulares de los resultados de búsqueda y escribiendo tu contenido rápidamente. También puede agregar algunas palabras clave a lo largo de su página y terminar el día.
Lamentablemente, esos días quedaron atrás.
Ahora, debe escribir contenido que coincida o supere constantemente a sus competidores dentro de las SERP (páginas de resultados del motor de búsqueda).
También debe utilizar las mejores herramientas de optimización de páginas para determinar exactamente para qué se están optimizando las páginas.
Ya no es suficiente utilizar algunas palabras clave objetivo distribuidas por toda la página de su contenido y dar por terminado el día. Una herramienta como Surfer SEO o Frase.io te ayudará a encontrar todas las menciones que necesitas para el tema que estás escribiendo y luego, naturalmente, podrás escribir tu contenido con estas frases de palabras clave.
Tampoco basta con escribir contenido de baja calidad sin suficiente valor añadido. Si desea clasificar su contenido, debe asegurarse de escribir contenido de alta calidad con suficiente valor agregado para que sea incluso mejor que su competencia.
shaun anderson de hobo-web.co.uk proporciona más pautas a seguir al crear contenido excelente y evitar contenido duplicado:
- “No hay penalización por contenido duplicado
- Google premia la UNICIDAD y las señales asociadas al VALOR AÑADIDO
- Google FILTRAS contenido duplicado
- El contenido duplicado puede ralentizar a Google a la hora de encontrar contenido nuevo
- Los mapas de sitio XML son el MEJOR método técnico para ayudar a Google a descubrir su nuevo contenido.
- El contenido duplicado probablemente no prenderá fuego a su marketing. El contenido copiado y reproducido ciertamente tampoco lo es.
- Google quiere que usted concentre las señales en documentos canónicos y quiere que usted se concentre en hacer que estas páginas canónicas sean MEJORES para los USUARIOS.
- Para el SEO, el verdadero problema no es necesariamente la abundancia de contenido duplicado en un sitio web. Es la falta de señales positivas que NO proporciona ningún contenido único o valor agregado lo que no ayudará a clasificar más rápido y mejor en Google”.
El enfoque más moderno del SEO es asegurarse de tener mejor contenido que el de sus competidores, que también esté optimizado, pero que también proporcione un valor agregado único e importante.
Link Bait que no está enfocado ni es estratégico
Solía ser que podías crear cualquier tipo de cebo de enlace que abordara un tema en particular y tu audiencia se lo comería.
Lamentablemente, ese ya no es el caso. Si los sitios de redes sociales como TikTok, YouTube o Twitter son un indicio, las tendencias van y vienen. Y rápido.
Parece que cada mes hay una nueva tendencia en TikTok o vídeos cortos. Y las redes sociales no son la única limitación a este respecto.
Crear un cebo de enlace es de la misma manera. Para ser un gran creador de cebos de enlaces, vale la pena estar al tanto de las tendencias y asegurarse de aprovechar las últimas y mejores tendencias antes de que se vuelvan obsoletas.
Hay varios tipos de cebo de enlaces que probablemente no serán un tema obsoleto en el corto plazo. Sólo tienes que encontrar una manera de crear tu propio giro para proporcionar un tema fresco, original y único.
Por ejemplo:
- Temas controversiales
- Contenido de vídeo breve y breve
- Tutoriales en vídeo de formato largo
- Siendo el primero en hablar sobre el tema,
- Resúmenes de expertos
- Creando tus propias herramientas y software gratuitos
- Centro
- cuestionarios
- Sorteos, obsequios
- Ser el primero en cubrir noticias de última hora
Optimización solo para palabras clave amplias y de cola corta
Esta solía ser una táctica popular: buscar un alto volumen de búsqueda y palabras clave más amplias para centrarse en dirigir el tráfico a su sitio.
Sin embargo, más del 70% de las consultas de búsqueda se componen de palabras clave de cola larga, según Borde brillante.
Las palabras clave de cola larga son más específicas, tienen más intención detrás y brindan más información que las versiones de cola corta de esas palabras clave.
Como resultado, más personas que están más cerca del final del embudo tienden a tenerlos en sus criterios de búsqueda cuando están listos para comprar.
Tener una combinación de palabras clave de cola corta y de cola larga es una excelente manera de implementar su estrategia de SEO moderna.
¿Recuerdas cuando hablamos anteriormente sobre la variedad de resultados de búsqueda? Una variedad de tipos de palabras clave en su estrategia también es algo bueno en ese sentido.
No optimizar para dispositivos móviles primero
Hace 20 años, lo único que debía preocupar a los especialistas en marketing de búsqueda eran 10 enlaces azules. Había un tipo de resultado de búsqueda, un dispositivo, y no tenías que preocuparte por optimizar todo lo demás.
Hoy todo eso ha cambiado.
Google tiene un componente móvil integrado en su algoritmo, por lo que su estrategia de primer nivel debe ser optimizar para dispositivos móviles.
Esto significa mantener JavaScript ligero, alta velocidad de página y garantizar que los problemas de renderizado en una gran variedad de dispositivos móviles se mantengan al mínimo.
Ah, sí, no te olvides de incluir un diseño responsivo. Si utiliza un diseño responsivo, adaptado a dispositivos móviles, lo más probable es que su sitio se adapte a la tecnología mobile-first de Google.
algoritmo.
Simplemente ya no es factible que las técnicas modernas de SEO se centren únicamente en el escritorio, considerando que Google se ha movido primero hacia los dispositivos móviles.
Uso de puntuaciones de autoridad de dominio de terceros para la evaluación del rendimiento
El uso de puntuaciones de autoridad de dominio de terceros era un método utilizado con frecuencia. Evaluar el rendimiento era algo que se podía hacer fácilmente al hacer esto.
Lamentablemente, esto no siempre dará como resultado una evaluación precisa.
La autoridad de dominio es una métrica de terceros y no tiene nada que ver con lo que Google realmente hace con su algoritmo.
Entonces, si bien pueden evaluar los enlaces como parte de la autoridad de dominio, todavía hay muchas preguntas, como cómo los usan, para qué los usan y cómo le brindan esos datos.
No es tan sencillo como simplemente mirar una herramienta y decir: “¡Oh, mira esa alta autoridad de dominio! ¡Debemos estar muy bien! y dar por terminado el día.
Es necesario un análisis más intensivo para examinar esa autoridad en particular y en qué es posible que desee centrarse a ese respecto.
¿Sigues utilizando técnicas de SEO obsoletas? Si es así, ahora es el momento de actualizarse
Si tus técnicas de SEO todavía están un poco desactualizadas, no te preocupes. Hay muchos recursos de aprendizaje aquí en iloveseo.com para ayudarlo a mantenerse actualizado.
Además, es posible que desee consultar cursos como los libros proporcionados por Jason Hennessey: SEO para bufetes de abogadoso el guía de aprendizaje SEO gratuita de Aleyda Solís.
Si continúa aprendiendo y actualizando sus habilidades a medida que cambian los algoritmos de Google, puede asegurarse de no quedarse atrás.
Si una cosa es el SEO, es que siempre está cambiando y debes continuar tu educación a través de conferencias, mantenerte actualizado y continuar practicando y probando por tu cuenta.
¿Cuándo planeas aprender SEO más moderno?
