Texto alternativo: ¿Qué es y por qué es importante para el SEO?

El texto alternativo, también llamado texto alternativo (también conocido por la más inexacta “etiqueta alt”) es un punto de accesibilidad increíblemente importante. Si tiene un sitio web que tiene imágenes, deben ser accesibles. De forma predeterminada, no se puede acceder a las imágenes.

El atributo alt permite a los navegadores web mostrar una imagen si no hay otra forma de mostrar el contenido. Esto significa que las personas con discapacidad visual aún pueden ver su sitio.

Además, el texto alternativo es un factor de accesibilidad para las personas ciegas. Las personas ciegas utilizan lectores de pantalla cuando navegan por la web. Estos lectores de pantalla pronuncian el texto alternativo de su sitio para que las personas ciegas puedan escucharlo. De esta manera, entienden exactamente lo que hay en la imagen, ya que no pueden verla debido a su discapacidad.

Debido a la inclusión del texto alternativo correcto cuando se hace correctamente, esto también ayuda a mejorar la experiencia del usuario y hace que el contenido visual sea más accesible para las personas discapacitadas, lo cual es razón suficiente para asegurarse realmente de incluir texto alternativo optimizado. Cuanto mejor sea su experiencia de usuario y mejor haga que su contenido visual esté disponible para las personas discapacitadas, más usuarios (y diferentes tipos de usuarios) podrá atraer a su sitio web.

Y si no se centra en la accesibilidad como parte de sus esfuerzos de SEO, incluso puede correr el riesgo de ser objeto de una demanda de accesibilidad.

Texto alternativo: ¿Qué es exactamente?

¿Alguna vez pasó sobre una imagen en su navegador y, como resultado, apareció poco texto junto a la imagen? Esto se conoce como texto alternativo o texto alternativo.

Este texto es importante porque ayuda a Google a comprender las imágenes mejor que si no tuvieran texto alternativo.

También proporciona un mayor contexto sobre de qué se trata su imagen de lo que Google puede entender solo con el nombre del archivo de la imagen.

Su nombre técnicamente incorrecto, que la mayoría de los profesionales de SEO utilizan y con el que deberían estar familiarizados, se conoce como “etiquetas alt”. Esto nunca es correcto y, en realidad, es uno de esos molestos nombres inapropiados, porque no existe la etiqueta alt. En cambio, es el atributo de texto alternativo de la etiqueta de imagen.

Sin embargo, esto es diferente de los títulos de imágenes. El atributo del título de la imagen es un factor del W3C y es algo más que cubriremos en otro artículo. Además, tampoco deberías utilizar el mismo texto alternativo de la imagen en los títulos de tus imágenes. Cubriremos más sobre esto en una actualización futura.

¿Cómo se utiliza habitualmente el texto alternativo?

Cuando carga una imagen en su sitio web en WordPress, tiene la opción de ingresar información descriptiva sobre la imagen.

Por lo general, esto toma la forma de texto alternativo y texto de título. Recomendamos asegurarse de completar siempre el campo de texto alternativo con una frase descriptiva que describa su imagen.

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Si no se puede cargar un archivo de imagen, normalmente se mostrará texto alternativo en lugar de esa imagen en particular.

Estos elementos de imagen también ayudan a los rastreadores de los motores de búsqueda al proporcionar un contexto adicional de la imagen que no es obvio por el nombre del archivo o por la URL de esa imagen.

Esta información permite a los rastreadores indexar mejor una imagen de forma adecuada.

Ejemplos de cómo debería verse el texto alternativo

A continuación se muestra un ejemplo de cómo se ve realmente el código de texto alternativo:

Ahí están los aspectos prácticos.

¿Cuál es el mejor formato para su texto alternativo?

Quizás te estés preguntando ahora mismo: “¿Cuál es el mejor formato para mi texto alternativo? ¿Cómo debería hacer esto?

A continuación se muestran algunos ejemplos que le ayudarán a empezar a escribir un texto alternativo excelente:

Promedio:

Realmente esta no es una buena manera de escribir texto alternativo. ¿Por qué? Porque solo contiene una palabra: “fresas”. Esto no agrega mucho contexto y podría interferir con la forma en que Google entiende este texto alternativo en particular. No recomendamos escribir texto alternativo de esta manera.

Impresionante:

Esta es una manera mucho mejor de escribir texto alternativo. Observe cómo este ejemplo es muy descriptivo, contiene palabras clave y también agrega información contextualmente relevante de forma natural.

Esa es la mejor manera de escribir texto alternativo: asegurándote de que sea completamente natural y al mismo tiempo incluyas menciones de palabras clave y lo que contiene la imagen.

Consejos para escribir texto alternativo excelente

El texto alternativo no es fácil. Puede resultar complicado alcanzar un nivel de competencia con el texto alternativo, porque es un factor de accesibilidad. También es bastante técnico, porque tienes que describir la imagen exactamente, incluyendo palabras clave y asegurándote de no ser demasiado detallado.

Incluso puede perjudicar la accesibilidad si se hace mal.

El dicho “nada es mejor que terrible” suele ser la regla a seguir en este caso, porque no querrás dañar tus esfuerzos de SEO escribiendo texto alternativo terrible.

Hay algunas reglas generales que debes seguir para que tu texto alternativo sea correcto en todo momento:

La especificidad y la concisión son nuestras principales consignas aquí

Es importante describir la imagen, pero no querrás escribir demasiado sobre esta. Sólo di lo que representa la imagen. Tenga cuidado con las cosas que puedan estar fuera de plano, otras cuestiones de género o etnia, suposiciones sobre las motivaciones de alguien en la foto y otras suposiciones que tengan que ver con cualquier cosa que pueda estar fuera de plano.

Desea asegurarse de describir la imagen brevemente, más o menos como describiría la imagen brevemente a alguien con quien está hablando.

Esto significa que debes limitar el texto alternativo a unas pocas palabras y no preocuparte demasiado por escribir tanto que vayas más allá de eso.

Sin embargo, HAY un punto límite: 125 caracteres suele ser el límite en el que los lectores de pantalla cortan el texto, así que asegúrese de que cualquier texto importante que desee que su lector conozca esté dentro de ese límite en particular.

Incluir el tipo de imagen es un error en algunas imágenes

Si bien queremos brindar la mayor cantidad de información posible sobre la imagen a buscar, a veces podemos exagerar. Optimizar demasiado el texto alternativo es más fácil que escribir el texto alternativo correcto.

Por ejemplo, digamos que explica que es una “imagen de…” algo. Esto no siempre es necesario y probablemente sea demasiado obvio y detallado. Imagine al lector de pantalla repitiendo este texto una y otra vez.

Pero sigue siendo bueno brindar más contexto a las personas, porque son ciegas y no pueden ver que se trata de cierto tipo de imagen.

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No haga que el texto alternativo se centre exclusivamente en palabras clave

Las imágenes deben ser relevantes para su palabra clave objetivo. Éste es un punto importante. No incluya imágenes que no sean relevantes para el artículo en general.

El objetivo aquí también es asegurarse de que su texto alternativo parezca natural para los motores de búsqueda. Al igual que otras metodologías de SEO, no conviene sobrecargar el texto alternativo con palabras clave.

Tampoco querrás incluir todo tu artículo dentro del texto alternativo.

No, tampoco querrás incluir la mitad de tu artículo en el texto alternativo.

Tampoco querrás que tu texto alternativo se base exclusivamente en palabras clave.

Aunque los motores de búsqueda no pueden reconocer realmente el contexto completo del texto alternativo incorrecto, es posible que obtengas una clasificación más baja debido al relleno de palabras clave en ese texto alternativo.

No se equivoque: Google es lo suficientemente avanzado como para reconocer cuándo está sobrecargando las palabras clave.

Es por eso que debes ser específico acerca de tu texto alternativo y conciso al respecto. Es mejor dar en el clavo que empujar el clavo más adentro del neumático.

Incluya cualquier texto que aparezca dentro de la propia imagen

El término contenido de imagen se refiere a cualquier texto que aparece dentro de la imagen real (que no sean metadatos, su nombre de archivo o su texto de título). También es importante optimizar el contenido de esta imagen, porque no querrás correr el riesgo de que Google no comprenda tu imagen en absoluto. Y este contenido de imagen incluye cosas como texto, personas y otros atributos que no forman parte de nada que Google lea.

Se especula que Google puede leer texto dentro de imágenes, sin embargo, eso es sólo especulación. Hay algo llamado metadatos, que son datos incrustados dentro de una imagen, que Google puede leer. Google también puede discernir lo que hay en la imagen leyendo el nombre del archivo. Pero no puede distinguir ópticamente el texto dentro de una imagen entre otro texto en una imagen.

Ese tipo de cosas son demasiado avanzadas para Google, que John Mueller confirmado.

Es por eso que es posible que desees considerar incluirlo en el texto alternativo de tu imagen, para que Google pueda comprenderlo mejor.

La excepción absoluta a esto es si esto resultaría en contenido duplicado porque mencionaste el texto en otra parte de la página. Otra situación en la que esto sucedería es si te repitieras con otro texto alternativo (lo que puede suceder).

Otra situación es si esto llevaría a un exceso de palabras clave. ¡Esta es también la razón por la que, como cualquier habilidad, la práctica hace la perfección cuando se trata de texto alternativo!

No se olvide del texto alternativo dentro de las imágenes en los botones de su formulario

Algunos sitios web han utilizado imágenes en sus botones de “enviar”. Si su sitio web hace lo mismo, es posible que desee asegurarse de incluir atributos alt en estas imágenes también.

Los botones de envío no son imágenes decorativas, de hecho, son bastante funcionales. Y el texto alternativo que ingrese aquí en el atributo alternativo debe describir este botón según las pautas del W3C (mencionadas más adelante en este artículo).

Esto se aplica a cualquier botón en el que se pueda hacer clic físicamente, ya sea que esté etiquetado como “aplicar ahora”, “contáctenos”, “buscar” y otras variaciones.

¿Cómo afecta el texto alternativo de la imagen al SEO?

Google explica el texto alternativo de la imagen de la siguiente manera:

“El texto alternativo (texto que describe una imagen) mejora la accesibilidad para las personas que no pueden ver imágenes en páginas web, incluidos los usuarios que usan lectores de pantalla o tienen conexiones de ancho de banda bajo”.

Leer:  Google explica lo que sucede si incluye un atributo de intervalo o clase en sus etiquetas de encabezado H1

Fuente:

Google dice que utilizan texto alternativo junto con algoritmos ópticos informáticos, junto con el contenido de la página, para comprender completamente el tema de la imagen.

El texto alternativo también se puede utilizar como texto de anclaje cuando utiliza una imagen como enlace.

Google recomienda que, al crear texto alternativo, observe lo siguiente:

“Al elegir texto alternativo, concéntrese en crear contenido útil y rico en información que utilice palabras clave de manera adecuada y esté en el contexto del contenido de la página. Evite llenar los atributos alt con palabras clave (relleno de palabras clave), ya que resulta en una experiencia de usuario negativa y puede hacer que su sitio sea visto como spam. Considere también la accesibilidad de su texto alternativo y agregue el atributo alt según sea necesario, según las pautas de W3 “.

¿Qué dicen las directrices del W3C?

El W3C, o consorcio mundial de la web, que es un organismo de normalización que proporciona instrucciones junto con estándares para una amplia variedad de lenguajes de marcado, describe lo siguiente:

“Las imágenes deben tener alternativas de texto que describan la información o función que representan. Esto garantiza que las imágenes puedan ser utilizadas por personas con diversas discapacidades”.

También explican lo siguiente sobre los distintos tipos de imágenes con las que puede encontrarse mientras administra su sitio web SEO:

El W3C también proporciona una documento de árbol de decisión esto es útil para determinar cómo debe usar el atributo de texto alternativo de la etiqueta de imagen en sus documentos HTML.

Tráfico de Google Imágenes

El texto alternativo de la imagen es muy importante cuando se trata de captar el tráfico de las imágenes de Google. Este texto alternativo puede ayudarlo a generar tráfico desde esas fuentes al aparecer dentro de las imágenes de Google o como paquetes de imágenes (fragmentos especiales) dentro de los resultados de búsqueda.

Este tipo de elementos de imagen en los resultados de búsqueda, o dentro de las imágenes de Google, son en realidad solo otra forma de recibir visitantes orgánicos.

Cuanto más proporciones métodos para recibir visitantes orgánicos en tu sitio web, mejor, ¿verdad?

Tiene el potencial de aumentar su tráfico en miles. Por lo tanto, vale la pena no ignorar el texto alternativo y los beneficios que puede brindarle a su sitio web, especialmente de las imágenes de Google.

Este tráfico de imágenes de Google puede ser muy valioso, así que asegúrese de implementar un proceso de texto alternativo en las tareas de creación de su sitio web, si aún no lo ha hecho.

Como puede ver, vale la pena prestar atención a la optimización del texto alternativo de su imagen.

Existen muchos beneficios al optimizar el texto alternativo de su imagen. Desde generar tráfico a través de la búsqueda de imágenes de Google hasta asegurarse de cumplir con los factores de accesibilidad y ayudar a las personas a comprender su sitio, vale la pena asegurarse de que su texto alternativo esté optimizado.

Aparte de eso, también puede evitar demandas de accesibilidad, especialmente si tiene su sitio optimizado para todos los factores de accesibilidad en mente.

Hay muchos profesionales de SEO que tienden a ignorar el texto alternativo bajo su propia responsabilidad. Al considerar estos consejos y asegurarse de desarrollar un procedimiento en el que optimice su propio texto alternativo, es posible implementarlo casi automáticamente cuando haya terminado.

¿Estás usando texto alternativo? Si no, ¿cuándo planeas optimizar el tuyo propio?

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