Una guía completa para el análisis SEO

AdobeStock 522732659Un especialista en marketing sostiene un bolígrafo apuntando a un gráfico y muestra conceptos de SEO, herramientas de análisis de optimización, clasificaciones de motores de búsqueda y sitios de redes sociales basados ​​en datos de análisis de resultados.

¿Tienes curiosidad por el análisis SEO? ¿Qué son y cómo pueden ayudar a que su sitio web tenga una clasificación más alta en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP)? En esta guía completa, le explicaremos todo lo que necesita saber sobre los análisis de SEO y cómo utilizarlos para mejorar el rendimiento de su sitio web.

Cubriremos varios de los análisis de SEO más comunes y útiles y le mostraremos cómo interpretar los datos que generan para mejorar su sitio y su estrategia de SEO. Entonces, ya seas un principiante o un practicante de SEO experimentado, ¡sigue leyendo para aprender todo lo que hay que saber sobre el análisis de SEO!

Análisis de búsqueda

El análisis de búsqueda son datos que le ayudan a comprender qué sucede antes de que los visitantes de su sitio ingresen a su sitio web. Le dan una idea del rendimiento de su sitio en los motores de búsqueda y cómo puede mejorar su clasificación mediante prácticas mejoradas de SEO.

Impresiones, clics y porcentaje de clics (CTR)

Las impresiones, los clics y la tasa de clics (CTR) son tres análisis que le brindan información sobre cómo se comportan los usuarios de los motores de búsqueda cuando deciden visitar su sitio.

Las impresiones son simplemente la cantidad de veces que un enlace a su sitio ha aparecido como resultado de búsqueda en la pantalla del usuario. En esencia, sus impresiones son un recuento de las posibilidades que ha tenido su sitio web de ser elegido por los usuarios, independientemente de que terminen visitándolo o no.

En relación con las impresiones, los clics son la cantidad de veces que los usuarios del motor de búsqueda vieron y eligió visitar su sitio. La tasa de clics es la proporción de impresiones que resultaron en un clic (visita a su sitio).

Al monitorear su CTR a lo largo del tiempo y ver si el porcentaje aumenta, disminuye o permanece igual, puede obtener una medida precisa de qué tan atractivo es el enlace de su sitio para los usuarios de los motores de búsqueda.

Adobe Stock 235464167 1Analistas de marketing digital que trabajan en datos analíticos de campañas publicitarias en Internet en paneles de indicadores clave de rendimiento, métricas y KPI en pantalla de computadora, estrategia comercial, inversión

Posición promedio

La posición promedio le indica la clasificación promedio de su sitio en todos los resultados de búsqueda de Google donde aparece su sitio. Debido a que su sitio tendrá una clasificación más alta para algunas palabras clave de búsqueda que para otras, poder ver la posición promedio de su sitio le brinda una idea general de qué tan bien se clasifica en general.

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Además, realizar un seguimiento de su posición promedio a lo largo del tiempo le ayuda a comprender qué tan efectivo es el SEO de su sitio hoy en comparación con hace unos meses o años.

Puntuación de autoridad

Authority Score es una medida de qué tan “confiable” es su sitio web para los motores de búsqueda. Calcular la puntuación de autoridad no es tan empírico como encontrar el CTR o la posición promedio.

Tiene en cuenta muchos factores diferentes, por lo que las personas nuevas en SEO a menudo lo malinterpretan. Como regla general, los motores de búsqueda preferirán los sitios web con puntuaciones de autoridad más altas a los sitios similares con puntuaciones más bajas.

Una de las formas más efectivas de mejorar la puntuación de autoridad de su sitio es obtener vínculos de retroceso de otros sitios (los vínculos de retroceso se producen cuando un sitio confiable menciona su sitio web y proporciona un vínculo hacia él).

Análisis de sesión

Los análisis de sesión le brindan información sobre lo que sucede una vez que los usuarios ingresan a su sitio. Le ayuda a comprender cómo se comportan las personas mientras ven su sitio y le brinda información sobre el rendimiento de sus páginas o cómo se pueden mejorar.

Al combinar el análisis de búsqueda con el análisis de sesión, puede obtener una visión prácticamente consumada de la efectividad de su SEO en la Internet moderna.

Duración de la sesión

No todas las visitas al sitio son iguales. El hecho de que alguien visite su sitio no significa que su sesión sea productiva o beneficiosa para su negocio. Una de las mejores formas de monitorear cómo actúan los usuarios una vez que visitan su sitio son los datos de duración de la sesión.

La duración de la sesión es la cantidad promedio de tiempo que los usuarios pasan en su sitio antes de hacer clic y navegar en otro lugar. En general, cuanto más tiempo pasen los usuarios en su sitio, mayores serán las posibilidades de que interactúen significativamente con el contenido y desarrollen un interés en su negocio.

La duración estándar de la sesión para los sitios web modernos es de 2 a 3 minutos. Entonces, si las sesiones de su sitio web tienden a ser mucho más cortas que este punto de referencia, eso significa que se deben realizar algunas mejoras.

Páginas por sesión (PPS)

Si bien la duración de la sesión le muestra cuánto tiempo pasan las personas en su sitio web, es posible que también desee realizar un seguimiento de cuántas páginas visitan. Por ejemplo, una sesión de cinco minutos dedicada a explorar varias páginas diferentes probablemente sea más productiva que una sesión igualmente larga dedicada a una sola página.

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Tener una puntuación PPS alta significa que los usuarios interactúan con su sitio y exploran lo que su empresa tiene para ofrecer más allá de la página de destino.

Es difícil poner un número a lo que define una puntuación PPS saludable. Dependiendo del diseño de un sitio, un buen PPS puede variar desde un puñado de páginas hasta más de 10. Como regla general, casi todos los sitios deberían aspirar a tener un PPS promedio de dos páginas o más.

Porcentaje de rebote

La tasa de rebote mide el porcentaje de visitantes del sitio que abandonan su sitio web después de ver solo una página. Es una forma de medir la participación de los espectadores, ya que una tasa de rebote alta significa que la gran mayoría de los visitantes de su sitio no interactúan con su sitio web.

Una tasa de rebote alta (cualquier cosa superior al 70%) puede indicar que su sitio está llegando a la audiencia equivocada: las personas hacen clic en su sitio web pero rápidamente se dan cuenta de que no es relevante para sus necesidades.

Para resolver este problema, es posible que deba repensar su estrategia de palabras clave de SEO para asegurarse de que su sitio aparezca en las consultas de búsqueda de su público objetivo.

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Cumplimiento de objetivos

La consecución de objetivos es la métrica que rastrea cuántos usuarios han seguido con éxito el llamado a la acción (CTA) específico de su sitio. Por ejemplo, la CTA de una compañía de seguros probablemente será algo como “Obtenga una cotización” o “¡Hable con un corredor!”.

Los datos de consecución de objetivos también están estrechamente relacionados con la tasa de conversión de objetivos, que es el porcentaje de sesiones que dan como resultado la consecución exitosa de objetivos.

Dado que diferentes sitios web comerciales tienen diferentes CTA, la tasa de conversión objetivo es un indicador mucho mejor de la efectividad de los mensajes de su sitio. Cualquier valor superior al 5% de tasa de conversión de objetivos es excelente.

Otros análisis útiles

Ha analizado sus análisis de búsqueda y sesión y todavía está ansioso por aprender más sobre el rendimiento de su sitio web. Aquí hay cuatro análisis de SEO invaluables que a menudo se pasan por alto pero que pueden marcar una diferencia increíble en el desempeño de su negocio.

Información del dispositivo

La información sobre dispositivos le brinda información sobre qué dispositivos electrónicos se utilizan para acceder y navegar por su sitio. Esto puede proporcionar información invaluable cuando busca formas de optimizar la experiencia del usuario.

Por ejemplo, si ve que la mayoría de los visitantes de su sitio web utilizan dispositivos móviles en lugar de computadoras de escritorio, es posible que desee diseñar su sitio de una manera que sea fácil de navegar mediante dispositivos con pantalla táctil.

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Análisis de página

Los análisis de páginas rastrean qué páginas frecuentan los visitantes y pueden brindarle información sobre el recorrido que realizan los usuarios mientras visitan su sitio.

Si ve que una de sus páginas web tiene un rendimiento significativamente mejor que otras, puede intentar replicar algunas de las técnicas utilizadas en esa página en otras páginas de su sitio.

También es posible que desees aprovechar el tráfico de esa página incluyendo una CTA sólida que impulse a los usuarios a alcanzar sus objetivos.

Datos demográficos del usuario

Los datos demográficos del usuario son una de las informaciones más valiosas que puede obtener de los análisis de su sitio. Le brinda detalles sobre sus visitantes, como su edad, ubicación, etc. Los datos demográficos del usuario le permiten comprobar si su sitio web atrae a la audiencia adecuada.

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Por ejemplo, un sitio web que anuncia lecciones de rugby puede querer evitar atraer a usuarios de edad avanzada que probablemente no estén interesados ​​en practicar deportes de alto impacto. El análisis demográfico también puede brindarle información sobre los temas que pueden interesar a sus usuarios y ayudarlo a crear contenido relevante.

Perspectivas de la competencia

Comprender el rendimiento SEO de su sitio web es crucial, pero también lo es saber qué están haciendo sus competidores. Los conocimientos de la competencia le brindan información sobre las palabras clave a las que se dirigen sus competidores, cómo se clasifican, sus puntuaciones de autoridad y mucho más.

Vigilar el desempeño de sus rivales puede ayudarlo a desarrollar su estrategia de marketing y evaluar las fortalezas y debilidades de su sitio web en comparación con sus competidores.

Conclusión: uso de SEO Analytics para hacer crecer su negocio

El análisis de SEO es una parte crucial de cualquier estrategia de SEO eficaz. Al realizar un seguimiento de los datos y el rendimiento de su sitio web, puede identificar áreas donde su sitio necesita mejorar y realizar los cambios necesarios para mejorar su clasificación en las SERP.

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