URL de parámetros: una guía para principiantes

Las URL de parámetros son un activo SEO crítico que debes acertar. Son activos invaluables en manos de profesionales experimentados en SEO. Y las cadenas de consulta a menudo crean desafíos importantes cuando se trata de la clasificación de su sitio.

Desde problemas de contenido duplicado hasta la creación de problemas con el rastreo y la indexación, es importante hacer estas cosas bien porque las URL de parámetros pueden causar problemas importantes que aparecerán cuando menos lo esperes.

Por este motivo, vale la pena implementar los parámetros de URL correctos en su sitio.

¿Qué son los parámetros de URL?

Los parámetros de URL se utilizan para agregar datos adicionales a una dirección web. Nos permiten filtrar y clasificar Internet sin tener que escribir URL largas y complicadas cada vez que queremos llegar a un contenido específico.

Por ejemplo, supongamos que desea saber cómo está el clima hoy en la ciudad de Nueva York. Podrías utilizar un parámetro de URL para indicarle a Google exactamente a dónde quieres ir. Si escribiste la URL completa, podría verse así:

Pero si acaba de ingresar el nombre de la ciudad en la barra del navegador, podría ahorrarse algo de escritura y aún así terminar en el mismo lugar. En lugar de escribir la URL completa, simplemente ingresa lo siguiente:

El”?” El símbolo indica que hay un signo de interrogación detrás. Esto le indica a Google que busque una palabra clave especial llamada “parámetro”. En este caso, el parámetro es q, que significa “signo de interrogación”.

Ahora, la siguiente parte de la URL contiene otro conjunto de letras y números. Estas letras y números representan las palabras “palabra clave? ¿valor? Y…” Aquí, la palabra palabra clave representa una palabra clave que podría estar utilizando, mientras que v significa “valor”. Entonces, la URL completa ahora dice:

/zapatos-nike?airjordans345&8239

Para otro ejemplo, digamos que desea mostrar diferentes opciones de precios dependiendo de si alguien escribió “barato” o “caro” en un cuadro de búsqueda. Podrías hacer algo como esto:

/precio barato?50-500

Donde los números del 50 al 500 representan entre $ 50 y $ 500 como el rango económico del precio.

Para artículos caros, puede establecer el precio en más de $500, con un rango de $500 a $1000. Esto se parecería a lo siguiente:

/¿precios caros?500-1000

Aunque las URL rara vez son tan simples como las anteriores, estos ejemplos pretenden mostrar cómo se verían las URL suponiendo que tengan los rangos comentados anteriormente.

Semrush proporciona una demostración de qué son realmente los parámetros de las URL. Por ejemplo, el texto siguiente está resaltado en violeta, lo que indica el parámetro de URL:

Cómo utilizar los parámetros de URL (ejemplos incluidos)

Los parámetros de URL son una excelente manera de organizar los datos en una página web. Puede usarlos para filtrar ciertas categorías, mostrar artículos relacionados o incluso ordenar contenido según criterios como precio o popularidad. De hecho, puede utilizarlos para facilitar a los visitantes la navegación por su sitio sin tener que desplazarse demasiado hacia abajo.

A continuación se explica cómo agregar un parámetro a sus URL:

Abra la barra de direcciones y escriba la URL de la página que desea modificar. 2. Agregue el parámetro al final de la URL. Entonces, si quisiera agregar opciones de clasificación a la página de inicio de su sitio de comercio electrónico arriba, ingresaría index.php?sortprice&orderdescending en la barra de direcciones. Esto agrega el parámetro “ordenar” al final de la URL actual.

Ahora, sigue adelante y prueba los cambios. Si todo salió bien, verás el nuevo parámetro aparecer en la URL.

Para eliminar un parámetro, simplemente elimine el existente de la URL. Solo recuerda tener en cuenta lo que agregaste anteriormente.

Una vez que haya eliminado el parámetro no deseado, actualice la página para verificar si el cambio funcionó.

Por último, ¡no olvides guardar tu trabajo!

Semrush explica a continuación cómo utilizar los parámetros de URL y qué sucede cuando tiene más de una cadena de consulta adjunta a un parámetro.

Esta es una guía muy básica destinada a demostrar cómo funcionan los parámetros de URL. Asume varias cosas, entre ellas: que su servidor está configurado para utilizar parámetros de URL en las URL que está probando y que está utilizando parámetros de URL similares a los que se describen en el siguiente gráfico.

¿Cómo funcionan los parámetros de URL?

Los parámetros de URL se utilizan para agregar información a las URL sin cambiar la barra de direcciones. Por lo general, se agregan al final de una URL, así:

https://algúndominio.com/?algún nombre?algún valor?página-número-234123

Arriba, AHREF demuestra cómo funcionan realmente los parámetros de URL, utilizando tanto valores de parámetro único como una URL que tiene múltiples valores de parámetro.

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El caso de uso más común es agregar información adicional a una URL. Por ejemplo, es posible que desee mostrar contenido diferente según la categoría en la que alguien hizo clic. Puede hacerlo modificando la propia URL, pero es mucho más fácil simplemente pasar algunos datos adicionales junto con la solicitud. De esta manera, no cambias la URL y el visitante ni siquiera sabe que hiciste algo especial.

Hay dos tipos de parámetros de URL: activos y pasivos. Los parámetros activos modifican el contenido que se muestra en una página web. Los parámetros pasivos simplemente proporcionan información adicional sobre la página actual.

Parámetros activos

Los parámetros activos son similares a las consultas de filtrado. Le permiten cambiar el contenido de la página sin cambiar la URL. Por ejemplo, si desea mostrar diferentes productos según el color del producto, puede utilizar parámetros activos para hacerlo. Podrías agregar algo como “?colorred&sortprice” al final de la URL. Esto le indica al motor de búsqueda que muestre solo productos rojos ordenados por precio.

Este tipo de parámetro funciona bien para cosas como ordenar, filtrar y agrupar. Sin embargo, existen limitaciones. Si intenta ordenar por varios valores, como “?colorblue&sizelarge”, el motor de búsqueda no sabrá cómo manejarlo. Además, si no incluye suficiente información en la URL, es posible que el motor de búsqueda no arroje resultados.

Por ejemplo, si quisieras mostrar contenido diferente dependiendo de si alguien proviene de Facebook o Twitter, usarías un parámetro activo. Si hicieras eso, los visitantes de Facebook verían una cosa, mientras que los de Twitter verían otra cosa. Este tipo de parámetro es útil porque le permite personalizar la experiencia en función del canal que utiliza el visitante.

Parámetros pasivos

Los parámetros pasivos no cambian el contenido de su sitio; simplemente se utilizan con fines de seguimiento. Un ID de afiliado es un buen ejemplo de parámetro pasivo. Cuando agrega una ID de afiliado a un enlace, nos dice cuántas veces se hizo clic en ese enlace en particular. Podemos utilizar esa información para determinar qué tan efectivas son ciertas campañas. Por ejemplo, podríamos descubrir que una campaña específica generó $10,000 en ingresos, pero solo generó 10 conversiones. A partir de ahí, podemos descubrir por qué sucedió eso. ¿La página de destino era demasiado complicada? ¿La oferta carecía de credibilidad? ¿Fueron confusas las llamadas a la acción? Todas estas son cosas que podemos aprender al analizar los datos.

La diferencia clave entre los parámetros pasivos y activos es que los parámetros pasivos no cambian el contenido de su sitio, mientras que los parámetros activos modifican el contenido.

semrush muestra (a continuación) diferentes tipos de cadenas de consulta y para qué se utilizan normalmente.

¿Cuándo ocurren problemas de SEO con los parámetros de URL?

Los parámetros de URL son una de esas cosas que parecen una buena idea en ese momento. Facilitan la actualización del contenido sin tener que reescribirlo todo y le permiten agregar información sobre la página sin cambiar la URL en sí. Pero existen algunos problemas con su funcionamiento.

El problema más obvio es que los motores de búsqueda tratan cada URL de forma independiente, lo que significa que si utiliza un parámetro de URL para mostrar diferentes variaciones de la misma página, podría terminar con múltiples copias de la misma página indexadas. Si no desea eso, deberá excluir el parámetro de URL de su mapa del sitio o evitar agregar duplicados por completo.

Otro problema es que si intentas obtener una buena clasificación para ciertas palabras clave, es posible que te encuentres creando muchas URL que parecen idénticas, excepto por la palabra clave. Por ejemplo, digamos que vende zapatos en línea. Es posible que tenga una página de zapatería, una página de zapatos para hombres, una página de zapatos para mujeres y una página de zapatos para niños. Cada una de esas páginas utiliza las mismas imágenes de productos, descripciones y metaetiquetas, pero todas incluyen un parámetro de URL único que identifica el tipo de zapato que se vende. Entonces tendrías cuatro URL separadas para la misma página y ninguna de ellas le diría a nadie de qué trata la página.

Si le preocupa el contenido duplicado, puede solucionarlo excluyendo el parámetro URL del mapa de su sitio. O puede intentar mantener las URL lo suficientemente cortas para que no causen demasiados problemas.

Problemas de SEO con los parámetros de URL

Los parámetros de URL se utilizan para modificar la URL de una página web sin cambiar el contenido de la página. Se utilizan habitualmente para realizar un seguimiento de los visitantes, medir las conversiones y proporcionar información adicional sobre un sitio.

Sin embargo, algunos parámetros de URL causan problemas para el SEO porque crean contenido duplicado. Esto sucede cuando la misma página aparece varias veces en URL ligeramente modificadas.

Por ejemplo, considere las siguientes URL. Ambos conducen exactamente a la misma página. Sin embargo, el segundo contiene un parámetro que cambia la URL.

La primera URL se considera canónica mientras que la segunda no. En otras palabras, se prefiere la primera URL a la segunda.

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Este problema se produce porque la segunda URL conduce exactamente a la misma página que la primera URL. Por tanto, se considera contenido duplicado.

El hecho de que los parámetros de la URL cambien dinámicamente facilita pasar datos a un script del lado del servidor o incluir contenido dinámico en una página. Sin embargo, existen algunos problemas comunes que surgen cuando se utilizan parámetros de URL.

El uso de parámetros de URL crea contenido duplicado.

A menudo, los parámetros de URL no suponen una diferencia sustancial en el contenido de una página web. Una versión reordenada a menudo no es tan diferente del original. La URL de una página con códigos de seguimiento o un ID de sesión es exactamente igual a la original. Por ejemplo, la siguiente URL devuelve exactamente el mismo contenido que la original.

La siguiente URL devuelve el mismo contenido que la original, pero agrega un segundo parámetro.

Una tercera URL utiliza un parámetro de URL para agregar un valor al final de la URL.

En estos casos, el único beneficio real de utilizar un parámetro de URL es cambiar el orden en que aparece la página en un sitio web. Pero esto realmente no agrega ninguna información nueva a la página. Simplemente reorganiza el orden de los enlaces.

Por lo tanto, si utiliza parámetros de URL, debe tener en cuenta que puede estar provocando problemas de contenido duplicado.

Los parámetros de URL son difíciles de mantener.

Cuando actualiza una página, normalmente lo hace editando el código HTML directamente. Sin embargo, si utiliza parámetros de URL, también debe editar el archivo JavaScript correspondiente.

Los parámetros de URL ralentizan el tiempo de carga.

Cuando utiliza parámetros de URL, el navegador debe enviar solicitudes adicionales al servidor. Estas solicitudes tardan más que las solicitudes normales.

Los parámetros de URL no son compatibles con todos los navegadores.

Algunas versiones anteriores de Internet Explorer no admiten parámetros de URL. Sin embargo, aún puedes usarlos en versiones más nuevas de IE.

Los parámetros de URL son difíciles de depurar.

Si tiene un error en su JavaScript, probablemente le resultará muy difícil rastrear hasta la fuente.

Los parámetros de URL son difíciles de recordar para los usuarios.

Los parámetros de URL son mucho más difíciles de recordar que las formas tradicionales de navegación. Los usuarios tienden a olvidar de dónde vienen y qué estaban mirando. Esto significa que no volverán a la misma página.

Los parámetros de URL son difíciles para los dispositivos móviles.

Los parámetros de URL son particularmente problemáticos en dispositivos móviles. Los navegadores móviles suelen almacenar en caché las páginas localmente. Cuando visita una página, se utiliza la copia almacenada en caché en lugar de buscar la última versión del servidor web.

Los parámetros de URL son difíciles cuando usas AJAX.

Cuando usa AJAX, puede crear un parámetro de URL que cambia el estado de la aplicación sin recargar toda la página.

Los parámetros de URL son difíciles porque requieren más datos.

Por ejemplo, si utiliza parámetros de URL para pasar un nombre de usuario y contraseña, necesitará almacenar esos valores en algún lugar.

Los parámetros de URL son difíciles en HTTP/1.0.

HTTP/1.0 no le permite especificar parámetros dentro de la propia URL. En su lugar, debe utilizar cadenas de consulta o métodos POST.

Los parámetros de URL son difíciles con HTTPS.

HTTPS requiere que cada solicitud incluya un certificado válido.

Los parámetros de URL son difíciles después de las redirecciones.

Después de una redirección, el navegador ya no envía el parámetro de URL debido a esa redirección.

Los parámetros de URL son difíciles tan pronto como implementas tu aplicación.

Una vez que lanza su aplicación, la gente comienza a usarla. Cada vez es más difícil cambiar los parámetros de la URL.

Los parámetros de URL son difíciles incluso si usa URL hashbang.

Una URL hashbang se ve así: #!/ruta/al/archivo?valor del parámetro.

Son difíciles porque, en general, no son una buena práctica recomendada. También hay varios tipos de URL que potencialmente pueden recibir spam con palabras clave. Si ejecuta un sitio que utiliza URL hashbang, esto es algo a lo que quizás desee estar atento.

Los parámetros de URL son difíciles a menos que utilices un marco.

Muchos marcos generan automáticamente los parámetros de URL correctos.

Los parámetros de URL son difíciles hasta que te sientes cómodo con ellos.

Se necesita algo de práctica antes de sentirse cómodo con los parámetros de URL.

Los parámetros de URL son difíciles una vez que adquieres el hábito de usarlos.

Tan pronto como empieces a utilizar parámetros de URL, notarás cuánto más fácil facilitan las cosas.

Los parámetros de URL son difíciles sólo si utiliza solicitudes GET.

Las solicitudes GET no envían ninguna información sobre los parámetros de la URL.

Los parámetros de URL son difíciles independientemente de si utiliza solicitudes GET o POST.

Independientemente del método que utilices, siempre debes codificar todos los caracteres.

Los parámetros de URL son difíciles cuando se utilizan cookies.

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Las cookies se envían junto con cada solicitud. Si desea utilizar parámetros de URL, primero debe eliminar la cookie.

Los parámetros de URL son difíciles para fines de SEO.

Los expertos en SEO desaconsejan el uso de parámetros de URL.

Los parámetros de URL son difíciles de depurar.

Si encuentra un error en su código, es posible que pueda ver el valor del parámetro URL. Sin embargo, no es fácil saber qué se pasó al parámetro de URL.

Los parámetros de URL son difíciles para los dispositivos móviles.

Los dispositivos móviles suelen almacenar en caché las páginas localmente. Esto significa que probablemente terminarás usando el mismo parámetro de URL una y otra vez.

Los parámetros de URL son difíciles debido a problemas de seguridad.

Algunos sitios web impiden que los usuarios pasen ciertos tipos de parámetros.

Los parámetros de URL son difíciles cuando usas JavaScript.

JavaScript se utiliza para cargar contenido dinámicamente. Cargar contenido dinámicamente puede ser difícil evitar que se duplique si no se cuenta con un proceso. Debido a esto, a menos que esté bien familiarizado con cómo funciona JavaScript y pueda dificultar estas cosas a los motores de búsqueda, puede terminar obteniendo resultados deficientes.

Los parámetros de URL son difíciles si usas PHP.

PHP es un lenguaje de programación del lado del servidor. Y tiene varias capas de complejidad añadidas. Debido a su complejidad, si un desarrollador no tiene experiencia, estos parámetros pueden causar problemas con URL duplicadas, agregando URL incorrectamente, además de que los parámetros duplicados se generen automáticamente cuando no deberían. Aquí es donde la supervisión de la programación con respecto a las URL es valiosa: porque puede ayudar a prevenir problemas como estos.

Los parámetros de URL son difíciles en momentos de mucho tráfico.

Cuando hay una gran cantidad de solicitudes simultáneas, el servidor puede quedarse sin memoria, lo que es especialmente posible si el servidor no está configurado para cargas elevadas.

Los parámetros de URL son difíciles porque requieren más ancho de banda.

Cuanto mayor sea la cantidad de datos que se transfieran, mayor será el costo.

Además, los enlaces internos para las URL de parámetros de URL presentan un problema.

Tomemos, por ejemplo, la imagen de arriba de Semrush.com. Todas estas son versiones diferentes de URL de parámetros para la misma página. En este caso, siempre querrás asegurarte de vincular correctamente a la URL estática principal, en lugar de a todas las variaciones de esa URL.

Estas son sólo algunas de las razones por las que los parámetros de URL son difíciles de usar y por qué.

Cómo utilizar parámetros de URL para mejorar su SEO

La mayoría de los problemas de SEO antes mencionados apuntan a una causa principal. De hecho, es la raíz de muchos de ellos: rastrear e indexar URL con parámetros. Este problema surge porque los rastreadores no pueden diferenciar entre diferentes tipos de URL.

Cuando ingresa esta URL en su navegador, ve la publicación del blog en la pantalla. Sin embargo, si miras de cerca, notarás que hay otra URL oculta detrás de la parte ?post1. Si copia y pega la URL en su motor de búsqueda favorito, descubrirá que la misma URL existe dos veces. Una versión muestra la publicación del blog, mientras que la segunda no.

Esta situación ocurre frecuentemente con URL que contienen parámetros. Por ejemplo, digamos que desea agregar un filtro de categoría a su sitio. Ahora, si escribe esta URL en su navegador y presiona Enter, verá la sección de deportes de su sitio. En cambio, existen varias versiones de esta URL que no incluyen el parámetro de categoría.

Para evitar este problema, debe asegurarse de que cada URL contenga contenido único. Para lograr esto, debes etiquetar cada URL correctamente.

Tenga en cuenta: los problemas de SEO surgen cuando las URL que contienen parámetros muestran contenido duplicado, es decir, aquellos generados por la parametrización pasiva de URL. Estos enlaces, y sólo esos enlaces, no deben rastrearse ni indexarse.

Integración de parámetros de URL en su estrategia de SEO

Las URL de parámetros facilitan las cosas cuando se trata de hacer cosas como cambiar o rastrear contenido. Por este motivo, vale la pena incluirlos cuando sea necesario. Y esto es especialmente cierto para los sitios web más grandes.

Aquí es donde entra en juego tener una estrategia de indexación granular. Debe informar a los rastreadores cuándo deben y cuándo no deben indexar las URL con parámetros. Luego, querrás asegurarte de que la versión de la página más valiosa esté resaltada.

Asegúrese de tener paciencia y decidir sabiamente qué URL de parámetros no deben indexarse.

Con el tiempo, los rastreadores tendrán una elección mejor informada a la hora de navegar, así como de cómo valorar las páginas de su sitio.

¿Cuándo planea utilizar URL de parámetros?

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